毛繼鴻：有意識(shí)、有擔(dān)當(dāng)，才有力量

專訪

毛繼鴻：有意識(shí)、有擔(dān)當(dāng)，才有力量

TAweekly：例外這次在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的秀以“生而例外”為主題，背后有著怎么樣的想法？

毛繼鴻：例外品牌的發(fā)展其實(shí)是伴隨著中國(guó)服裝業(yè)和時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，例外這20年所經(jīng)歷過的成長(zhǎng)過程，對(duì)我個(gè)人來講也是一種成長(zhǎng)經(jīng)歷。從畢業(yè)成為中國(guó)第一批的服裝設(shè)計(jì)師到現(xiàn)在，我們是第一批踐行者，前面根本沒有路，也沒有人教你怎么去建立品牌。雖然我們是衣冠王國(guó)，但是在現(xiàn)代文明下面，我們與軌道是脫離的，我們的輝煌還是在長(zhǎng)袍馬褂時(shí)代。當(dāng)真正地回到設(shè)計(jì)，回到工業(yè)文明之后，我們始終處在一個(gè)尋找自我的過程，所以定為“生而例外”。

例外品牌創(chuàng)始人毛繼鴻

TAweekly：您對(duì)例外整體的風(fēng)格是最有發(fā)言權(quán)的，目前設(shè)計(jì)性格的表達(dá)是怎么樣的？

毛繼鴻：從最早時(shí)期開始，例外從一個(gè)簡(jiǎn)約主義出發(fā)，逐漸地去尋找自身的核心美學(xué)，比如自然主義、浪漫主義，還有女性主義的概念在里頭。我們服務(wù)的是新生代的獨(dú)立知識(shí)女性，她們的獨(dú)立性對(duì)于這個(gè)品牌是特別重要的，她們獨(dú)立的思考、獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)、獨(dú)立的社會(huì)地位、獨(dú)立的生活態(tài)度是她們的珍貴所在。

TAweekly：目前例外在模式上有了很多的創(chuàng)新做法，比如零售空間、體驗(yàn)空間，未來，例外是不是還有更多的嘗試？

毛繼鴻：會(huì)有更多嘗試。商業(yè)方面不擅長(zhǎng)的，找會(huì)做的專業(yè)人士去，就像我不會(huì)談財(cái)務(wù)報(bào)表、銷售，但是我擅長(zhǎng)的就可以做到最好。就像成都的方所附近有其他的連鎖書店、品牌接連開業(yè)，但是大家討論的、刷屏的還是方所，方所已經(jīng)成為了這個(gè)城市的文化旅行目的地，這讓它沒有那么容易被迭代，因此我們始終要發(fā)揮好自己擅長(zhǎng)的，發(fā)揮它的價(jià)值。

TAweekly：創(chuàng)辦品牌20年以來，您覺得做品牌最應(yīng)該堅(jiān)持的是什么？

毛繼鴻：在這個(gè)過程中，要實(shí)時(shí)把握服裝的情感表達(dá)和當(dāng)今社會(huì)本身的思潮，在不斷學(xué)習(xí)做衣服的過程中跟當(dāng)下社會(huì)互動(dòng)。人的生命不是一個(gè)直線的過程，而是一個(gè)不斷糾錯(cuò)、不斷調(diào)整和互動(dòng)的過程，你到底能不能夠?yàn)橄M(fèi)者提供價(jià)值，消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡你，這是一個(gè)很重要的領(lǐng)悟和體驗(yàn)。雖然例外看似是沒有生命的，但是它借由我們自己的生命呈現(xiàn)出一種生命的狀態(tài)。

例外不會(huì)跟著現(xiàn)象走，現(xiàn)象永遠(yuǎn)是現(xiàn)象，現(xiàn)象只是一個(gè)結(jié)果。例外是跟隨自己的心走，就是要把這件衣服做好，消費(fèi)者在你這里能得到情感的滿足，穿起來漂亮，又能和時(shí)代同步甚至引領(lǐng)時(shí)代，這是例外一直不變的追求。

TAweekly：例外一直做的不錯(cuò)，有它的魂魄，有它的態(tài)度，但是您有沒有衡量過它對(duì)中國(guó)服裝品牌的這種典型的示范意義有多少？

毛繼鴻：非常多，非常大。舉個(gè)例子，如果任正非沒有創(chuàng)業(yè)，華為沒有誕生，中國(guó)的制造業(yè)會(huì)是怎么樣？

如果沒有人帶頭，那么就不會(huì)有帶動(dòng)的力量，誰都成不了那個(gè)火車頭。實(shí)際上很多時(shí)候是你愿不愿意去擔(dān)當(dāng)?shù)膯栴}，而不是你有沒有能力。大家都有意識(shí)去擔(dān)當(dāng)，社會(huì)就有了帶動(dòng)的力量。

重要的是你要有這個(gè)意識(shí)，用文化的力量去帶動(dòng)世界的文化力量。沒有力量，就不能控制反向，不能朝著你的方向走，這個(gè)文明里面就不會(huì)有你的痕跡，你沒有痕跡，那么你就是飄在上面的，你永遠(yuǎn)是跟隨別人的。