南昌城市品牌形象設計定位研究

李有生++曠枚花

【摘要】城市形象是城市整體化的精神與風貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風格與風貌，城市居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。進行城市形象設計，可以將城市整體的精神與風貌等特質予以提升、升華，塑造獨特的城市文化形象，充分發揮城市功能，從根本上改變目前城市建設雷同化、一般化的傾向，推動城市全面發展，創建名牌城市。

【關鍵字】南昌；城市品牌形象；設計；定位研究

引言

城市的品牌形象設計不同于一些產品或者一些企業的品牌形象設計，因為城市的品牌形象設計到方方面面：衣食住行、地域位置、地域文化等，最重要的一點就是要符合當地居民的基本民情。不能過大的浮夸，亦不能人云亦云，搬運其他城市的一些東西加以改造成自己的。在打造自己城市的品牌形象時，將已有的城市品牌加以升級，把獨具地方特色的推陳出新，將其打造新的城市名片。

一、城市概況

南昌，是江西省省會，江西省政治、經濟、文化、商業、教育、交通中心 ，長江中游城市群中心城市之一、環鄱陽湖城市群核心城市、全國重要的區域性綜合交通樞紐和現代化制造業基地。1927年8月1日的南昌起義誕生了中國共產黨第一支獨立領導的人民軍隊，使南昌成為著名的革命英雄城市，曾作為中華民國軍事首都，被譽為“軍旗升起的地方”。

二、南昌城市品牌形象

近幾年來，城市對于品牌塑造的意識也越來越清醒，有些城市也率先進行了城市品牌的塑造，盡管城市在品牌建設中取得了不少成績，但目前存在的問題也不可小覷，突出的有兩個[1]：一是城市品牌缺乏豐富的內涵支撐。對地域文化的內涵挖掘不夠，所以有些只是停留在形式美化方面。二是城市品牌視覺形象設計并不是形式的建設，還包括對城市文化精神方面的深度挖掘，因此，城市文化形象引入例如企業形象設計的方式方法，但并不等同于企業形象設計。

（一）古色傳統形象

打造城市品牌時，不能百花齊放，應該是先選擇少數幾個最具有代表性的，讓其成為城市的主打品牌，當其具有一定的影響力和知名度的時候，在推出幾個獨具特色的。比如說先推出滕王閣、南昌之星。當其對外有一定的號召力，在推出雙子塔等。這個過程一定是循序漸進的，切不能超之過急。而且在打造品牌形象時也要注意傳統與現代的相結合，不能只注重現在科技的的創新，而把具有傳統色彩的形象給摒棄，也不能只注重傳統的保護，忽略現代科技的創新，現代與傳統一定是相鋪相成的，只有做到傳統與現代的相結合，才能將城市的品牌形象發揮到極致，才能吸引注意力[2]。滕王閣做為南昌古建筑的代表，極具古色古香，面朝贛江，登樓遠眺，視野開闊，一覽贛江兩岸，迎面吹來涼爽的江風。滕王閣作為江南三大名樓之一，將其作為古色的代表，無不體現南昌的歷史悠久和傳承。

（二）紅色革命形象

再譬如說打造南昌紅色形象，就得好好利用南昌的紅色革命歷史。南昌作為“軍旗生升起的地方”，“八一”起義讓我們不忘歷史，八一起義紀念塔就是對歷史最好的銘記。作為紅色革命的后人不能忘記我們身處紅色革命的搖籃。八一南昌起義紀念館無不是時刻在提醒后人紅色作為南昌的色調，不能忘懷。但是在打造紅色形象的同時，切忌把紅色作為主色調，擺在制高點，否者會適得其反，因為紅色具有一定的局限性。

（三）生態綠色形象

南昌除了古色、紅色，還有一個不得不提的就是綠色。截至2013年5月，城區年綠化覆蓋率已達到46%，綠地率40.26%，人均公共綠地率達12.5㎡。[3]地處江西省南昌市青山湖南大道，原名西湖園藝場。該園廣植林木，培育花草，保持了良好的自然環境，吸引了大批鳥禽，是南昌為數不多的生態園林。樹木覆蓋之茂森，鳥禽種類之繁，花卉品種之多，吸引各方游客。綠色首選當之無愧是天香園。

三、南昌品牌形象設計的定位

如今的科技發展越來越快速，在設計城市品牌形象就該好好的利用科技，打造出現代科技感的城市形象，但還是那句一定要做好現代與傳統的相結合。例如在打造滕王閣作為城市品牌的同時，可以在城市中心地區投放滕王閣的宣傳片，擴大其知名度，還有就是做好周邊產品的研發。周邊可以涉及到方方面面，這樣才能加大其滲透力，而不是只是一個古樓擺放在那里，沒有其滲透力。還有就是在宣傳的同時，不能讓現在的商業廣告占其主要位置，在城市品牌面前，商業要對其讓步，只要把城市品牌打造完美，才能吸引更多的人，人多其商業才會更有優勢，如果人口流動一直不變，那么其商業價值也會慢慢衰退，同時城市品牌又沒有得到良好的宣傳。至今南昌的科技也在創新，南昌之星，雙子樓，已經作為了南昌現今的標志性建筑，那么作為當今時代的產物，一定要好好進行對外宣傳，而不是只停留在南昌本土。贛江兩岸的夜景也在慢慢的影響南昌本土人民的生活，五彩斑斕的夜景讓浮躁的城市生活多了一片凈土，在忙碌了一天的工作之后享受著獨具本土特色的風光進入夢鄉，白天的疲憊已經退下，在寂靜中迎接白天的陽光。

南昌包羅古色、綠色、紅色，為南昌城市定位打好基礎。城市口號也不只能停留在過去的紅色英雄城南昌，這樣只會太過于片面，從而失去了綠色和古色的基調。三色好比顏色的三原色，相鋪相成，相得益彰。充分的做到交融才可以迸發出更多的色彩，才能打好南昌的基調，才能打造更符合南昌的品牌形象。

總結

在打造屬于自己的城市品牌形象可以借鑒其他城市成功的經驗，但是要規避雷同，一定是要符合自己的特色，不能只為了追求所謂的城市品牌形象，而沒有自己的特色，否則就是失敗的，只會給人帶來笑柄，而不是贊賞。

【參考文獻】

[1]侯瑾. 城市品牌形象建設營銷策略研究[J]. 中國市場，2012，05：30-34.

[2]黃良奇. 城市元素與城市品牌形象的互動傳播機制[J]. 中國廣播電視學刊，2016，02：66-69.