粉絲經濟時代，誰才是真正的主宰？

文/馬瑩倩

粉絲經濟時代，誰才是真正的主宰？

文/馬瑩倩

如今在娛樂圈說起“粉絲經濟”四個字，早已不是什么新鮮的詞匯。當選擇一名演員的依據變為衡量互聯網上的粉絲量，當明星演唱會的票價被炒出新高度，越來越多的商品打著偶像的旗號突破銷售紀錄，不得不承認，我們已經進入了一個由粉絲經濟主導的新時代。而在這種新形式下催生的“追星模式”也發生了本質的改變。

今年上半年，幾位人氣正旺的“小鮮肉”接連曝出負面新聞。先是5月底，李易峰發生交通事故，并在車禍后離開現場，給外界留下酒駕肇事逃逸的猜測。6月中旬，吳亦凡又被爆出負面新聞，引來一陣嘩然。緊接著7月初，伴隨著某電視劇的熱播，劇中男主演之一張藝興的扮演屢遭質疑。明星突發公關危機，照理來說，官方工作室應予以第一時間回應，發表聲明解釋事實真相。但令人意外的是，上述公關危機事件，明星的官方工作室皆采取了冷處理的方式，未能及時阻止事件的不斷發酵升級，以至于迅速招來粉絲的不滿。7月中旬，針對張藝興工作室遲遲不做表態的行為，張藝興的粉絲更是發出一張問責工作室“七宗罪”的帖子，希望通過“發聲”來引起官方工作室的重視。粉絲們羅列的這七條罪狀內容頗長，用一位粉絲自己的話總結就是“《老九門》劇組存在嚴重失職”“不審稿帶來無窮后患”“不搞黑號永遠清者自清”“公開活動從不返圖”“官方宣傳戳一下動一下”“資源節奏混亂無比”“安保問題危石高懸”，并在每一項詰問之后都附上了足夠的證據進行補充，乍看之下確實有理有據，內容扎實。而細看張藝興的發展路程，作為“EXO中國四子”之一的成員至今沒有脫團，雙重身份的限制使得張藝興此前的發展道路并沒有其他三位同期生來得順利。直到參加綜藝真人秀后人氣驟漲，并通過參演影視作品逐漸擺脫“萌”的形象，他的發展才開始變得多元化。事業剛剛有了起色，就在此刻遭遇詰難，愛護心切的粉絲自然不能熟視無睹。面對官方工作室遲遲不見采取任何有效手段，粉絲們只得挺身而出站在輿論的風口浪尖，作為偶像最后的堅強后盾。

而那邊李易峰發生車禍后，官方的聲明也因為漏洞百出使李易峰不斷受到輿論譴責，最終李易峰因為交通事故逃逸和駕駛未懸掛號牌的機動車上路，被記了24分。懲處結果一出，李易峰的粉絲們自然按捺不住了，在微博上正式“逼宮”，以“業務生疏、缺乏底線、對待合作方態度不好、媒體關系處理不當、對待藝人切身問題敷衍了事、對待過失推諉”等理由要求李易峰經紀公司更換工作人員。但事實上，這并不是李易峰的粉絲第一次聲討工作人員了。早在2014年10月，一條關于聲討李易峰時任經紀人董可妍的長微博，引起大批粉絲群情激奮，最終歡瑞世紀發布聲明，并表示要采取系列措施改進和強化李易峰的經紀團隊，并開除了這名經紀人。

粉絲能夠理直氣壯地向經紀公司聲討偶像身邊的工作人員，除了他們自身對偶像義無反顧的熱愛，還有一部分原因則要歸結于當下粉絲經濟的時代背景。熱播劇《解密》的導演安建就曾表示當時確定男主角啟用陳學冬，只因為影視公司認為，他有1700萬粉絲（現在已經是2300多萬了），用了他視頻網站能賣個更高的價錢。新時代網絡語境下，粉絲數量不僅意味著影響力，還意味著經濟價值。明星、演員只有擁有粉絲，才意味著有消費者會買單，有市場競爭力。然而，天下沒有免費的午餐，要想從粉絲身上獲益，也要善于“養粉絲”。套用傳統經濟時代的思維模式，如今的粉絲就是明星人氣的消費者，只有得到他們的關注，才意味著興趣和潛在購買行為。而明星經紀團隊也應該順應時代重新找準自己的定位，獨攬大權的“主人”姿態已經不適用于時下的粉絲經濟，只有與粉絲良性互動，經營、管理到位，粉絲群體才會逐漸擴大，并有利于明星的形象提升。