為創(chuàng)而創(chuàng),不如不創(chuàng)

一年一度的WWDC落幕了,作為很“軟”很“軟”,純“軟”的一屆蘋果開發(fā)者大會(huì),圍觀人群紛紛表示非常失望:因?yàn)闆]有任何硬件發(fā)布,之前盛傳會(huì)被更新的Mac電腦也同樣沒有消息公布,這也使得蘋果年度兩大盛會(huì)(另一個(gè)是秋季發(fā)布會(huì),每年3月的發(fā)布會(huì)規(guī)模比較彈性)很快就被人們“淡忘”了。是啊,在普通消費(fèi)者心目中,蘋果最能取悅他們的,就是那些設(shè)計(jì)漂亮的硬件,還有可以用來被標(biāo)榜的價(jià)格,但其實(shí)很多人都忘了,真正將他們與這些蘋果硬件鏈接起來的,正是軟件,即蘋果的OS們,還有跑在OS上的那些應(yīng)用。不過,今年WWDC很High的也大有人在,就是那些圍繞在蘋果周圍的開發(fā)者們。
本次WWDC上發(fā)生了什么在這里就不再贅述了,這期也有大篇幅的文章詳解。但還是想表達(dá)的重要觀點(diǎn)是:WWDC16其實(shí)在整個(gè)蘋果的歷史上,足以被濃墨重彩的記上一筆——因?yàn)檫@是蘋果第一次向開發(fā)者開放自己系統(tǒng)的部分底層應(yīng)用,從而讓原本封閉的蘋果系統(tǒng)可塑性、易用性變得更強(qiáng),甚至毫不夸張的說,開放的iOS 10,甚至可以讓系統(tǒng)應(yīng)用Message直接與我們?nèi)粘J褂妙l率極高的微信融為一體。可不要小看蘋果走出的這一步,別看這只是幾個(gè)小小的系統(tǒng)應(yīng)用,開放之后,如何保證整個(gè)系統(tǒng)依舊可以安全穩(wěn)定流暢的運(yùn)行,相信蘋果絕對沒有少研究,這真是非常非常重要的。
如果消費(fèi)者對于WWDC16上沒有發(fā)布高新硬件有吐槽,是因?yàn)椴惶O果的話,那么一干媒體人士、業(yè)內(nèi)人士也就借此發(fā)揮,說蘋果“江郎才盡”、“沒有創(chuàng)新”,那要么就是不專業(yè),要么就是有意而為之了。是的,在很長一段時(shí)間里,蘋果都一直被視作消費(fèi)電子業(yè)界的風(fēng)向標(biāo),仙逝的喬布斯更被譽(yù)為教父級的人物,所以,蘋果做什么,大家自然多少都會(huì)跟進(jìn):iPhone 4開始用CNC,隨后幾年手機(jī)發(fā)布會(huì)上不說一直CNC加工簡直就不成席;蘋果出玫瑰金,隨后推出的新款手機(jī)幾乎都得要有款玫瑰金的配色,要不就沒有存在感……甚至傳言說iPhone 7可能會(huì)取消3.5mm耳機(jī)接口,馬上就有手機(jī)廠商先行一步,因?yàn)檫@樣做可以賽蘋果。
但更有意思的是,可能因?yàn)榘殡S蘋果這次快速成長的是因?yàn)閕Phone,很少有人去關(guān)注早些年蘋果賴以生存的Mac電腦——iPhone的前身iPod,都還是作為Mac的附件推出的呢。相比采用Unibody全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)工藝之后的Mac,真的,iPhone用戶你們知足吧,它這幾年的變化已經(jīng)很多了。原因嘛,一方面,電腦領(lǐng)域的競爭不如手機(jī)界那么血腥,另一方面,則是“創(chuàng)新”帶來的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。別的不說,還記得iPhone 5推出時(shí),因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)工藝的變化,引起良品率下降,從而導(dǎo)致那段時(shí)間蘋果毛利率大幅度下降的故事么?蘋果并非不想創(chuàng)新,而是創(chuàng)新可能帶來的成本壓力與不可控風(fēng)險(xiǎn)太大了。遠(yuǎn)的不說,iPhone 5/5s首銷周末的銷量還是以百萬為單位,到了最近的這一代iPhone 6s,量能已經(jīng)數(shù)倍于此前。雖然現(xiàn)在距iPhone 7發(fā)布還有兩個(gè)多月,但有消息稱它已經(jīng)開始量產(chǎn)了,今年的目標(biāo)超過7000萬臺,試問,除了蘋果之外,現(xiàn)在有哪家手機(jī)廠商敢這么做?而這龐大了盤子,必然讓蘋果產(chǎn)品的每一項(xiàng)更新,都會(huì)變得越來越謹(jǐn)慎,因?yàn)椋杂胁畛兀@放大的效應(yīng),就連蘋果扛不住。
從這個(gè)角度看,蘋果的創(chuàng)新成本,其實(shí)才是最高的,更何況它還是一家上市公司,來自資本市場的關(guān)注和壓力,更是不同。所以,蘋果并沒有放棄創(chuàng)新,而是轉(zhuǎn)向更加小心翼翼、更實(shí)際的創(chuàng)新,“為創(chuàng)而創(chuàng),不如不創(chuàng)”其實(shí)有個(gè)變化,可能很多人沒關(guān)注到:新的watchOS讓Apple Watch打開程序的速度快了7倍,這種變化,你能想象蘋果的硬件下邊,還有多少“隱藏關(guān)”?