藝術品市場真正的需求何在

藝術品市場真正的需求何在

從 2011年中國藝術品市場巔峰至今，市場整體呈現下滑態勢，即便偶有精品出現，即便人們將目光更多地轉向周邊市場，但國內藝術品成交并未再現前幾年的旺盛，成交總量、成交總額與平均成交價格，均未大幅提振。

2015年的藝術品市場中，潘天壽《鷹石山花圖》拍出2.79億元、李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元高價，一度讓人有“V形反轉”的錯覺，同時也有很多中小拍賣行做不下去，轉行、歇業。業內人士依舊感覺：中國藝術品市場在經歷 “底部盤整”。根據雅昌發布的《2015年秋拍中國藝術品拍賣市場調查報告》，2015年中國藝術品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水 20%，其中下半年成交總額為257億元，比2014年減少19.1%。盡管2015年度對于大多數中國藝術品拍賣機構而言，是持續艱難的一年，但拍賣市場規模在連續下跌后基本維持在大漲前2010年的水平。

健康的藝術品市場，需要市場平臺、供給者、消費者良性互動，任何一方的不足都會成為制約整個市場發展的短板。藝術品市場不同于其他商品市場，二級市場的份額往往比一級市場更為重要，二級市場是消費者之間的對話，消費者的素養決定了市場熱度。二級市場的長期健康穩定，需要投資者對藝術品抱有長期、穩定的投資、購買需求，也需要藝術品保持穩定流動性。

凱恩斯曾提出貨幣的三種需求動機理論：交易動機、謹慎動機、投機動機。前兩者是收入的增函數，隨著總收入增長，人們對貨幣需求的交易動機、謹慎動機就會呈現相應擴大；投機動機為利率的減函數，人們對貨幣需求的投機動機，會因利率升高而降低，因利率降低而走高。我們不妨將這一理論引入到藝術品市場之中，如果將藝術品看作廣義金融資產，將貨幣范疇利率概念看作藝術品價格。凱恩斯貨幣需求理論也可借用來探究藝術品市場需求。

交易動機，在藝術品市場中體現為人們對藝術品的購買欲望和交換欲望。

謹慎動機，體現為人們對藝術品長期投資的需求。

投機動機，表現為人們利用藝術品進行短期炒作、謀求價差的需求。

前兩者同樣是收入的增函數，隨著收入的增加，需求遞增，人們對藝術品購買意愿與投資意愿也會隨之增高。高速發展的中國，總收入不斷增長，成為助推交易動機與謹慎動機的重要動力。在成熟的市場環境中，藝術品可以成為穩定、健康、流動性強的金融資產。人們可以利用藝術品進行保值增值的投資，從一定層面上起到貨幣資產的作用。在有資金流轉需求的時候，將藝術品轉變為貨幣資產，從而在市場中體現出相應的價值。

投機動機，是利率的減函數，利率可看作貨幣的價格，而成交價就是藝術品的價格，所以在此可理解為投機動機是藝術品價格的減函數。藝術品價格的高企，影響人們投機需求，價格越高，人們的購買意愿越小，藝術品的流動性越弱，同時，這種動機會產生時滯。前幾年市場的火爆，一定層面上也助推了藏品價格的飆升，隨著價格增長，近幾年投機動機逐步降低也就在情理之中。這幾年的冷靜，或許在一定層面上就是前幾年暴漲后的必然反應。

那么，藝術品的真正需求在哪里呢？

在三種動機的疊加效應下，隨著一定經濟數據的變化，人們對藝術品需求的動機隨之不斷變化。但藝術品畢竟不是貨幣，其最原始的屬性源自人們審美的需求。人們對美的追求，難以用經濟數據表現，但恰恰是這種需求，卻在凱恩斯三個動機的背后，掌握著藝術品需求的增長與衰減。針對國民藝術素養的提升，政策和市場層面已經在進行摸索推進。

今年兩會期間，就有代表提出加強美術教育，提高國民藝術素養的提案，雖然提案針對的是全民素質的提升，但對藝術品市場的長期持續穩定，也將起到重要作用。全國政協常委、中國書法家協會主席蘇士澍提出，文化建設是中國改革與發展的重要方面，繼承與弘揚中國書法藝術是文化建設的重要內涵，中小學生書法修養在文化素質教育中不可或缺。他在提案中建議，在中小學“課程設置方案”中的“藝術學科”加入“書法”學科；全國政協委員、江蘇省政協副主席、南京師范大學副校長朱曉進提出，藝術教育依然存在問題，需要在推進藝術教育向縱深發展中給予充分重視。他說，加強對社會藝術機構的監管非常必要：一方面是加強對社會藝術教育市場的監管，按依法辦學許可、辦學條件、學校管理、辦學成果等多方面進行考核，嚴格審核考級機構資質，提高行業整體素質。另一方面加強師資認定，由官方或半官方的行業協會、社會團體對社會教育機構進行師資認證，逐步在社會教育機構全行業推行師資認定制度。

從近年的一些市場現象中，我們也不難看出拍賣公司有意在對消費者進行潛移默化的審美教育，通過提高消費者的藝術素養與審美水平，在三個動機背后，助推消費者的購買意愿，促進著市場發展。2016年嘉德春拍特設花香供佛環節，發掘古代瓷器的插花功用，在探究插花藝術的同時助推瓷器藝術品的推廣。在國民藝術素養提升的同時，三種動機會愈加凸顯，從而促進藝術品市場健康平穩。

三種動機直接影響商品流動性，而人們的審美需求與藝術素養又在背后推動著人們對藝術品的需求動機。待到公民藝術素養提高，人們的審美需求不斷增加之時，市場的回暖還會遠嗎？

（文章來源：藝術中國）