嬰兒服飾網店頁面設計中的視覺構成要素淺析

邱麗平

江西科技師范大學

嬰兒服飾網店頁面設計中的視覺構成要素淺析

邱麗平

江西科技師范大學

隨著電子商務購物行業的快速發展，傳統企業紛紛轉戰電商平臺，構建線上銷售網絡，如何在眾多競爭網絡店鋪中脫穎而出，吸引消費者關注瀏覽網頁頁面，從而產生購買欲望與購買行為，為網店在電商平臺上爭得一席之地，促進產品的銷售，網店的頁面視覺設計發揮了重要的作用。本文意在通過對嬰兒服飾類網店頁面視覺設計的研究，分析出頁面構成中的各個視覺元素的性格特征，歸納運用原則，對此類型網店頁面設計工作起到一定的啟示作用。

嬰兒服飾網店、頁面設計、視覺要素

服飾類目占電商購物網站類目的很大比重，隨著電商平臺運營的成熟，越來越多的人選擇網購，尤其服飾類產品因其運輸方便、包裝成本低廉、物流總體成本低，所以網購成交量也比較大，而位于服飾類目中的嬰兒服飾類網店頁面視覺設計具有一定的屬性特征，本文中作者結合嬰兒服飾類網店頁面的屬性特征將頁面中的視覺構成要素歸納為文字、圖形、色彩、多媒體四種視覺要素，并對各要素的性格特征進行分析，歸納出運用原則。

一、文字要素

文字作為信息傳達的主要手段在嬰兒服飾類網店頁面設計中占據主體地位，文字要素是頁面設計中必不可少的要素， 作為描述商品信息、展示網店主題活動內容等的傳遞方式，是最基本、最重要的視覺要素之一。字體的選擇、字號的大小、字距與行距等基本設置都要結合頁面內容合理設計。一般，頁面中的字體設計包括標題文字設計和正文內容文字設計，標題文字要設計的醒目突出、易于識別、引起瀏覽者注意，可以結合字體藝術設計手段對標題文字進行設計表現，如嬰兒服飾網店多選擇字體形式活潑、可愛的字體；正文內容類文字重點對文字的版式排列進行設計，使其條理清晰、可讀性強、對內容描述準確，如字體基本選用電腦系統通用字體黑體或宋體，字號的選擇多在8-12號左右，字距小于行距。文字要素的設計重點要強調信息的描述清晰、傳達準確、具有較強的識別性，將商品信息傳遞無誤。

二、圖形要素

圖形是視覺的語言，在嬰兒服飾類網店頁面設計中占有重要地位，與文字相比最大的區別是圖形具有直觀性、準確性、真實性等特點，圖形要素的應用可以使產品的款式、面料、顏色、質感等特征信息更加直觀的展現給消費者，讓人感到真實可信，有較強的視覺吸引力與說服力。頁面中品牌logo、產品展示圖片、廣告海報等都屬于圖形要素，在設計過程中要根據各圖形屬性，結合圖形設計的藝術手段進行表現。品牌logo圖形多置于頁面左上角，長方形或正方形排列，形態簡潔、強調品牌視覺形象識別；產品圖片用于展示產品外觀形態，如嬰兒服飾的款式、面料、色彩等信息都可以通過產品拍攝的攝影圖片直觀的展示給消費者；廣告海報在很多網店中都運用，將商家預傳達的商業信息設計為多張廣告海報的形式，吸引消費者眼球，勾起購物欲望，激發消費意識，產生購買行為。圖形要素重點強調傳達信息的直觀表達，體現出圖形要素的直觀性、準確性、真實性等特點。

三、色彩要素

當人們點開網頁時，最先感受到的一定是頁面的色彩，然后再識別文字、圖形等信息，而文字、圖形的設計運用過程中又同樣離不開色彩，所以，在嬰兒服飾類網店頁面設計中色彩起到核心的主導作用，可以說色彩元素的運用是網頁頁面設計成功與否的關鍵。設計師要正確選擇與運用色彩屬性、處理好色彩情感及心理表達、色彩對比與調和關系，搭配設計出符合頁面主題的頁面色彩效果。一般分為頁面主體色與頁面襯托色，嬰兒服飾網店頁面色彩設計一般選擇顏色清新、干凈、綠色環保的主色調，配合鄰近色或對比色做襯托色，使頁面整體設計給人一種色彩形象上的統一，多選擇與企業品牌標志一樣的標準色與輔助色進行設計表現。色彩要素重點強調頁面色調的統一性，給消費者心理上產生一種主導作用，設計中應處理好色彩的對比與調和關系，準確傳達產品屬性。

四、多媒體要素

在嬰兒服飾網店頁面設計中，除了對文字、圖形、色彩等視覺要素的靜態運用外，越來越多的賣家將更具有動感的多媒體元素應用到網店頁面視覺設計中來，為商品信息的頁面增加了一道有更具說服力的風景線。動態多媒體視覺元素被運用到網店招牌、廣告宣傳、信息公告、商品展示等諸多頁面設計板塊中，對頁面信息的準確傳達起到重要作用。例如flash動畫、多媒體視頻等動態的視覺要素運用，可以將信息內容更加清晰、直觀的展示給消費者，解決了靜態要素在受網頁框架限制內對某些信息展示方面的局限性問題，具有著靜態要素無法達到的視覺傳達效果。嬰兒服飾網店頁面中結合多媒體視頻可以對服飾進行詳細介紹，款式、面料及模特上身穿著的效果都可以很直觀、立體全方位的展示給消費者，以便于更全面理解信息，產生購買行為。多媒體要素的運用重點圍繞產品屬性的全方位、系統的展示與介紹，圖文并茂、將商品信息以動態影像結合音頻的方式進行展示，讓消費者如親臨現場般的去了解商品，將商品信息更快速、更直接、更全面、更細致的傳遞給消費者，引起消費者購物的沖動。

綜上所述，本文主要結合嬰兒服飾網店頁面設計的屬性特征，將視覺要素歸納為四類——文字要素、圖形要素、色彩要素、多媒體要素，分別論述他們具體是怎樣在嬰兒服飾網店頁面設計中進行運用的。四類視覺要素在嬰兒服飾網店頁面設計中的運用是相輔相成的，在頁面設計過程中，結合此類網絡店鋪屬性特征，根據實際需要對各視覺要素進行合理設計與運用，在實現網絡店鋪網頁設計實用性功能的同時，對頁面視覺設計進行更具藝術性的設計表達。