網劇電影，逆襲or反哺？

文/聶倩葳

網劇電影，逆襲or反哺？

文/聶倩葳

近年來網劇的發展十分迅速，不僅在制作水準上邁上新臺階，在數量上更是連年攀升，而改編自網劇的電影更是票房喜人。就在幾年前，網絡還僅僅被視為電影分銷平臺的一支，發展得不慍不火，如今卻憑著其勢如破竹的上升速度，使得一些電影人從中捕捉到了一絲“反哺”的氣息，似乎網劇成了一種網絡“侵占”電影領地的手段。借此，單就網劇自身的發展而言，成功擺脫了以往小成本、短平快的印象，轉身沖向大銀幕的這種新模式不得不說是一次華麗的逆襲。

從網劇到電影僅僅一步之遙？

繼《十萬個冷笑話》被改編成大電影，一躍成為2015開年的票房黑馬之后，網劇電影就成了一個熱門話題。這一現象不僅激發了網劇創作的熱情，還使網劇由此走上了改編成電影的道路。由網劇改編而來的大電影《煎餅俠》在2015年以11.59億的超高票房收官，這無疑帶給網劇電影相當大的動力。緊隨其后的《萬萬沒想到》雖然在票房上無法達到《煎餅俠》的高度，但是在年末定檔上映的舉動說明網劇電影已經明確自己的定位，甚至敢于在發行上與傳統商業電影并行。

然而，并非所有網劇都適合改編成電影，就中國現有的三部網劇電影來看，大都是主打喜劇、情懷、腦洞大，這些元素促成了網劇改編的“三位一體”。網劇以喜劇為主，憑借新奇搞笑的臺詞博君一笑。《萬萬沒想到》更是向人們證明了：只要夠搞笑，連廣告植入都是看點。而說到情懷，網劇《睡在我上鋪的兄弟》喚起了人們的校園記憶，由它改編的同名大電影也將成為中國第四部網劇電影，即將引發一場集體懷舊熱潮。若論開腦洞的程度，《十萬個冷笑話》則更勝一籌。除此之外，網劇電影和傳統電影的最大區別在于，網劇電影擁有一個前期的粉絲積累，在正式躍上大銀幕之前有著網劇階段的粉絲積累，這是傳統電影所不可比擬的。

得粉絲者得“天下”

網劇最大的優勢在于平臺互動性強，可以更好地保持粉絲的活躍程度，這也是網劇得以積聚大量粉絲的前提之一。而對于網劇電影來說，其前身網劇的粉絲更是格外重要，甚至很大程度上可以認為：得粉絲者得天下。首部網劇電影《十萬個冷笑話》成功的背后是15億的漫畫點擊量和17億的動畫點擊量；支撐起電影《煎餅俠》11.59億超高票房的是其前身《屌絲男士》點擊量21億的超高人氣；《萬萬沒想到》的大電影雖然票房續航能力不甚理想，然而其網劇16億的高點擊量也助力其創下了點映票房1.13億的輝煌成績，使之成為華語電影史上首部點映票房破億的影片。由此可見，高票房離不開其粉絲的高忠誠度。然而網劇電影畢竟已經從網絡平臺投上了大銀幕，除了依賴其前身的粉絲積累，在后期發行和營銷上也絲毫不能懈怠，歸根結底，它的主要營銷模式依然在于用力“吸粉”。

雖然《煎餅俠》有著一大波鐵桿粉絲，但是作為一部大電影，劇組依舊在宣傳上下足了工夫，積極地拉票拉粉才獲得了票房口碑雙豐收；而《萬萬沒想到》大電影雖然更多依賴的是原有網劇粉絲的支持，但也同時也打出了韓寒監制、王思聰支持等吸晴亮點。同名網劇電影《睡在我上鋪的兄弟》本身基于青春校園文化這個超級IP，又攜手高曉松等主創在各地巡回點映，并且提前做好了明星粉絲團的報名工作。比起電影本身的看點，相信還有另一群人正坐看《睡在我上鋪的兄弟》如何把節節攀升的網劇點擊率和粉絲興奮度成功轉化為電影上座率。網劇背后龐大而忠實的粉絲群體中所蘊含的潛在力量，將在合適的時刻轉化為巨大的票房數字，網劇電影時代的到來正是網劇將自己積聚的潛在收益“提現”的過程。

精良制作挖IP，逆襲IP再升級

基于以上種種現象，出現網劇反哺電影市場的言論一點也不奇怪。但事實上，“反哺”這種說辭略有些夸張，從網劇到電影只是采取了“精良制作挖IP，逆襲IP再升級”的策略。與其說網劇反哺電影市場，不如說網劇正在擺脫曾經“低成本制作”“短平快”等印象，走向進化為IP的逆襲之路。

隨著各大視頻網站陸續開啟了“大放血”的投資模式，網劇的整體水平大大提高，進入了發展的快車道。2015年6月發布的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》顯示：投資2000萬以上的網絡自制劇近20部，伴隨著制作的日益精良，“制作高投資”“播放高回報”“平臺高互動”等自足條件一起為網劇自身的發展打下了一片江山。

網劇常常由IP興起，然而通過對近兩年網劇電影的觀察，可以發現熱門網劇在通過推出番外篇、包裝演員等手段提升了自己的辨識度之后，本身成為一種“二次IP”，而IP的二次升級現象是這些網劇得以被改編成為電影的前提。而網劇電影是網劇努力發展之后所帶來的成果，并不是刻意要在電影市場和傳統電影一爭高下，畢竟網劇本身還難以擺脫“平臺之爭”。網劇電影并非網劇發展鏈條的最后一個環節，在網劇改編成大電影之后，能夠將效益回流至視頻客戶端，成為下一個優質播放平臺，才是網劇改編最終的目標。

因此，網劇電影如火如荼的發展并非是網劇在以“反哺”的姿態侵占傳統電影市場，逆襲成IP才是網劇最大的發展目標。任何事物的發展壯大都不是一蹴而就的，我們不僅要看到網劇電影今天的輝煌，也要認識它是由網劇一步步發展而來的。從不慍不火到如今變身為蘊含巨大開發潛能的潛力股，網劇的發展令人期待，而網劇電影的發展也將為電影市場注入新的血液。