向“盤外招”說不

文/ 張雨虹

向“盤外招”說不

文/ 張雨虹

今年的賀歲檔群雄逐鹿，各家電影競爭雖然激烈，但總體還算和諧。直到網上突然冒出了一張由陳思誠執導的電影《唐人街探案》的宣傳海報，打著“惡棍終結者”的口號，矛頭直指鄧超執導的《惡棍天使》，引起業內外一片嘩然。而在這張惹事海報流出后，《惡棍天使》出品方言辭激烈地回擊了《唐人街探案》的片方，認為這是“2016年最丑陋的事”。

雖然在事件進一步發酵之前，陳思誠和王寶強對外宣稱他們已經向鄧超和俞白眉表示了歉意，“這肯定是宣傳團隊的失誤，我倆一直在跑路演，沒管底下這些事兒，有好幾個團隊在幫忙做宣傳，不知是哪個團隊發了那張海報，還好我們很快遏制住了。”但就這起事件本身而言，為《唐人街探案》還是招來了不少負面的口碑，引發了一陣不小的關于“惡性競爭”的討論。

無獨有偶，就在《唐人街探案》海報事件發生不久后，登頂2015年票房冠軍的國產奇幻電影《捉妖記》被國外媒體質疑票房數據“造假”，而美國著名電影票房網站Box Office Mojo更是宣布將不再提供中國電影市場的票房數據。一時間，看上去形勢一片大好的中國電影票房被推上了輿論的風口浪尖。

就去年一年，層出不窮的有關惡性競爭的新聞已讓觀眾對中國電影市場的健康發展表示堪憂。2015年被稱為是創造奇跡的一年，全國電影總票房高達440.69億元，同比增長48.7%；國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。然而這一系列榮光的背后，是某影片為完成票房任務大肆作假，是某影片為破紀錄舉辦“午夜幽靈場”，是某發行公司為擠對對手泄露對方高清資源……光榮與混亂，交織成一支國內電影市場奇特的交響曲。

說起電影行業內惡性競爭的手段，大致可以分為三類：雇水軍炒作口碑、偷票房擠壓同檔期電影、揶揄競爭對手抬高自己。先說說雇水軍一事，大部分電影都會雇傭水軍作為提高知名度和口碑的一條捷徑。但何謂水軍？即指那些受雇于網絡公關公司，通過發帖、回帖制造聲勢以此獲取報酬的網絡人員。網絡水軍的存在是如今線下營銷手段的一種進階，但它也是一把雙刃劍。2015年最大的“水軍丑聞”，莫過于《西游記之大圣歸來》的制片方自曝建立“自來水公司”，通過發布百余篇軟文來推動電影口碑。雖然此事源于制片方與主創團隊關系破裂，而引發的惡意詆毀，但對《西游記之大圣歸來》的聲譽造成了無法估量的負面影響。

再來說說偷票房，近幾年網友們層出不窮地曝出自己去電影院看A電影，拿到的卻是B電影票根的事件，就是“偷票房”的最顯著表現。除了類似更改出票的明顯行為，還有一些則是院線在背后偷偷進行的造假行為。不少院線偷、漏、瞞報票房，虛假抬高某些電影的票房，不僅影響了排片率，更左右著觀眾的判斷力。針對愈演愈烈的偷票房現象，在1月12日召開的全國電影市場管理工作會上，國家廣電總局電影局局長張宏森表示，將重拳出擊治理市場亂象：院線所屬影院，不管直營影院還是加盟影院，如果有違法違規行為發生，院線方都將承擔重要連帶責任；一旦票務軟件商為影院提供“雙系統”，將可能面臨被注銷資質的風險；而電商“控制”影院排場、對影院進行鎖座的行為，則成為接下來要整治的重點之一。

相比以上兩種較為常見的惡性競爭手段，揶揄競爭對手則顯得更隱晦一些。無論是通過網絡傳播渠道，為批評對手的影評“點個贊”；還是在電影預告片里，暗含比同類型電影更優秀的潛臺詞，這些小小的舉動在龐大的網絡用戶面前被迅速夸大和擴散。前者有前段時間炒得沸沸揚揚的“馮小剛點贊《惡棍天使》差評微博”一事，后者有“《尋龍訣》預告片‘這才是正宗的摸金范兒’一句暗諷《九層妖塔》改編脫離‘摸金’本義”的爭議。這些模棱兩可的揶揄，也為電影間的惡性競爭平添了新一輪風浪。

和其他行業一樣，電影行業目前正逐步引入競爭機制，這是電影業日臻成熟、走向繁榮的重要推動力，應該給予肯定。然而，市場經濟規律要求每個行業都要有廣泛認可、有共同遵守的游戲規則，這就是有序發展，良性競爭。可惡性競爭所產生的輿論誤導，讓觀眾在某一是非選擇中不自覺地接受了錯誤選項，最終使社會公信力受到質疑，超越了道德誠信的底線。回顧2015年，除去某些惡意競爭的影片，仍舊涌現出一批高質量的佳作，依靠觀眾實打實地口口相傳實現逆襲，《狼圖騰》《夏洛特煩惱》《心迷宮》《山河故人》《老炮兒》等一批優秀電影的出現證實了“酒香不怕巷子深”的民間“鐵律”。想要票房飄紅，不妨將目光從旁門左道上移開，以作品質量來說話，真正做到以良性競爭來促進中國電影行業的健康發展。