論本土設計師服裝品牌VI系統的應用原則與延伸

林鸰 郭亞坤

摘 要：本土設計師服裝品牌具有較獨立的品牌理念，他們大多定位于小眾市場并集中面向某一類消費群體，這類品牌的推廣過程需要能準確傳達品牌定位、品牌理念和產品風格的VI應用設計。本文概述了本土設計師服裝品牌VI系統應用部分的基本內容，并總結了該類品牌VI系統應用部分的設計原則，并指出品牌延伸行為所引起的VI系統設計的延伸。

關鍵詞：本土設計師服裝品牌；VI系統應用

本土設計師服裝品牌是指在中國本土成立，并由設計師個人主導品牌理念和產品風格的服裝品牌。這些品牌大多具有本土化特征和國際化共性，這些品牌因設計師的理念、風格和行為方式而呈現出形態各異的品牌風貌。VI又稱VIS，是英文Visual Identity System的縮寫。是針對品牌一切可視化事物進行統一化、標準化和專有化的視覺表現。VI可分為基礎系統和應用系統。應用系統包括產品周邊應用、企業辦公系列應用和其他分類。

1 本土設計師服裝品牌VI系統應用部分基本內容

1.1 產品周邊應用

產品的最終使用者是消費者，能夠最直接影響品牌與消費者之間的印象。一般企業的產品應用系統包括產品包裝、手提袋、海報等。本土設計師服裝產品周邊應用包括服裝吊牌與洗嘜、包裝袋、手冊、展板、網站、APP。

服裝產品的品質與設計是品牌的核心競爭力，但是隨著品牌的持續發展，服裝周邊物品需要實現更多功能，如審美性、創新性以及理念傳達功能。如許多本土設計師服裝品牌使用天然涂料、手工制作或自然面料制作周邊產品，一方面強化了品牌的本土性，另一方面傳達了品牌衷于可重復利用、低污染的環保立場，至此品牌立意就不僅僅停留在市場商業層面，而是擔當起了先鋒服裝品牌應有的社會責任。

1.2 辦公系列應用

辦公用品是展示和傳播企業文化的載體，VI設計需要根據不同企業的性質和精神文化進行個性化的設計，辦公系列應用是塑造品牌文化的重要途徑，優秀的辦公系統應用設計可以使品牌獲得并保持鮮明的品牌形象，使品牌形象更加鮮明、穩固并獲得更加穩固的持久力。

一般企業的辦公應用系統包括信紙、名片、便簽、企業引導系統等。本土設計師服裝品牌辦公系列包括一系列辦公用表格，如款式設計表、服裝制版表、工藝輔料統計表等，還包括一系列小樣卡，如面料小樣卡、工藝小樣卡、色彩版及靈感版等。辦公系列還應包括一系列服裝設計與生產中的專用工具，如文具、軟尺、熨斗及制版圖等。

2 本土設計師服裝品牌VI系統的應用原則

2.1 統一性和多樣化原則

應用系統需要嚴謹地遵循基礎系統，只有與基礎系統保持統一性才能精準傳達凝結于基礎設計的品牌理念。同時，要富有創造力地使用基礎系統，要用多種方法將隱喻在基礎設計的品牌理念具象化、立體化，呈現出更全面生動的品牌形象。因而，應用部分設計的通用性原則即統一性和多樣化原則。

本土服裝設計師往往具有強烈的個人意識，他們的價值觀、審美觀、世界觀都凝練在他們的服裝品牌理念中，那些具有一定社會影響力的本土設計師服裝品牌就是通過品牌VI系統的應用部分來充分展示品牌的人文精神、風格特征和文化理念的。多樣化原則又可概括為趣味性原則、社會性原則、本土化原則。

2.2 趣味性原則

區別于常規服裝品牌，本土設計師服裝品牌具有更多個性化表達，他們發現生活中的興趣點轉化到品牌中形成具有趣味性的細節。服裝品牌“沒邊”在2015年推出的游泳池系列，將泳池入口處“男女”字樣放入設計中，該字樣使用了與標志一致的隸書字體，實現了VI應用部分與VI基礎部分的聯想。配合以游泳池圖樣和具有品牌特色的藍色，簡約的廓形結合趣味性的印花令人精神爽朗印象深刻，戲謔的產品效果詮釋了品牌“沒邊”的隨性自然和享受生活的態度。品牌利用刺繡、拼接、印染等工藝將品牌標志放置于領口、口袋、衣襟、背部或褲腳，通過這種新穎的展現方式表達品牌趣味。

2.3 社會性原則

本土設計師還具有優質的價值觀和世界觀，他們大多積極參與環保或公益事業，社會性多體現在產品材質上。傳統包裝、海報大多選用常規材質，但本土設計師服裝品牌會傾注更多環保理念，如使用更易降解的材質做包裝，使用可重復利用的布藝包袋。這些品牌大多不推崇盲目的標志崇拜，會有意識地弱化品牌標簽與標識。他們的消費者也因而更加注重產品本身實現的功能性和審美性以及品牌所傳遞出的優質理念。

2.4 本土化原則

本土化原則是本土設計師服裝品牌的特色。一方面，近年來復古風潮和懷舊情結成為流行趨勢，這些本土設計師也著力于在本土文化中尋找70至80年代初的服飾風格，一些復古物件和懷舊元素成為豐富品牌形象的載體。許多品牌使用偉人毛澤東形象、灰藍色工作服、紅色五星、童年玩具等元素實現一種樸素而生活化的新風格。另一方面，這些中國特色元素包括南北方特色元素的出現，突出了品牌的本土化特性和區域化特性，使得品牌更加容易獲得本土消費者的心理認同，也在國際市場的強烈競爭中獲得了鮮明的品牌識別性。

3 本土設計師服裝品牌VI系統的應用延伸

3.1 品牌延伸的必要性

對于本土設計師服裝品牌而言，他們的產品是小批量、高品質、小眾的產品，一旦產品設計缺乏原創性與先鋒性，就會減弱與大眾品牌的差異化，無論從成本控制和品牌運營層面都難以實現長久發展。因此，為了實現品牌理念更多面的推廣，滿足更多忠實消費者的產品消費需求，這些本土設計師服裝品牌會展開服裝產品以外的延伸設計。

3.2 品牌延伸的主要方式

本土設計師服裝品牌的延伸方式一般包括平行式延伸、傘狀延伸和跨領域延伸。

平行式延伸，是指如鞋帽、箱包、首飾配件等與服裝相關的產品。劉清揚的服裝品牌“CHICTOPIA”就在2015年與TOMMY合作設計了一系列以馬戲團為靈感的旅行箱包。

傘狀延伸，是以一點為中心向下呈發散狀的延伸。例如，品牌“ZUCZUG”推出的“白蛇傳”系列，就是以其目標消費群體的工作、生活、思維方式為切入點設計推出的，該系列以蛇為表現形式推出了一整套文具、包袋及紀念品。這些看似不相關的日歷、本子、帆布袋其實都是緊緊圍繞著品牌核心理念，及核心消費群體的需求進行延伸設計的。

所謂跨領域延伸就是指品牌跨界到與服裝行業相平行的其他行業，如餐飲、音樂、工業產品等。設計師上官哲的服裝品牌“SANKUANZ”就在2016年6月與手表品牌G-SHOCK進行了跨界合作。

3.3 品牌延伸引起VI設計的延伸

認識了品牌延伸設計的必要性和主要方式后，才能理解VI設計中需要關注的新領域和新要求。延伸部分產品不再局限于服裝，當標志、標準色或圖案的使用載體發生本質改變之后，如何才能使品牌形象精準地呈現在諸多不同品類的產品上呢？這是本土設計師服裝品牌給VI設計工作者提出的新問題。可以得出的初步結論是對這部分VI設計的核心要求就是保持品牌延伸部分與基礎部分的和諧統一。這與上文中講述的“統一性與多樣性原則”是一致的，只是針對延伸部分的VI應用，需要更加抽象更加具有包容性的手法與方式，這是值得繼續深入探討的新課題。

參考文獻：

[1] 李超德.淺議服裝獨立設計師的品牌意識與創新趨勢[J].服飾導刊，2014.

[2] 孟君.本土獨立服裝設計師品牌的文化內涵研究[J].現代裝飾理論.