文化經濟思維下的新媒體動漫

錢澄

摘 要：文化創意思維是為社會發展產生新思想、新觀點、新理論和新知識的思維方法，具有文化內涵，創意方法通過商業運作來實現經濟效益。而新媒體動漫是在傳統動漫之后出現的新型動漫，它不僅有別于傳統動漫利用手機互聯網這些新媒介打造出具有內容性、文化性、多樣性識別性的動漫作品，在品牌打造上也運用了創意思維理念，利用文化經濟思維打造新媒體動漫產業不僅能促使我國新媒體動漫的發展也能帶動傳統動漫產業的發展。

關鍵詞：文化；經濟；創意；新媒體

1 文化經濟思維是什么

隨著時代的發展，文化創意已經融入了我們社會生活的方方面面。文化經濟是人類文化和經濟相互交融的產物，在經濟發展中融入人文精神，文化為經濟發展提供了更多的創造力和生命力。文化經濟思維可以概括為三個方面，文化內涵、創意思維和商業模式。文化內涵是有歷史、有故事的，是能夠被傳承的國家或民族的歷史地理、風土人情、生活方式、文學藝術、傳統習俗等。沒有文化的文化經濟是空洞的、無法長久傳承的。創意思維是文化經濟思維里不可缺少的一點，創意是手段，是區分文化創意產業與傳統產業的點睛之筆。商業模式是一種途徑，對品牌進行分析規劃，打造一系列的營銷模式研發、制作、開發等一系列環節取得最終的經濟效益。

2 新媒體動漫的特點

新媒體動漫是通過新媒體這個媒介去傳播，是視覺、聽覺、觸覺、生理、心理全方位綜合效應的新媒體動畫作品。新媒體動漫分為兩種，一種是以互聯網平臺傳播的傳統動漫作品以及數字漫畫和動畫。另外一種是像Flash動畫或者各種動漫聊天表情等和利用了動漫形象的具有互動性的互聯網廣告手機App設計等。隨著手機和互聯網的迅速發展，這種形式的新媒體動漫有很大的市場發展潛力。新媒體動漫的應用平臺多，這種跨平臺使用的特性，可以及時地分享和傳播，很好地融入了人們的生活中，滿足了人們在信息碎片化時代的求知欲。目前我國網民超過4億，移動電話用戶近5.5億，QQ注冊用戶5.7億，這樣一個新媒體平臺快速發展的時代也為新媒體動漫的發展提供了很好的條件。新媒體動漫和用戶的互動性很強，人們通過高互動性、高品質的動漫能夠更好地與動漫進行情感交流，而良好的用戶體驗也是一個動漫品牌取得長久性發展的有力保證。新媒體動漫是依托于創新這一點來創作的，社會快速發展，日新月異，人們每天接收到的信息量是巨大的，觀眾的口味也是多變的，想要滿足大眾的需求就要不斷地創新，更新內容形式等。

3 新媒體動漫和傳統動漫的區別

新媒體動漫是動漫創作的一種新的形式。傳統動漫發展至今已有很長的歷史，已經形成了較為完善的工業體系，畫面復雜精美。但是同時也存在制作成本大、耗時長，需要大量的人力、物力等問題，而新媒體動漫的出現正好可以彌補傳統動漫的這些缺點。在內容上，傳統動畫針對的人群是兒童，所以要強調健康性，突出中華傳統美德，體現中國民間特色，有一定的說教意義，但是這樣的傳統動畫在商業模式之下已經不能快速發展，自身存在很多局限性。新媒體動畫受眾人群廣，尤其深受年輕人的喜愛，在內容形式上具有多層次、多元性特征，把創意和科技相融合，激活網絡生活創造力，能夠快速適應市場經濟的節奏。新媒體動漫和傳統動漫有很多相似之處，兩者取長補短，相互依存。

4 文化經濟思維下的新媒體動漫

新媒體動漫之所以能夠快速發展，并且有大好的前景是因為在新媒體時代，新媒體動漫可以很好地融入人們的生活中，應用到人們生活的方方面面，成為人們生活的一部分，互聯網和手機技術的革新使得人們可以不間斷地接收到新媒體動漫的信息。隨著信息時代的發展，新媒體已經滲透到生活、工作、娛樂、國防等方方面面，構建跨平臺品牌推廣模式，實現了各個領域的跨界融合，打造系列化創意品牌，改變了人們的生活方式。新媒體動漫的出現也為動漫產業注入了新鮮的血液。

文化經濟思維下的新媒體動漫不僅要在內容上有內涵、有深度，同時在形式的表達上也要有創意。動漫形象的個性情感設計都要生動且富有生機，同時也要針對受眾群來設計的。首先，動漫形象是新媒體動漫品牌建設中最重要的一部分，動漫形象除了要符合時代審美，生動、有趣味外，還需要個性化，要有識別性。人物形象的個性化可以在動漫人物的美術風格還有性格上加以塑造，個性化的動漫形象也能突出動漫品牌的獨特性。其次，動漫形象要明星化。通俗地說，也就是將動漫形象創造得富有商業價值和社會價值。“明星化”的形象是動漫品牌推廣的一個重要手段，能夠拉近品牌與用戶的距離，利于傳播。最后，也是動漫內容設計很重要的一點就是動漫的形象要富有情感，要賦予人物形象生命，它不僅僅是個視覺化的圖形，不僅只停留在美感表達上，還要賦予它豐富的內涵，能夠折射出現實中人類的情感特征，能夠引起觀眾的共鳴，這樣的形象才具有長久的立足點，具有記憶點。

4.1 新媒體動漫品牌要打造自己的品牌文化

新媒體動漫的文化價值是一個動漫品牌的支柱，在文化經濟思維下文化內涵是一個品牌的核心，是品牌不可或缺的一部分。提高新媒體動漫的文化價值能夠使動漫形象走進用戶的心，從而與其進行情感交流，滿足用戶心理上的需求。新媒體動漫品牌打造的文化內涵不僅可以給予用戶精神的力量，也能讓用戶在文化內涵中找到自我、發掘自我，讓品牌擁有忠實的用戶，這是新媒體動漫品牌長久立足的關鍵點。例如，美國迪士尼的文化內涵就是英雄主義、理想主義，激發大眾的夢想，給予人們正能量。迪士尼文化影響了全球，對文化的傳承也是迪士尼文化經久不衰的根本原因。一個動漫品牌要在市場中占有自己的一席之地除了靠個性的動漫形象以外也要建立屬于自己的品牌文化，一個能夠代表企業的品牌文化。文化內涵能夠推進品牌不斷發展，增加品牌的附加值，只有將文化和商業相結合才能樹立成功的新媒體動漫品牌。

4.2 創意是新媒體動漫品牌的核心競爭力

在文化經濟思維中，創意是手段，也是使得文創商品區別于普通商品最重要的一點。創意也是新媒體動漫品牌發展的原動力和核心競爭力。在如今變幻莫測的動漫市場環境下以及商業競爭壓力下，只有不斷地挖掘創意，才能在市場上脫穎而出，更加具有競爭力。一個動漫品牌想要具有影響力和創意就要在內容和設計上有新意，要將文化和創意相結合，用創新的思維去提升品牌的價值。

4.3 “阿貍”新媒體動漫產品化先鋒

阿貍是一只溫暖可愛的小狐貍，它溫柔可愛，一直相信童話，是國內原創動漫品牌形象。由雜志和網絡連載起首，發行繪本和動畫短片。阿貍因其可愛的形象和天真可愛的性格深受大眾的喜愛。迄今為止，阿貍的出版量已經突破300萬，是新媒體動漫的成功案例。同時，阿貍的周邊產品也層出不窮，與多個品牌展開跨界合作，涉足繪本、動畫、游戲、產品、授權等多個領域的動漫品牌。

阿貍以至真至萌的卡通形象開發了箱包、玩具、數碼周邊、生活用品等衍生產品，并通過淘寶、天貓、京東等線上渠道熱銷。和動漫形象融合的衍生品也能更好地推廣品牌形象。阿貍的作品也有繪本、四格漫畫、QQ表情、壁紙、動畫等，通過互聯網手機人們就可以觀看到阿貍的相關動畫，還可以下載到生動有趣的表情。另一方面，阿貍還與龍湖地產和珂蘭鉆石成功授權合作，同時御泥坊、太平鳥、DQ等品牌也紛紛要和阿貍展開跨界合作。2012年，夢之城和御泥坊還合作推出了阿貍面膜，3天內銷售額就突破了3000萬元。一系列成功的品牌跨界合作案例也體現了新媒體動漫品牌易跨界合作的優勢，與多產業的跨界融合使得動漫形象能夠滲透到人們生活的各個領域，但與此同時衍生品跨行業、跨品牌的合作也要與新媒體動漫品牌的定位相結合。

5 結語

當下，科技的飛速發展促使新媒體動漫發展迅速，令其有很多很好的傳播平臺和傳播媒介。新媒體動畫自身的特點也讓它具備很多的發展優勢，其能夠快速融入人們的生活，制作成本相對較低，制作周期相較于傳統動漫也較短，易應用到各個領域。文化經濟思維下的新媒體動漫必須擁有自己的文化內涵，這是打造新媒體動漫品牌的靈魂。其次，創意是手段也是品牌的核心競爭力，只有不斷挖掘創意才能為品牌注入新鮮血液。新媒體動漫易于跨行業發展的特征也為新媒體動漫帶來了新的商機，有益于進一步塑造新媒體的品牌形象。新媒體動畫的快速發展帶動了整個動漫產業的發展，壯大了我國的文化產業。

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