新聞與公益，要“擁抱”不要“熊抱”

□付靜秋　賴　斌

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新聞與公益，要“擁抱”不要“熊抱”

□付靜秋賴斌

摘要：公益新聞作為一種新聞報道形式，既要具備新聞價值，又要達到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報道質量，增強報道效果，引導社會輿論，傳播社會正能量。在媒體競爭激烈的當下，新聞和公益要真誠“擁抱”，而非“熊抱”。

關健詞：新聞公益“擁抱”“熊抱”

新聞媒體與公益項目牽手，催生了“公益新聞”這一報道形式。公益新聞是一個新詞，一般指對公益事業和公益活動事實的報道，目的是報道活動事實，提高公益活動的影響力，弘揚真善美的價值觀。目前，在人民網、新華網、央視網、央廣網、光明網、中國日報網以及鳳凰網、百度、新浪、騰訊、搜狐、網易等知名網站，都分別設立了專門的公益新聞頻道。

近年來的媒體公益新聞在報道量越來越大的同時，報道形式單一、內容同質化的現象也越來越嚴重。一些公益新聞報道不僅丟掉了新聞屬性，也難以達到預期的公益效果，出現常見的“熊抱”弊病。

一、報道形式單一化。每逢各種節假日、紀念日，公益項目往往扎堆出現。“3·5”學雷鋒日，就是獻血、指揮交通；“9·9”重陽節，就是去敬老院看望老人，進社區量血壓；廣場咨詢，發傳單……這樣的公益活動經常見、年年見。這類公益新聞報道多以消息的形式出現，報道主題單一，內容常態化、簡單化、格式化，往往淪為例行公事的應景式報道。有的甚至只是換個標題、新聞導語上作一些改變，畫面、內容、形式相互雷同，給人以“年年歲歲花相似”的觀感。

二、報道內容同質化。“最美人物”“感動人物”“身邊的好人”……近年來，從中央臺、省臺到縣市臺，這樣的公益新聞節目“遍地開花”。新聞媒體從過去的報道者發展到兼報道者和組織者的雙重身份。然而，這些公益節目大多相互模仿復制甚至照搬，簡單的“拿來”而缺乏創造性，同質化現象越來越嚴重，收視收聽效果每況愈下。

出現公益新聞簡單“熊抱”的弊病，主要在于報道者不夠認真的工作態度，簡單復制的報道模式，是在公益新聞報道中策劃與創新不足的必然產物。

公益新聞作為一種新聞報道形式，既要具備新聞價值，又要達到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報道質量，增強報道效果，引導社會輿論，傳播社會正能量。在媒體競爭激烈的當下，新聞和公益要真誠“擁抱”，而非“熊抱”。

一、公益新聞不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。公益新聞兼具新聞性和公益性，這就要求公益新聞報道不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。記者要善于尋找重點信息，發掘關鍵信息，及時作出反應；要能夠多側面、多角度地不斷深化主題，體現新聞價值，達到好的公益效果。

新聞案例：2014年8月26日，民間公益網站中國好人網主辦發起的“幫好人萬里行”活動走進贛州，尋訪幫助贛州的好人。贛州廣播電視臺記者對活動進行跟蹤采訪，并在當天新聞聯播節目中播發稿件《“幫好人萬里行”活動走進贛州：好人幫人，我們來幫好人》，同時將該稿件作為外宣稿件報送江西臺播出。巧合的是，當天，江西臺還播發了一條“吉安好人王永彬四年前見義勇為，如今一雙兒女遭遇車禍亟需救助”的新聞。這時，記者敏感地覺察到兩個新聞事件之間的契合點，并且迅速反應，一方面與江西臺、吉安臺取得聯系，獲取“落難好人”王永彬的事跡材料；另一方面與“幫好人萬里行”活動負責人積極溝通，為王永彬爭取救助。通過記者的溝通協調，遠在贛州的中國好人網創辦人談方了解到王永彬的情況后當即表示，王永彬這樣的“落難好人”，正是他們要尋找和幫扶的對象。第二天，中國好人網好人基金會決定資助好人王永彬5000元，并將王永彬一家列入了跟蹤幫扶對象。當天，記者再推出追蹤報道：《“幫好人萬里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》

評析：上述新聞案例的第一篇報道《“幫好人萬里行”活動贛州》，本是一則“錦上添花”的常規公益新聞，但通過記者的發掘，使發生在贛州和吉安兩地互不相干的新聞事件，巧合又必然地連接在一起，最終給落難好人王永彬提供了“雪中送炭”的幫助。第二篇報道《“幫好人萬里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》的推出，深化了新聞主題，提升了新聞價值，達到了較好的公益效果。

二、公益新聞策劃：媒體聯動，放大公益行動的新聞效應。近年來，媒體掀起了一股“公益熱潮”。隨著公益新聞資源競爭的日益激烈，媒體在參與和報道公益新聞時，漸漸尋求著角色轉變：從單純的報道者到公益行動的組織者、策劃者和實施者。好的公益新聞策劃是通過系統、周密的策劃，循序漸進的報道，逐層展開，步步為營，把公益新聞的新聞效應和公益效應放到最大。

新聞案例：2014年4月，江西廣播電視臺主辦的“福彩公益行·愛心助盲人”公益活動，歷時3個月，被中華廣播影視交流協會評為“2014年全國廣播電視影響力活動”。活動期間，江西新聞廣播開設專欄，每天設置公益知識話題，開通勵志盲人候選人熱線電話，發動全省11個設區市的廣播電視臺116名記者根據聽眾推薦線索進行實地采訪，順序推出勵志盲人故事展播。最終在全省遴選了20位身殘志堅、勵志有為的盲人，每人發放公益慰問金3000元，還購買300臺收音機贈送給參與活動的盲人。聽眾還自發捐助了120根盲杖、15床棉被，協助18名盲人在活動中找到了工作。持續三個月的活動引起了一股收聽熱潮，共接聽熱線電話3000多個、微信私信1200多條，微博閱讀量達11萬人次。人民網、新華網、大江網和新浪網等多家媒體，對活動進行了全程關注和報道。

評析：這是一次由新聞媒體主導策劃公益新聞行動的成功范例。其成功之處在于，江西廣播電視臺作為活動的主導者有著整體的策劃思想，對報道形式進行了周密的安排部署，成功發動了全省11個設區市的廣播電視媒體一共116名記者參與實施。活動策劃者首先確立了“愛心助盲人”這個大主題，著眼大主題，從小視野入手，分解出“勵志盲人”“盲人的才藝”“盲人交友”“盲人婚戀”等多個不同的小主題，細化出具體的題材、切入點、內容編排、人員調配等，然后把這些小主題實施到每天的節目中。這場媒體聯動式的公益行動，將參與性和互動性發揮到極致，放大了公益新聞的新聞效應、公益效應和社會效應。

三、公益新聞報道：加入互聯網思維。互聯網平臺讓社會問題得到最廣泛的傳播和關注，全民公益的趨勢日益明顯。獨具慈善性和救助性的公益新聞報道，尤其需要加入互聯網思維。

新聞案例：2015年1月，江西會昌的90后小夫妻喜得三胞胎。由于三胞胎兄弟早產兩個多月，一出生就經歷多次搶救，又先后患上肺炎，相繼住進了重癥監護室，高額治療費用難倒了這一家人。贛州廣播電視臺記者在得知新聞線索后，首先建立了一個愛心微信群，短時間內集聚了眾多媒體和愛心人士的關注，捐贈者和受助者直接互動。同時，多家媒體參與報道，愛心網友密集轉發，一場愛心接力在網絡平臺展開。僅僅幾天時間，愛心人士捐款捐物，為三胞胎家庭解決了高額醫療費的燃眉之急。贛州廣播電視臺記者循序漸進地推出《三胞胎早產進重癥監護室高額費用難倒家人》《新聞追蹤：網友愛心接力：讓“三胞胎”一個都不少》等新聞稿件。

評析：互聯網降低了大眾參與公益的門檻，其優勢在于人人可參與，以及網絡公益的高度透明性。廣播電視及平面媒體的報道受眾較為固定，沒有網絡平臺的集聚和發散效應，不足以使求助信息傳播達到最廣。以“救助三胞胎”為例，廣播電視媒體依托網絡平臺的粉絲效應，捐款捐物信息得到更廣泛的傳播，捐贈者和受助者直接互動，實現了在線捐助，打破了地域限制，整合了各方資源，讓公益新聞的價值實現了最大化。

（作者單位：贛州廣播電視臺）

欄目責編：胡江銀