沐浴油在亞洲前景看好

英敏特

消費者越來越渴望有效滋潤，正是如此，油類產品才一炮而紅。除了卸妝油、頭油和身體精油等較為普通形式外，蘊含油的滋潤霜和“潔面油”在亞洲護膚品市場中也尤其受到歡迎。相對來講，雖然沐浴油還是一種很新的產品形式，但對于欣賞油的滋潤和清潔效果的消費者而言，這種產品也很有吸引力。中國消費者對身體精油的使用率尤其高，而韓國消費者每天都使用潔面油，這是他們兩步清潔法的重要部分。

精油相繼被加入各種精華、面霜.粉底甚至洗發水中，在沐浴露和面霜中的使用也越來越廣，而今，油更被看成是提供滋潤效果的一種有效成分，而這種滋潤效果正是身體護理和沐浴產品消費者最優先尋求的功效。新推出的油類沐浴產品還開始更頻繁地使用“植物草本”宣稱和“滋潤補水”宣稱，多于整體沐浴產品水平。因此，它們強烈吸引擁有干燥皮膚或渴望便利的消費者。

在沐浴中滋潤是新近在亞洲興起的一個概念。沐浴油是沐浴乳和身體精油的混合體，整體而言能在新推出的油類身體護理產品中出類拔萃。它富含精油和植物成分，和潔面乳一樣變成輕柔的泡沫清潔身體，同時在沐浴的過程中滋潤肌膚。另外，沐浴油宜人持久的香味使配方更能贏得人心。

2014～2015年期間，亞洲市場推出的油類沐浴品約占20%。在這些產品中，西方品牌扮演了模范領導的角色，而本土大眾品牌的產品有增長勢頭，越來越多的制造商開始看到這個油類產品趨勢的重大潛力，并意識到沐浴油的有效和流行。

例如妮維雅沐浴身體乳在西方市場已顯現出優勢，但在亞洲市場的擴張不及預期。這是因為雖然這種在沐浴中滋潤肌膚的油類產品對亞洲消費者很有吸引力，而且他們總體上對油類產品也表現出積極心態，但是消費者不熟悉這種產品的使用方式。