一個高超的營銷策劃

2013年時任岳陽市長，現任岳陽市委書記盛榮華提議發起背誦《岳陽樓記》免岳陽樓景區門票，其可謂立意高遠，收到了奇效，這個活動不僅僅是對城市和名樓的一種推介和宣傳，更重要的是在當下倡導一種“讀經典、揚正氣、樹新風”的社會風氣，傳遞了傳統文化正能量。此舉，得到了本地市民和海內外地游客的高度評價，中央電視臺、人民日報、中國日報、鳳凰網、新浪網等近百家境內外媒體進行了連續報道與討論，岳陽樓君山島景區的品牌效應得到了無限擴大，收到了意想不到的效果，雖然景區每年送出了近萬張免費門票，表面上看，門票收入好像損失了近百萬元，但其宣傳效果和品牌效應是做十倍價格的廣告都無法收到的，值得學習，值得推崇。

背誦《岳陽樓記》免岳陽樓景區門票體現了岳陽樓君山島景區落實市委市政府“以人為本”的執行理念，推進“一極三宜 江湖名城”建設的決心。岳陽樓君山島景區作為岳陽市唯一的國家5A級旅游景區，門票收入雖然是它們發展經濟支柱，但景區管委會提出旅游文化資源應該讓人民共享，這正是“以人為本”執政理念的核心內涵，能背誦一篇名文就可以免費感受岳陽文化精髓，可以免費欣賞洞庭美景，這對于住在岳陽樓旁的岳陽百姓來說，是一件非常簡單的事情，也是岳陽樓君山島景區給予岳陽人民乃至全國人民的一份厚禮，從此以后，每逢法定節假日，只要想去岳陽樓景區游玩，在家熟背《岳陽樓記》幾遍即可免費進門，真正的實惠實實在在給了百姓。

背誦《岳陽樓記》免岳陽樓景區門票體現了岳陽樓君山島景區對傳統文化的重視。秀美風光給人以性情的陶冶，腹有詩書氣自華，時時溫習傳統經典，不斷從中汲取營養，可以平靜浮躁的心態。膾炙人口的《岳陽樓記》因其文辭秀美、氣度豁達名揚天下，吸引了無數海內外游客前往觀賞。文中的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”、“居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠則憂其君”的思想既是中國儒家思想的代表，也是現代社會應該廣泛推崇的為官為民之道。岳陽樓景區有著深厚的文化底蘊，文人騷客留下諸多詩詞歌賦，岳陽樓的憂樂文化是中國古典文化的精髓和瑰寶，背誦《岳陽樓記》免景區門票讓更多的游客對當地文化底蘊以及景點賦予的歷史意義了解更多，讓更多的游客在欣賞美景的同時，而更注重當地文化底蘊，也免費接受了一次中國傳統文化的洗禮，讓岳陽憂樂文化精神在此時無聲勝有聲中無限傳播，發揚光大，起到了凈化人的心靈，洗涮人的靈魂作用。

背誦《岳陽樓記》免岳陽樓景區門票體現了岳陽樓君山島景區在市場營銷，品牌創建中的努力探索，起到了四兩撥千斤的宣傳效果。傳統的旅游營銷不外乎一是硬性廣告投入，二是活動宣傳，三是走出去推銷，這些方式雖然能夠取到一定的效果，但傳播時間短，受眾面有限，且要耗費大量的人力物力財力，而通過背誦《岳陽樓記》免景區門票的文化促銷，讓游客通過口碑宣傳推廣，用創新讓媒體廣泛關注參與討論宣傳，這不僅耗費的營銷成本低，而且宣傳時效長，比傳統的營銷效果要好。中國很多景區都是有文化有故事的，景區的文化營銷大可不必都靠靜態呈現，通過和游客互動，讓文化和故事“活”起來，這不也是一種“文化制勝”。近年雖然旅游形勢滑坡，但岳陽樓景區的門票并沒有下降，而是處于增長的好勢態。

關于傳統文化，習近平主席指出，培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化，并多次強調中華傳統文化的歷史影響和重要意義，賦予其新的時代內涵。在經濟時代，人們在奔波忙碌中，往往無暇顧及讀書，對于傳統文化更是束之高閣，這才造成越來越多的人對傳統文化知之甚少。作為一個擁有五千年悠久文明歷史的國度，我國人文景點眾多，世界遺產就多達40處，岳陽樓景區開展背記免票活動，是讓公眾感受優秀傳統文化的創新之舉。？

旅游界當前盛行“門票經濟”，各地景區門票價格不斷飆升，景區紀念品、消費品被貼上“天價”標簽，旅游景區常常只見景點難見文化的現象，已成為飽受詬病的焦點。岳陽樓作為我國江南三大名樓之一，理應是書香洋溢，文化氣息深厚，岳陽樓“背記免門票”無疑為提振當前旅游注入了“正能量”，對于樹立景區形象與惠及公眾利益而言，都獲益匪淺，是一道景區和游客都受益的“雙贏題”，是一個公認的文化策劃“金點子”。岳陽樓“背記免門票”活動開展3年以來，岳陽樓景區建立了完善的長效機制，使文化景區真正發揮文化高地效應，以此促進旅游產業與傳統文化的繁榮發展。

岳陽樓君山島景區： 張金香