廣播電視宣傳與新農村建設研究

高遠

【摘 要】廣播電視是一種大眾傳媒，其對我國的經濟發展具有非常重要的作用，隨著我國新農村建設的開展，廣播電視的發展也迎來了一個新的發展高潮，其歷史責任使命也發生了較大的轉變。對于新農村建設中的廣播電視宣傳，其具有引導輿論導向以及營造良好的輿論氛圍等作用，為了更好的促進我國的新農村建設，我國逐漸將廣播電視宣傳媒體作為新農村發展的重要一個重要組成部分。

【關鍵詞】新農村建設；廣播電視；宣傳

伴隨著我國現代化的進程不斷前進，廣播電視也得到了有效的發展，而在我國的新農村建設中，廣播電視更是發揮了其重要的宣傳作用，對我國農民生產和生活創造了非常便利的條件。在新農村發展的過程中，廣播電視擔任著重要的輿論導向作用，通過廣播電視的宣傳作用，能夠為我國的農村建設營造良好的社會氛圍。為了保證我國新農村建設的有效進行，需要對廣播電視宣傳的作用進行正確的認識，并在此基礎上采用最有效的方法促進農村的發展和建設。

一、廣播電視在新農村發展中的重要意義

伴隨著新農村發展的進程不斷加快，我國的農民開始將追求轉移到精神層面上，這表明我國的新農村建設發展已經達到了一個新的高度，而作為大眾傳媒中最主要的構成--廣播電視，其對我國的農村建設具有非常重要的作用，廣播電視宣傳具有傳播廣，效率高等特點，農民能夠根據廣播電視的宣傳作用了解當前國家的發展形式，為今后的發展創造良好的條件。因此，隨著我國新農村發展的加快，廣播電視的作用也越來越明顯，越來越受到廣大農民朋友的喜愛，下面對我國廣播電視的重要意義進行了簡單的介紹：

（一）加強新農村建設的宣傳，形成新農村建設的共識

對于新農村建設，其主要是打破傳統的生產生活形式，從而為農民創造更好的生活和生產方式，其對我國的經濟發展以及農村生活水平的提高都具有非常重要的意義，但對于農民來說，有一部分的農民由于思想觀念腐朽，沉浸在過去的生活方式中不愿出來，這些人對我國的新農村建設造成了嚴重的制約。對于這一部分的農民，主要是由于其并沒有接觸過新農村建設的內容，或者對新農村建設的理念不了解，導致其對新農村的建設產生一種逆反心理，這種問題反映了我國宣傳工作的不到位。而對于廣播電視來說，其影響是非常深遠的，大部分的農民都對其中播報的內容較為關心，為此，通過廣播電視的宣傳作用經新農村建設的重要意義傳播出去，能夠大大促進我國的新農村建設進程。

（二）關注民生

對于新農村建設過程中的農民認識不全面問題，主要是由于我國當前的宣傳工作不到位導致，一些政策在落實時農民往往對其完全不了解，從而導致一些農民對其產生片面的認識，對政府部門產生不滿意等消極情緒。這種情況不僅會對我國的新農村建設造成較大的影響，且會對農民的正常生活產生較大的影響。為此，廣播電視能夠通過一些專題節目的制作來對農民關心的國家政策以及新農村建設中出現的問題等進行報道，為農民提供有效的建議，幫助農民更好的解決自身生活中所遇到的各種問題。此外，還需要將國家最新的新農村發展政策進行全面的報道，采用合理的方式提高農民對我國新農村建設的理念認識。

（三）豐富農民生活，滿足農民精神追求

對于我國的農民，由于我國曾經的經濟發展主要放在城市中，導致農村的經濟發展受到了較大的限制，加上我國的農村規模較大，經濟發展遠遠低于城市。這些原因導致我國的農民曾經更加關注的是物質方面的滿足，但隨著我國經濟的發展以及新農村建設的開展，我國農民對物質的追求已經逐漸得到了滿足，在此基礎上，精神上的追求逐漸成為我國農民的迫切需求。為了滿足我國農民的精神文化需求，廣播電視需要發揮其重要的文化宣傳作用，為我國的新農村建設提供充足的精神娛樂活動和項目。此外，廣播電視在發展的過程中，還需要結合當地新農村建設的實際情況，制定具有針對性的廣播電視節目，為各個年齡段和文化程度的人群提供對應的電視節目，滿足其生活中的精神文化需求。此外，廣播電視中的一些社會熱點和先進人物的報道，能夠為新農村的發展提供一個學習的榜樣，促進我國新農村建設中的農民價值觀形成。

二、我國當前新農村建設中廣播電視宣傳中存在的問題研究

（一）廣播電視的覆蓋率較低

在當前我國的經濟發展中，新農村建設具有非常重要的作用，是我國經濟發展的重要組成部分，其涉及到農村的各個方面，對農民的生活和生產進行全方面的改善。為了保證廣播電視的作用正常發揮，需要對其覆蓋率進行有效的提高，但通過對當前我國的電視廣播進行研究可以發現，我國的電視廣播在覆蓋率和信號強度等方面還存在著較大的問題，一些經濟較為落后的農村地區，廣播電視的覆蓋率非常低，此外，加上我國國土面積較大，各地的地形相差較大，導致廣播電視信號在傳輸的過程中受到的影響較大。對于一些山區，村落可能處在群山之中，廣播電視信號無法覆蓋到這些地區，或者覆蓋過程中浪費的成本較多，這些因素都是導致我國廣播電視傳播無法實現全面覆蓋的原因，為了保證我國廣播電視的覆蓋率，相關部門需要對新農村建設中的一些偏遠地區進行合并等措施，將影響山區信號的原因進行剔除，提高我國廣播電視的覆蓋面。另外，對于廣播電視信號較差的問題，需要相關部門盡快加強研究，增強我國廣播電視信號的傳輸性能。

（二）廣播電視的節目內容較為單一，沒有針對性

對于廣播電視，其在進行節目的設置時往往是根據自身的條件而進行的，其沒有對農民的需求和興趣進行調查，導致大部分的電視節目無法滿足農民的精神追求。此外，農民在選擇廣播電視節目收看時，往往是根據自身的興趣愛好以及自身的文化水平進行選擇，很多廣播電視節目在制作時往往只關注自身的發展，而對農民的真正需求則完全不關心，導致制作的電視節目完全不符合農民的興趣和生活需求。另外，由于廣播電視節目在制作之前并沒有對農民的需求進行調查和研究，導致其在進行節目的播放時形式和內容較為單一，沒有為農民進行針對性的節目制作，這些原因都是導致廣播電視宣傳效果不佳的原因。對于農村的生活，其基本上是較為單調的，而農民沒有辦法獲得自身需求的精神追求，這時，廣播電視則發揮了一個重要的作用，其可以通過對國家政策的宣傳以及一些重要的種植技術教學等來幫助農民解決一些實際的生活問題，同時還能夠促進農村的經濟發展。但在當前我國的廣播電視中，對國家新聞的宣傳力度較大，而同農民實際生活相關的節目很少，導致大部分的農民對廣播電視中的節目內部不關注，這是造成我國新農村建設中國家政策宣傳不到位的原因之一。

（三）機制不健全，缺乏科學統一的管理

在當前我國的廣播電視系統中，采用的是分別管控的方式進行管理，這種管理模式導致我國的廣播電視在發展的過程中各自為政，其對于其他的廣播電視內容完全不了解，導致很多廣播電視節目重復播出，影響了農村的廣播電視節目質量。在當初設置廣播電視的管理模式時，采用分別管理是為了給農村發展提供針對性更強的電視廣播內容，但由于我國農村的快速發展，特別是新農村建設的進程快速進行，導致我國廣播電視管理問題越來越大。在當前我國的新農村建設中，各自管理模式的問題暴露越來越多，像我國農村正在進行的廣播電視村村通發展政策，其涉及到的各個廣播電視系統非常多，但由于其管理還是采用的分別管理模式，這導致該工程在進行的過程中缺乏統一的調度，很多廣播電視出現組織混亂的現象，著對我國廣播電視體系的建立造成了嚴重的影響。此外，還有一些廣播電視部門在發展的過程中出現了執行力不強以及問題拖延等現象，這些問題都對我國的農村廣播電視發展造成了較大的影響。還有在新農村建設的過程中，由于工程較為浩大，其中涉及到的一些工作人員能力不足，這些問題都對我國的新農村建設造成了嚴重的制約，導致廣播電視發展無法滿足新農村建設的需求。

三、了解新農村發展中的需求，發揮廣播電視的宣傳作用

（一）引導社會價值觀的正常發展

農業和工業發展是兩個不可分割的部分，我國的經濟發展從農業支持工業到工業反哺農業經歷了一系列的過程，在這一過程中，農村發展和城市發展兩者之間相互促進。隨著我國經濟的發展，農村和城市的關系正在發生著重大的改變，而這一改變的根本則是社會階層的變革，在這一過程中，會涉及到多方面的利益競爭，還會對農村的政治思想等造成一定的影響。隨著社會主義新農村建設的不斷進行，我國農民的觀念也在逐漸發生著變化，而每一個人的影響是有限的，只有把有限的力量集中起來才能實現質的轉變。對于我國的新農村建設，其中涉及到的黨的發展方針和政策，農民對這些方針政策的人同與否是我國新農村發展能夠正常開展的根本，因此，為了保證我國新農村建設的有效開展，促進我國的經濟發展，需要對新農村建設中的宣傳工作進行強化。而廣播電視作為最普及的大眾傳媒工具，其具有較強的傳播性，通過廣播電視能夠將我黨的方針政策等及時的告知農民，然后爭取農民的支持，促進我國的新農村發展。

（二）整合社會輿論，提高農民素質

廣播電視的主要作用是對我國的社會輿論進行引導，保證我國的社會輿論向著健康的法相發展。通過對廣播電視的研究可以發現，其在某個時期重點報道的話題，往往是這一階段我國發展中遇到的最主要問題，為了保證公眾對該問題有一個正確的認識，需要加強對這一信息的傳遞密度。在新農村建設的過程中，廣播電視的主要任務就是將我國的各個社會階層進行聯系，從而吸引人們的注意力，將全社會的關注點集中在我黨對新農村建設的目標和政策上，引導社會形成正確的輿論。通過這種引導和激勵，能夠促進我國的各個階層關注新農村建設，并將自身的力量貢獻在其中。但由于我國的農村現階段發展還較為落后，很多地區無法及時有效的接觸到國家政策，同時，農村人口較多，人員的素質水平參差不齊，這些都限制了我國的新農村建設。為此，廣播電視需要發揮其應有的宣傳作用，將國家的政策方向以及相關的目標告知農民，吸引農民的關注，促進我國新農村建設的發展。

（三）化解矛盾，滿足農村發展的需求，形成一種良好的溝通環境

對于新農村建設，其從根本上來說就是為了化解逐漸擴大的呈現差距問題，通過廣播電視的宣傳作用將不同階層之間的人民群眾放在同一個平臺上進行溝通，實現不同階層的相互理解。對于新農村建設，由于城鄉之間的思想觀念和生活習慣以及價值追求等存在著較大的差異性，因此，導致農村和城市之間的矛盾越來越大，這對我國的整體經濟發展具有較大的限制。在當前，我國的經濟發展正處在告高速發展時期，傳統農業社會正在向著現代化社會發展，這一階段的政治結構和文化結構等都在發生著巨大的改變，傳統的城鄉關系和發展規律已經不在滿足我國的經濟發展需求，為此，迅速處理當前我國存在的階層矛盾是保證我國持續穩定發展的重要措施。而廣播電視以其在農村的全面覆蓋率，在階層矛盾的解決中具有非常重要的作用，通過廣播電視，能夠將當前我國中處于弱勢群體的農村呈現在全國人民的眼中，通過民情的表達和民意的傳遞來促進我國城鄉之間的溝通和交流，從而保證我國經濟發展的穩定性。此外，通過廣播電視，我國的政府部門還能夠采用更加合理的方式來對城鄉矛盾進行化解，通過各種政策和法律等的宣傳使農民能夠更加方便的了解當前我國發展的具體情況，而各種科學知識的宣傳則能夠幫助農民掌握更多的發展能力等。

四、廣播電視促進新農村發展的措施

（一）政府需要轉變傳統的政績觀，加強對新農村建設中廣播電視的宣傳作用重視

對于我國的新農村建設，政府具有非常重要的導向作用，其通過廣播電視的宣傳作用能夠使農民更加關注我國的新農村建設政策和問題，為我國的新農村建設政策普及創造良好的條件，但由于我國傳統的政府運行機制是政績模式，很多地方政府在發展的過程中對廣播電視的宣傳作用不重視，這是由于廣播電視的宣傳作用是一種長期的投資，短期內無法為政府創造良好的政績，導致政府對其關注度不足。為了幫助廣播電視更好的發展，需要加強對政府部門的宣傳和政績觀改革，使政府能夠對切實促進農民發展的政策進行提高，促進我國的新農村建設。此外，上級政府在對地方政府進行考核的過程中，可以將當地的廣播電視發展情況作為官員的考核內容之一，通過這種形式來調動當地政府對廣播電視發展的重視度。

（二）深入了解農民群眾的需求，制作精良的廣播電視節目

對于廣播電視節目，其是像農民傳播政策信息的重要方式，為此，節目的質量是農民群眾收看的一個重要指標，只有制作的電視節目符合農民的需求，其才會對其關注。為了提高新農村建設中的廣播電視發展，在進行廣播電視節目制作時首先需要對農民的需求進行調查，了解農民的精神追求，在此基礎上進行廣播電視節目的制作，提高其針對性。另外，還需要對廣播電視的節目進行擴展，豐富廣播電視節目的類型，滿足農民的更多需求。在廣播電視節目中，需要對當前我國新農村建設中存在的問題進行報道，并對其相應的解決辦法進行傳播，幫助我國更好的進行新農村建設。這需要我國的廣播電視系統深入到農村中對農民進行細致化的調查，了解農民所需，然后根據農民的意見進行節目的修改。

（三）加強技術培訓，建立健全的機制

廣播電視節目作為當前做常用的一種傳媒工具，其中包含的技術含量是非常大的，像如何提高廣播電視的覆蓋率，增強廣播電視的信號強度等，這些都需要對應的技術進行支持。但由于我國的電視媒體較多，人員素質參差不齊，可以采用集中培訓等方式來對廣播電視的管理人員進行相應的技術培訓，促進我國的廣播電視媒體建設，增強其宣傳作用。此外，我國的政府部門還需要對相關的廣播電視管理機制進行完善，通過明確的分工制度使得所有的工作人員對自身的責任有一個明確的認識，通過這種權利和責任明確區分的管理制度能夠大大提高相關人員對廣播電視發展的重視程度，從而在工作的過程中能夠更加具有針對性的去提高自身的能力，促進我國的廣播電視發展，為我國的新農村建設提供更全面的宣傳。

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