數(shù)字媒體藝術與平面設計的關系

吳承蔚

摘 要：隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，設計藝術界也打破了原來固有的傳統(tǒng)設計模式，改變了藝術設計和創(chuàng)作的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術作為一種新型的專業(yè)應勢而生，它把技術與藝術相結合，其帶來的深厚影響已滲透到現(xiàn)當代人生活的各個領域，同時不斷地推動我國各行各業(yè)的發(fā)展。平面媒體設計也不例外。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；平面設計；廣告招貼；關系

1 數(shù)字媒體藝術的定義

數(shù)字藝術是一個以技術與藝術相結合的學科，技術為主、藝術為輔的新興專業(yè)，目標是培養(yǎng)出具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才，通過新媒體技術更好地去實現(xiàn)設計師的想法和方案。在科學技術高速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體藝術順應了時代的發(fā)展，由以前傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

2 平面設計的定義

平面設計是把“視覺”藝術當做設計師和大眾們重要的溝通和表現(xiàn)的方式。通過結把圖片和文字的結合，再用字體排印、視覺藝術、版面等方面的專業(yè)技巧，來傳達出設計師的想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計一般是指設計時的過程，以及最后的完成品。

第一，經(jīng)過軟件處理一些已經(jīng)是數(shù)字化的圖片的過程。

第二，它是電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意相結合的綜合設計。

平面設計目前最為常見的設計項目可以可歸為這十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。

3 數(shù)字媒體藝術和平面設計之間的關系

以前傳統(tǒng)的平面設計就只要是平面的一個載體，在有了各自的設計理念之后，不斷的發(fā)展和延伸，由此出現(xiàn)了更多新的載體，也就是大家現(xiàn)在熟知的數(shù)字媒體藝術。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術是順應時代潮流設計而生的，同時也是為培養(yǎng)設計人才而服務的，平面設計當然也包含在其中。稍有不同的是，平面設計更注重“視覺”所傳達出的信息，而數(shù)字媒體藝術更加注重的是技術與藝術的結合，但無論怎樣，這兩門都使屬于藝術設計的延伸學科。它們之間肯定存在著某種關聯(lián)，我們來簡單地分析一下。

一方面，數(shù)字媒體藝術與平面設計相互聯(lián)系、密不可分。一直以來，各行各業(yè)的藝術形式都離不開媒體，特別是當代。從某種意義上來說，藝術史就是媒體不斷進化而來的歷史，媒體進化的同時又不斷地促進了人們觀念、語言形式和視覺表現(xiàn)的變化。平面設計是電腦技術、數(shù)字技術、美術知識和藝術創(chuàng)意相結合的綜合內(nèi)容，這與數(shù)字媒體藝術所包含的美術修養(yǎng)和藝術風格恰恰是不謀而合，學習數(shù)字媒體藝術的過程中，可以培養(yǎng)較好的美術鑒賞能力和一定的美術設計能力，從而培育出從事平面設計、數(shù)字化園林景觀設計等方面的專業(yè)技術人才。由此可見，兩者之間聯(lián)系是非常緊密的。

另一方面，數(shù)字媒體藝術又與平面設計交融、互相滲透。數(shù)字媒體是從視覺傳達設計即平面設計中衍生出來的一個學科，它在一定程度上繼承了平面設計，也發(fā)展和豐富了平面設計的內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術同時也為平面設計注入了新的特征。雖然互聯(lián)網(wǎng)一開始不是為藝術創(chuàng)作而發(fā)明的技術，但隨著它的發(fā)展逐漸演變?yōu)樗囆g家進行藝術創(chuàng)作的工具。然而數(shù)字媒體藝術是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是科學技術、現(xiàn)代媒體與藝術的結合體，它所呈現(xiàn)出的互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業(yè)性等特征推動了平面設計的新發(fā)展。

3.1 互動性

互動性是數(shù)字媒體藝術獨具的藝術特征，它表現(xiàn)為讓觀眾參與進來，激發(fā)了我們的各個器官感受。讓他們真正參與、享受和體會藝術，拉近了藝術與生活、藝術與大眾的距離。數(shù)字媒體也是技術家，把以往的一切藝術形式包括繪畫、文學、設計等都納入其中，所有的藝術形式都可以通過數(shù)字媒體藝術的方式得以體現(xiàn)。當然平面設計也不例外。互動性作為數(shù)字媒體藝術的主要特征之一，打破了多年來傳統(tǒng)的設計模式，是設計中人性化的最佳體現(xiàn)。

3.2 虛擬性

數(shù)字媒體藝術在平面媒體設計中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性。在平面設計中數(shù)字媒體藝術的虛擬性將改變傳統(tǒng)的藝術品的設計方式，即不需要筆和紙等實體工具。傳統(tǒng)的設計會受到諸多因素的限制，但是在數(shù)字媒體面前這些問題不再是問題，可以讓更多的人了解設計，走近藝術，使設計者可以更加隨心所欲地去設計，通過數(shù)字藝術的方式達到了傳統(tǒng)平面設計所達不到的沖擊力和效果，這正是其藝術特征的表現(xiàn)。

3.3 綜合性

數(shù)字媒體藝術的綜合性主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是形式多樣化，另一方面則是人的感官多重性。數(shù)字媒體藝術通過數(shù)字化處理可以把聲音、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的藝術形式轉化為統(tǒng)一的數(shù)字語言，藝術家可以隨意選擇兩種以上藝術形式進行處理，使藝術設計不僅僅停留在視覺上，還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來的豐富世界。因此，數(shù)字媒體藝術的制作和傳播過程就帶有了綜合性的特點。

3.4 娛樂性和商業(yè)性

數(shù)字媒體藝術的人人參與性質決定它具有娛樂性和商業(yè)性的特征，藝術從少數(shù)化走向平民化。人們?nèi)粘Ｉ铍x不開設計，像報紙雜志、網(wǎng)絡上面的美圖是最典型的例子。

由于在早期時代，社會生產(chǎn)力水平還不太高，個人或團體對社會成員的宣傳方式多是以張貼海報的形式進行，為了達到既可以傳達設計師的目的，又可以盡可能吸引人們目光，還可以有效傳達信息的功能，招貼設計則應運而生。招貼設計作為視覺傳達的分支之一，其最主要的作用就是傳達信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得數(shù)字媒體藝術的平民化特征更加的明顯，數(shù)字媒體作為平面設計新的載體和延展，對平面設計的各個設計項目種類也有深厚的影響。

筆者覺得廣告不僅體現(xiàn)了宣傳商品的作用，而且也符合了當前年輕人的時尚心理，進一步促進商品銷售。帶給受眾一定的迷惑性和趣味性，達到宣傳商品的目的。

總之，招貼的形式與內(nèi)容多種多樣，而且還隨著時代與科技、經(jīng)濟等的進步而不斷發(fā)展，比如近年來出現(xiàn)的新媒體廣告與新的營銷方式。

總的來說，數(shù)字媒體藝術在設計領域中的應用十分廣泛，平面設計從誕生至現(xiàn)在，它所具有的經(jīng)濟功能和文化先導的雙重屬性始終沒有變味。不論是設計潮流的變化還是應用技術的革新，乃至社會思潮的涌現(xiàn)，我們總能夠從平面設計的過程中看到數(shù)字媒體的影子，它的出現(xiàn)也讓平面設計煥然一新。兩者之間相互影響，交融貫通，共同發(fā)展，必將為新媒體和新藝術形式在人類歷史文化長廊中增添新的色彩，注入新的活力不斷地推動藝術的發(fā)展。

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