中國喜劇類電影海報標題文字設計研究

郜婷

摘 要：目的以標題文字設計在電影海報設計實踐中的應用為研究目的，方法運用統計分析和案例的研究，深入探討中國喜劇類電影海報中標題文字設計。研究具體從三個方面入手：一是標題文字設計的表現形式；二是標題文字設計的位置；三是標題文字設計的排列方式。通過對2010～2014年中國喜劇類電影海報標題文字的統計分析和案例的研究，結論總結得出三點規律，規律的總結可以明確和生動指導標題文字在電影海報中的設計，提高標題文字的設計水平。

關鍵詞：電影海報；喜劇；標題文字；位置；排列方式；表現形式

0 引言

電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發揮著重要作用，電影海報設計離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，[1]其中文字是傳達電影信息的重要載體，經過藝術化設計以后，可使標題文字設計變得合理化、情境化、視覺化，對提升電影海報設計的品質和視覺表現力發揮著極大作用。[2]電影海報的標題文字在展現海報的創意具有積極的作用，因為觀眾在不了解電影內容時，往往以海報中電影的標題文字去了解電影。電影海報中的文字既要擁有可讀性和視覺認可感，也應有鮮明的創意性和藝術感，以便在人們傳遞文字信息時獲得最佳認知。通過各種文字的設計感受的不同的視覺效果引導觀者產生特定的聯想，傳遞電影的精髓。

1 中國喜劇類電影海報樣本選擇

為了較好的研究中國喜劇類電影海報中標題文字設計，本文選取了土豆網中喜劇類電影海報，并對2010 ～ 2014年中國已上映的喜劇類電影海報進行統計分析，下表（表1）是對近五年內中國喜劇類電影海報的數據統計。

自2010年1月1日至2014年11月5日止，總共有297部電影已經上映。在整理數據的過程中，3部電影的海報缺失，在余下的294個樣本中，有25個樣本是動畫喜劇，樣本數量太少且和人物喜劇海報的文字表現相差太大，不適合研究。因此，余下的269部電影可作為有效的研究對象，并從中選出精選出90個樣本進行詳細分析研究。

2 標題文字的表現形式

標題文字作為視覺傳達設計的主要要素，以及信息傳達的承載，其藝術表現力對于電影海報來說具有非常重要的意義：從功能上來看，標題文字為電影海報提供內容并傳達信息；從形式上來看，標題文字是電影海報的重要組成部分，體現了海報的形式感。[2]從文字的功能和形式上的作用可以得出電影海報標題文字的設計對于視覺的傳遞更為重要，標題文字不僅是可觀和可讀的，文字也需要感知和體驗，也需要用更多的形式去表現。

筆者將中國喜劇類標題文字的表現形式大體可分為三種：一是是圖文結合的標題文字設計，二是裝飾化的標題文字設計，三是民族化的標題文字設計。圖文結合的文字設計運用圖形化編排手法來實現對電影海報主要信息的突出。裝飾化的文字設計通過對文字的筆畫和整體外形結構進行畫龍點睛的創意和裝飾設計，為字體添加質感和效果，兼具個性與美觀。[3]民族化的文字設計通過運用本民族的特色文字形式進行表現，在中國一般運用書法表現。下表為中國喜劇類電影海報中標題文字設計三種表現形式的分布情況（如下表2所示）。由表可知：中國喜劇類電影海報標題文字設計中圖文結合文字設計約有32.2%（29/90），裝飾化文字設計約有56.7%（51/90），民族化文字設計約有11.1%（10/90），可見圖文結合標題文字設計和裝飾化標題文字設計在中國喜劇類電影海報中是占絕大多數的。這兩種表現方式更容易傳達電影中的快樂、幸福和喜感。

2.1 圖形結合標題文字設計

圖文結合標題文字設計的表現形式分為兩種：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化設計，是指將文字的全部或一部分進行紋樣變化，產生出半文半圖的“形象字”；文字的形象化設計，是通過豐富的聯想別出心裁地展示文字在海報設計中所要表現的內容。[4]下表為中國喜劇類電影海報中圖文結合文字設計兩種表現形式的分布情況（如下表3所示）。由表3可知，中國喜劇類電影海報中有28.9%（26/90）采用形象化的文字設計，而表象化的文字設計3.3%（3/90），由此可見圖文結合文字設計中形象化設計更加形象、易懂，而且能更好地體現喜劇的特點和氛圍。

在上述形象化文字設計，以《房不剩防》電影為例，海報中的標題文字以海報中的繪制坐標軸為背景，將文字形象化成坐標軸上的折線，再通過特效制作，充分表現電影中所要表現的主題，也隱喻的表現了電影的喜劇感。（如圖1所示）

表象化文字設計，以《非誠勿擾2》電影為例，海報中的標題文字采用繁體字增加文字的深度，并將“勿”字的字形流暢優美化，既能給人帶來特殊的審美情趣，又具有很強的實用性，體現出視覺直觀的“體勢美”與“情態美”。（如圖2所示）

2.2 裝飾化標題文字設計

裝飾化標題文字設計的表現形式可分為三種：一是添加裝飾效果，賦予文字質感。二是進行創意變形，使文字獨具個性，一般直接運用手寫體，或者以印刷體為基礎對文字行刻意的不規則變形。三是普通字體裝飾，只是簡單的文字大小和類型的變換（如下表4所示）。有下表4可見，在中國喜劇類電影海報中，創意變形的約有17.8%（16/90），裝飾效果的約有14.4%（13/90），普通字體的約有24.4%（22/90）。

豐富裝飾效果的裝飾化設計，以《戀愛通告》電影為例，海報中的標題文字用色彩的明暗來突出文字的分量感，并添加鉆石般閃亮，使文字更加醒目突出。海報中強有力的文字成為視覺主體，從而使這張電影海報吸引力十足。也讓人感覺到喜劇中給人的快樂。（如圖3所示）

創意變形的裝飾化設計，以《綁架大明星》電影為例，海報中的標題文字以印刷體為基礎對文字進行刻意的不規則變形，使每個文字都有獨特性格，獨具設計感。夸張的變形隱喻的表達影片的喜劇感。（如圖4所示）

普通字體的裝飾化設計，以《閨蜜》電影為例，海報中的標題文字只是一種普通的文體形式，并沒有做裝飾和變形，文字顏色也是一般是單一的。這種裝飾不容易讓人感受到電影的喜劇感。（如圖5所示）

3 標題文字中心點位置的研究

一般來說，標題文字可被放置在電影海報的左邊還是右邊，上方還是下方或者中間。但電影海報中的標題字體是最直接、明了的信息傳播載體，文字在電影海報中應處于視覺中心的位置。

筆者將海報的長寬各分成三等份，相互連接形成九個等面積小矩形，通過對90個精選樣本中標題文字中心點的描繪（如下圖6所示），通過下圖可知：在中國喜劇類電影海報設計中，約有91.1%（82/90）的電影海報的標題文字的中心點分布在九宮格的第2個、第5個和第8個方格內（即海報豎向的中軸線附近位置）。總體上看，絕大部分中國喜劇類電影海報標題文字的中心點分布在海報中軸線偏下1/3處和偏上1/6處。其中，有一小部分分布在海報中軸線的中心附近。極少數分布在海報的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可見標題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置，比較容易吸引讀者的視覺注意（即讀者的視覺中心位置）。從整體構圖上，標題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置讓人感受到：穩定、平衡。

4 標題文字的排列方式的研究

在電影海報中，標題文字的排列方式多種多樣，但標題文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，而且海報的整個含義和氣氛都可能會被破壞。

通過對90個精選樣本中標題文字整體排列方式的描繪（如下圖7所示），通過下圖可知：在中國喜劇類電影海報設計中，標題文字橫向排列占樣本數量的大部分，約71.1%（64/90）。標題文字豎向、斜向及其他排列占樣本數量的小部分，約28.9%（26/90）。從圖7中可以明顯感覺到，文字橫向排列給人平穩、安靜的感覺，而豎向、斜向及其他排列給人運動、喧鬧的感覺。因此，即使是喜劇類電影海報，在標題文字設計時還是采用平穩、安靜的設計方法，提高文字的可讀性，而不是為了設計而設計。

從視覺上看，橫向排列比豎向排列更宜于閱讀。1952年郭沫若在中國文字改革研究委員會成立會上也談道：“就生理現象說，眼睛的視界橫看比直看要寬的多。根據經驗，眼睛直著向上能看到55度，向下能看到65度，共120度。橫著向外能看到90度，向內能看到60度，兩眼相加就是300度.除去里面有50度是重復的以外可看到250度。橫的視野比直的要寬一倍以上。這樣可以知道文字橫行是能減少目力的損耗的。”[5]另外，“視覺心理學家告訴我們：視覺移動方向一般是從左到右，自上而下，視線的水平移動垂直移動快，水平方向尺寸判斷的準確率高于垂直方向尺寸判斷等。”[6]

由此可見“橫視”比“縱視”的視界更寬，那么橫向排列文字的閱讀速度一定要快一些，便于眼睛快速、準確地接收信號。所以，無論從視覺上還是從心理學的角度橫向排列的易讀性都優于豎向排列。

5 結語

通過上面的分析，我們可以得到以下三個設計規律：

第一，在中國喜劇類電影海報中，形象化的圖文結合的標題文字設計和創意變形的標題文字設計更容易讓人們感受到快樂、幸福和喜劇感。

第二，中國喜劇類電影海報中，標題文字中心點的位置分布在海報中軸線上偏上或偏下的位置。其原因可能中軸線偏上或偏下的位置在視覺上給人穩定、平衡的感覺，同時可識別性好又不至于搶奪圖形、色彩的視覺。

第三，中國喜劇類電影海報中，標題文字的排列方式以橫向排列方式為主，其原因可能是“橫視”比“縱視”的視界寬，能提高標題文字的可讀性和識別性。也有可能是現代的中國人都習慣于橫向閱讀和書寫。

文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。[7]提高文字的易讀性和識別性，增強趣味性，減少觀者對文字的厭煩，激發觀者想象力，使觀者輕松、快速地得到信息和精神的雙重滿足。

參考文獻：

[1] 孫衛.電影海報設計中視覺要素的深度解讀[J].電影文學，2013（20）：152-153.

[2] 李忱.電影海報的字體設計[J].山東工藝美術學院學報，2011（1）：70-71.

[3] 毛璞.電影海報的字體創意設計探究[J].美術教育研究，2012（8）：85.

[4] 張仲軼，張麗波.淺談文字在招貼設計中的運用[J].包裝世界，2009（2）：80-81.

[5] 余秉南.書籍設計[M].武漢：湖北美術出版社，2001：60-65.

[6] 章利國.現代設計美學[M].鄭州：河南美術出版社，2005：45-50.

[7] 孫帆.電影海報設計的視覺構成分析[J].電影文學，2008（24）：40.