電視天氣預報節目改版探索

張思瑤+張靖萱+王冠宇

摘 要 結合沈陽電視天氣預報節目改版實踐，從電視天氣預報節目改版的前后變化等方面分析，探討電視天氣預報節目改版的創意思路。

關鍵詞 電視天氣預報節目；改版；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0182-02

在信息科技發展如此迅猛的今天，受眾選擇渠道的拓展和欣賞水平的提高，給原本收視率獨樹一幟的電視天氣預報節目帶來了不可小覷的沖擊。為更好地滿足受眾需求，鞏固原有收視群體并擴展新的受眾群，電視天氣預報節目需要不斷地改版創新才能保持持續、穩定、健康地發展。那么，電視天氣預報節目將如何創意改版，已成為氣象影視工作者值得深入思考的問題。

1 老版天氣預報節目存在的不足

1.1 節目元素不統一

過去的電視天氣預報節目中往往比較重視片頭的設計，而節目中的版式包裝常常被忽視，因此影響了節目的整體視覺效果。老版的片頭運用充滿現代感的線條與天氣符號結合的表現形式，給觀眾傳達一種科技感。但在節目內容中比較常見的表示天氣變化、未來天氣預報以及溫馨提示等常見板塊均沒有規范統一的版式與之相稱，版式設計也比較隨意。節目元素的不統一還表現在畫面的色彩協調和字體的選擇上，老版天氣預報節目中沒有明確的規范字體、字號以及文字顏色。這樣可能會造成畫面的雜亂無章，信息混亂，不能有效傳達發布的氣象信息內容。

1.2 版式單一

畫面的形式美對提升節目版式設計的效果起著至關重要的作用。過去的節目版式主持人旁邊較長時間只出現一張靜態圖片而成為固定模式，這樣傳遞信息的方式難免顯得有些呆板，畫面缺乏個性、層次感。如老版節目包裝中，播報天氣預報的版面配圖多以云圖為主，溫馨提示的畫面常用簡單的圖片代替而非根據不同情況轉換畫面，在遇到兩個畫面之間相互轉換的時候沒有使用轉場特技而顯得較為生硬。現代版式設計應該善用動態元素增加立體效果，豐富層次感，給觀眾更好的視覺體驗。

1.3 重點信息不突出

過去各縣區24、48小時天氣預報中使用相同色相的藍色為背景，這樣的設計突出廣告效果而削弱了預報信息，導致畫面中的邏輯不清晰，視點不集中，不利于觀眾在短時間內搜索到需要了解的重點信息，影響節目的長遠發展。

2 新版天氣預報節目改版的策劃分析

2.1 根據發展需要，策劃改版思路

老版電視天氣預報原名“沈陽各區縣天氣預報”，內容包括主持人出鏡和各縣區24小時、48小時預報。沈陽市電視天氣預報節目很長時間以來一直沿用老版本播天氣，節目老化，觀眾容易產生視覺疲勞。2013年底，根據沈陽市委宣傳部的要求，電視天氣預報節目要對外加入空氣質量板塊，以此為契機，對電視天氣預報節目進行改版擴容。2014年1月1日正式啟用新版電視天氣預報節目，并更名為“天氣和空氣質量預報”，該節目在原有的天氣預報基礎上增加了環境空氣質量狀況預報，內容包括次日環境空氣質量指數（AQI）、空氣質量級別及類別。在改版策劃上，主要針對以下3個方面。

2.1.1 增加節目內容，調整節目風格

隨著節目里增播公眾比較關心的空氣質量等預測，將原本專業性較強的預報用語以及云圖分析等，改成比較通俗易懂的生活語言和溫馨提示語。無形中拉近了主持人和觀眾的距離，增加節目的親切感。

2.1.2 改變節目版式，畫面設計更合理

原有天氣預報節目版式廣告畫面大、氣象信息不明顯，電視廣告與氣象信息的主次關系混亂。改版后的天氣預報節目不僅收視率大大提升，而且觀眾的滿意度也提高了，取得了良好的成效。

2.1.3 區域劃分，突出地方節目特色

改版后的版面更加注重區域劃分，各區縣24小時、48小時預報版面在原來廣告畫面和預報信息的基礎上增加沈陽地形圖，通過移動色塊位置顯示播報區域，同時增加動態天氣背景板，根據每個區域預報信息調整天氣素材晴雨變化，使觀眾在短時間里更為直觀的了解氣象信息，有效地突出沈陽市區域特色。

2.2 根據頻道風格，策劃節目改版風格

沈陽市《天氣和空氣質量預報》節目所屬欄目為沈陽新聞頻道，節目遵循頻道確定改版風格，服務內容也從原來簡單的城市預報和各區縣天氣預報向氣象新聞、氣象預測、氣象災害預警以及市民出行、生活密切相關的氣象資訊等方面拓展，力求在有限的時間使用不同的動態特技給受眾傳達更多的氣象信息以達到更具吸引力的視覺效果。改版后的天氣預報節目無論是節目的可視性、服務性還是藝術性等方面都得到了優化，整體制作水平大幅提升，獲得了較好的社會反響。

2.3 改版以創新為主，保持節目的穩定性

新版節目我們啟用了寬頻高清格式16︰9的規格，安全框設定為1920*1080像素，相比之下與之前4︰3的格式更加舒適，視角上也相對開闊。同時也嘗試用動態背景取代老版靜態虛擬演播室的設計，背景以冷色調的藍色，隱約可見移動的世界地圖輪廓，打破原有靜謐的空間，增加層次感，使整個演播室的視覺效果更加豐富，主持人在說天氣的時候視覺上也不會顯得單調。當然，與節目創新同等重要的也包括節目的相對穩定性，天氣預報節目改版前要了解大多數觀眾需求基礎之上對節目做相應的調整。同時，在改版過程中不能忽視觀眾的收看習慣和喜好，也就是說受眾對節目的認可不單從節目質量方面體現，節目的相對穩定性也同樣至關重要，只有遵循“穩定的節目才會有穩定的受眾群”這個道理，節目才會長久發展。

3 結束語

在新媒體時代，觀眾對視覺的要求日益提高，不僅僅是電視天氣預報節目，還包括氣象衍生產品，如微信、微博、手機App等新媒體，視覺包裝將成為一項長期、系統的服務。氣象影視將作為人們生活不可或缺的一部分而面臨著各方面的競爭和壓力，如何通過節目改版將氣象影視節目做到更好，帶給觀眾最好的視覺效果，是所有氣象影視傳播工作者努力的方向。

參考文獻

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