我國網絡電視的演變與發展

敬菲菲

摘 要 我國網絡電視的興起對于豐富我國電視事業有著重要意義。伴隨著互聯網技術的發展和普及，網絡電視越來越多地走進千家萬戶，被觀眾接受和喜愛。文章從我國網絡電視的產生、發展的演變過程入手，分析我國網絡電視在發展過程中的特點，并對我國網絡電視的未來發展趨勢進行了分析。

關鍵詞 網絡電視；演變；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0084-02

1 什么是網絡電視

網絡電視是基于互聯網信息傳播方式而實現的電視內容的傳播。廣義上來講，網絡電視的載體有臺式電腦、智能電視、移動手機、平板等終端。其中網絡電視最主流的收看方式是通過臺式電腦，這種方式是互聯網與電視結合最為緊密的方式。目前基于PC的網絡電視產業發展已經非常成熟，擁有了自身的產業發展模式，隨著移動互聯網近些年的快速發展，移動手機端的網絡電視發展也十分迅猛，已然形成了趕超PC的態勢[1]。網絡電視的基本特點一般有三種，視頻內容的數字化，信息傳輸的IP化以及播放流媒體化。

2 我國網絡電視的產生

我國網絡電視是伴隨著互聯網的發展和普及而產生的，它是互聯網技術與傳統電視媒介高度融合發展后產生的事物。網絡電視產生的根本原因是由于傳統電視的媒介形態已經不能更好的滿足人們對文化生活的需求，加之國外網絡電視發展的產物被我國的網民所接觸，從而加速了網絡電視這種新型電視媒介的出現。在互聯網時代，各種新型媒介如雨后春筍般應運而生，網絡電視就是其中之一，其豐富的節目內容、人性化的定制特點以及良好的互動效果使網絡電視快速發展起來。

3 我國網絡電視發展過程

我國的網絡電視發展經歷三個重要的發展階段，具體如下。

3.1 電視網絡化

我國網絡電視的最早雛形可以追溯到20世紀90年代，當時的傳統電視媒體剛剛開始接觸網絡媒介。1996年廣東電視臺率先搭建起了自己的網站，在當時所有國家、省級媒體中開創了先河。隨后中央電視臺也創建了自己的網站，此后各大電視臺紛紛建立網站[2]。這個階段的傳統媒體雖然與網絡開始有了一些聯系，但是在網站上刊登的信息基本還是停留在文字和信息方面，主要是以宣傳電視臺為主。在此后一段時間的發展過程中，雖然像央視等電視臺將一些節目轉載到了自己的網站上，但是內容還是比較匱乏，收看群體也比較小眾，傳播的主流格局還是以傳統媒體為主，網絡電視初露端倪。

3.2 網絡電視化

進入21世紀以后，網絡的發展速度驚人，互聯網技術的發展和傳播得到了長足的發展，這也給網絡電視的發展帶來了機會。從2004年開始，網絡上開始出現專門的視頻網站，如土豆、優酷、酷六等，這些網站開始都是仿照國外如YouTube等視頻網站建立。隨后，一些門戶網站如新浪、搜狐等也進入了網絡視頻行業。隨著視頻網站的快速發展，如暴風影音、PPTV等視頻播放軟件以應用形式成立了網絡電視終端媒體[3]。在民間網絡電視快速發展的同時，傳統電視媒體也在尋找與網絡電視的接入點。以中央電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、湖南電視臺為主的主流大型傳統媒體開始搭建自身的網絡傳播公司。民間網絡媒體與傳統媒體在網絡電視方面的試水使網絡電視正式進入了深入發展階段，在這個階段中網絡和電視的概念在相互融合。

3.3 電視與網絡真正融合

2009年被業界認為是網絡電視進入深入化融合的元年，當年12月央視的中國網絡電視臺正式成立，網絡電視的命名正式出現在公眾視野。此后，湖南衛視也不甘示弱推出了“芒果TV”，并開始獨立運營[4]。2010年開始，省級衛視如江蘇衛視、浙江衛視、深圳衛視等等都開始籌劃自己的網絡電視平臺。除了省市級電視臺加快自身網絡電視建設之外，網絡視頻平臺也通過改版等方式建設自身的網絡電視平臺。PPTV作為最早開始涉足網絡電視領域的視頻平臺，憑借自身的資源與受眾優勢最先更名為pptv.com[5]。此后PPS、土豆、優酷等平臺也紛紛加入網絡電視的領域。雖然民營網絡電視目前還不具有新聞報告的權利，但是通過與新聞機構進行合作的方式也可以獲得獨家的新聞資源。而且在一些新聞事件的報道過程中，民營網絡平臺也多少的參與到過程當中。民營網路電視與傳統媒體之間的關系更加緊密，網絡電視的發展走進了高度融合的階段。

4 我國網絡電視的發展方向分析

4.1 社區一體化發展

網絡視頻平臺向網絡電視媒體的發展過程中，融合了互聯網發展過程中的諸多元素，其實社交化便是其中之一。網絡電視平臺通過自身的網站給受眾搭建一個良好的互動平臺，并通過個性化定制的方式將平臺的內容整合成不同的模塊，除了以電視節目類型進行劃分的板塊之外，如愛奇藝資訊、原創、游戲、商城諸多的頻道[7]。這些頻道的發展都是網絡電視社區化應用的一種形態，這些頻道聚集了有共同需求的受眾，從而促進了網絡電視社區化的發展，通過內容聚合以及受眾聚合這種社區化的性質將隨著網絡電視的發展愈加明顯。

4.2 在線直播成為趨勢

網絡的高速發展促使當下信息傳播不受時空條件的限制，而人人都可以是信息傳播主體，因而當下正在發生的重大新聞事件，很快就為全世界所獲知。而網絡電視融合了網絡媒體和電視媒體的優勢，更是能將采集到的視頻和影像資料第一時間發布出來。在網絡電視誕生之初，受各種技術條件和帶寬的限制，網絡電視第一時間報道當下新聞消息也比較困難。隨著網絡技術條件的不斷提高，各家網絡電視媒體紛紛想方設法在重大新聞事件發生的同時對其進行報道，并取得了許多可人的成績。遠的來說，近年來的國慶典禮、北京奧運會、倫敦奧運會、世界杯等重大事件的報道中都有網絡電視的身影，其直播技術和條件也在日益成熟。

網路技術的發展使信息傳播的方式發生了翻天覆地的變化，受眾接收信息的方式與渠道也不再單一化。自媒體的產生使受眾在信息傳播中的地位也改變許多。受眾不需要單一的從主流媒體獲取信息，也可以通過自媒體傳播和接收信息。一些重大事件的報道呈現出自媒體快于主流媒體的態勢。此外，為了能夠使受眾對事件有更加直觀、客觀的了解，很多傳統媒體開始利用自媒體進行新聞事件的在線直播，例如央視就通過微博直播平臺對一些重大事件進行獨家直播。此外，網紅經濟的崛起也為網絡直播節目的發展起到了催化作用，各大網絡視頻網站紛紛搭建自己的網絡視頻平臺，斗魚、熊貓TV等專門的在線直播平臺也涌現出來①，使在線直播成為網絡視頻的一種趨勢。

4.3 網絡電視逐漸成為一種新的生活方式

隨著網絡電視不斷發展以及受眾人數的越來越多，使收看網絡視頻成為人們生活中必不可少的組成部分。收看網絡視頻不僅是大眾獲取信息的方式，同時也在逐漸變成人們的一種生活方式。

1）新的休閑方式。在基于互聯網的網絡電視出現之前，人們主要的娛樂方式主要是看電視、看電影等等。但是網絡電視的出現，使更加豐富多元化的視頻內容呈現在大眾面前，豐富了人們的娛樂休閑生活，同時也使人們的生活更加充實。由于網絡電視的巨大優勢，使網絡電視的普及率直線上升。

2）新的教育方式。網絡電視的發展不僅使人們的休閑娛樂生活更加豐富多樣，同時也使大眾獲取教育的方式更加多樣[8]。大眾不僅可以通過課堂、圖書的形式獲取知識，利用網絡電視大眾可以根據自己的需要獲取網絡教育資源，并且可以自由支配學習的時間和地點。這種人性化的教育方式也使網絡電視的發展更加具有受眾基礎。

5 總結

網絡電視在過去的十年之間得到了快速的發展，并形成了非常大的規模，給傳統電視產業的發展帶來了機遇和挑戰。網絡電視與傳統電視的融合發展已經成為趨勢，在未來網絡電視的發展還會以互聯網產業為契機得到多元化的演變。

注釋

①廣電總局關于開辦網絡廣播電視臺有關問題的通知.中國廣播電視總局，2010-05-31.

參考文獻

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：118-123，147-156.

[2]丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國人的思想[M].北京：中國廣播電視出版社，1991：45-51.

[3]李琛.知識產權關鍵詞[M].北京：法律出版社，2006：6.

[4]趙子忠，趙敬.對話：中國網絡電視[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：4.

[5]陳斯華.IPTV產業價值鏈研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008：109-120.

[6]金純，等.IPTV及其解決方案[M].國防工業出版社，2006：9.

[7]蘭少華，楊余旺，呂建勇.TCL/IP網絡與協議[M].北京：清華大學出版社，2005：2-15.

[8]2009年中國網民網絡視頻應用研究報告[R].中國互聯網絡信息中心，2010-03.