廣播廣告踏上全媒體整合營銷之路

編者按：根據央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介智訊的研究數據表明，2016年上半年，中國廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場花費同比減少6.2%。電視、報紙、雜志以及傳統戶外媒體的廣告花費同比呈現不同程度的縮減，而廣播媒體廣告花費同比增加2.9%。但是，新媒體的迅速崛起促進了媒體間的交融和發展，這種新的融合模式打破了傳統廣播媒體的壟斷格局。同時，市場下行、競爭加劇，廣播廣告的收入和客戶同樣面臨下滑和流失的危險。面對競爭和挑戰，廣播媒體需要居安思危及時調整經營理念、突破常態化管理模式，積極尋找對策，化解廣告經營中出現的新矛盾，運用市場經濟杠桿爭取效益的最大化。

中國廣告協會廣播分會作為行業組織從維權、自律等角度對行業進行管理，關注和維護廣告人的經營項目和生存環境，致力于為廣播媒體搭建溝通平臺，讓廣播媒體抱團取暖，度過轉型期。比如2016年9月2日在大連舉行“2016中國廣播廣告資源聯合推介大會”，本著“無創新不推介”的原則，詮釋廣播媒體整合營銷平臺的優勢和產品優勢，推動電臺、廣告公司和廣告組織間的緊密合作。從會上的推介中我們看到，廣播廣告在傳統媒體普遍下降的大環境下能保持著平穩的狀態，這主要得益于廣播媒體用多媒體平臺拓寬廣告營銷渠道、通過大數據推動平臺內廣告的精準投放，實現以人為核心的全媒體營銷；得益于用資本杠桿激活廣告營銷方式、用活動延伸廣告營銷覆蓋面等多種創新之舉。

本刊與中國廣告協會廣播分會聯合推出的“特別策劃”，擬從廣播內容、渠道和營銷的創新之變角度，助力廣播廣告“大營銷”，探討廣播全媒體整合營銷之路。