縣區級電視臺新聞節目的定位和發展策略探究

閆海英

山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部，山東濟寧 272100

縣區級電視臺新聞節目的定位和發展策略探究

閆海英

山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部，山東濟寧 272100

分析縣區級電視臺新聞節目定位問題，并對其提出相關的解決措施，旨在推動縣區級電視臺新聞節目的創新發展，滿足受眾的需求。

縣區級；電視臺；新聞節目；定位

在縣區級電視臺中新聞類節目占據了重要的地位，不論是對當地社會發展、政治、經濟報告，都發揮了十分重要的推動作用。然而，從全局出發，當前我國縣區級電視臺所報道的節目比較單一，很少有觀眾對本地新聞加以關注，導致新聞類節目的收視率不容樂觀，面對這一發展趨勢，縣區級電視臺新聞類節目合理、準確定位成為了最為主要的任務與內容。

1 縣區級電視臺新聞節目的定位分析

從當前整體發展趨勢分析，我國各個地區縣區級電視臺新聞節目主要以報道農村、農業、農民等內容為主，眾所周知，在電視節目中新聞類節目所占據的比重比較大，且最具影響力，并且在受到外界因素的影響下，越來越多的電視觀眾紛紛選擇市級、省級電視臺，導致縣區級電視臺新聞類節目的收視率不容樂觀［1］。從某種意義分析，在近幾年社會的快速發展下，建設新農村，在黨的正確領導下得到發展等均成為了縣區級電視臺新聞報道的主要內容，無論是從宏觀角度還是微觀角度，在縣區級電視臺新聞節目的發展中，都發揮了非常大的輿論導向作用，因此，需要縣區級電視臺在相關部門的領導下對新聞節目準確定位，盡可能將民生新聞作為主要內容。

2 縣區級電視臺新聞節目的發展策略

眾所周知，縣區級電視臺的主要受眾便是老百姓，可以說縣區級電視臺新聞節目在制作中需要接地氣，并且要時刻報道與老百姓相關的新聞，能夠讓廣大老百姓在縣區級電視臺中找到歸屬感。筆者結合多年的工作經驗，認為縣區級電視臺新聞節目在發展中需要做到以下幾點。

2.1 記者需深入基層

正如上文所言，在縣區級電視新聞節目的定位中，需要與老百姓的日常生活緊密相連，并且記者在進行調查的時候需要深入群眾內部，對老百姓的實際需求進行了解與分析，在與群眾的交流、溝通中找到能夠吸引老百姓觀看的新聞報道［2］。除此之外，在新時期，為從根本上保證新聞報道能夠滿足老百姓的心理需求，記者所選取的新聞事件需要與受眾的利益相互關聯，要與受眾的心理有所聯系，如此一來才能真正保證老百姓能夠在電視新聞平臺上獲得歸屬感，才能提高對新聞節目的喜愛。此外，從縣區級電視受眾而言，還需要關注當地所發生的新聞事件，比如與老百姓生活密切相互管理的事件，關系到老百姓切身利益的新聞等，總而言之，只有真正抓住縣區級電視受眾的心理，加強與群眾的聯系，才能真正體現出新聞工作者強大的社會責任感與職業精神。當然，在新聞素材選擇中，還需要選擇與群眾密切相關的政治類新聞、經濟類新聞，讓群眾能夠對自己感興趣的新聞加以了解，或采取追蹤報道的形式，進一步激發起群眾的觀看興趣。

2.2 內容需具備新穎性

縣區級電視臺新聞類節目是新聞事件傳播的主要工具，對宣傳黨的路線、方針、政策具有十分重要的推動性，在縣區級電視臺新聞節目中受眾不僅可以獲得大量有價值的信息，并且還可以對身邊所發生的新聞事件有所了解［3］。但是根據筆者的調查與分析，現階段有很多受眾在觀看電視新聞節目的時候感覺新聞內容比較乏味，在觀看過程中會失去耐心與興趣。所以為從根本上改善這一局面，縣區級電視臺新聞節目需要實現內容的創新，或者將社會新聞與當地新聞進行整合，采取比較新穎、獨特的視角進行分析，其中值得注意的一點是新聞內容不能過于繁雜，要采取簡潔的語言進行報道。從新聞構成角度分析，還需要將新聞報道的比重進行合理調整，要為老百姓提供一個互動的平臺，比如可以采取微信、微博，讓老百姓發表自己的意見，如此才能進一步推動縣區級電視臺新聞節目的創新發展與進步。

2.3 提高采編水平

在縣區級電視臺新聞節目中采編水平關系到新聞節目的優與劣，從當前縣區級電視臺新聞節目發展趨勢中，很多采編人員的水平比較低，思想比較老舊，并且新聞采寫編等比較傳統，這在一定程度上對整個新聞節目的質量有所影響。眾所周知，電視臺新聞傳播是一項比較復雜的工程，往往需要采編部門、寫作部門、制作部門的共同努力，只有充分發揮出各個部門的作用，才能提高制作的權威性，因此積極提高采編、制作人員的水平成為了提高新聞節目質量的關鍵所在。筆者認為，為進一步推動縣區級電視臺新聞節目的有序發展，在新聞人才招聘中便需要加強把關，需要對相關的應聘人員進行筆試、面試，還要針對性的進行考核，從源頭上提高新聞人的基本素養［4-5］。除此之外，還需要積極組織相關的在職人員進行教育與培訓，或者邀請省級電視臺的采編專家開展講座，或者派送記者外出學習，成立小組，實現與相關部門的交流、溝通，這樣才能真正調動起縣區級電視臺新聞人的積極性，才能真正沖破傳統的束縛，提高新聞節目的可看性。

2.4 從群眾角度出發

新聞節目最終的任務便是提高收視率，滿足廣大受眾的觀看需求，所以縣區級電視臺新聞節目在發展過程中需要從群眾角度出發，并且要采取近距離鏡頭的方式。之所以采取這一方式是因為近距離的信息與受眾的生活、利益有著密切的聯系。根據筆者的調查與研究，當前縣區級電視臺新聞節目備受人們關注，在其輻射區域內，有接近80%以上的受眾會選擇觀看新聞節目，比上級電視臺同類節目的收視率要高。除此之外，縣區級新聞節目還要從“鄉土題材”出發，要為新聞報道留下值得懷念的鏡頭，為新聞類節目提供發展空間。此外，從另外一個角度分析，在新形勢下縣區級電視臺新聞節目要想在激烈的競爭中有立足之地，則需要積極服務地方城鄉群眾，新聞記者需要從基層角度出發，要與受眾近距離接觸，并且在地方新聞中“大展身手”，從而打造出具有時代特性的地方新聞。

2.5 從本土化角度出發

現階段我國縣區級電視臺新聞節目的主要任務便是為受眾提供本地新聞，要充分發揮地域優勢，要從本土化角度出發，在本土化優勢中積極開拓全新的新聞資源，并及時播報當地喜聞樂見的新聞，將地方的特色加以體現。

其一，需要在當地政府的政策中擬定新聞報道仿真，組織新穎的新聞稿件。

其二，需要將當地發生的經濟類新聞、政治類新聞、文化類新聞加以報道，值得注意的一點是要保證新聞報道的及時性。

其三，是要報道受眾比較關心的熱點話題，如某地區突發事件、公共衛生問題、社會治安問題等，真正樹立地區品牌，做活地方新聞節目。

3 結束語

縣區級電視臺是一項重要的行業，是電視臺發展的載體，在縣區級電視臺的發展中，新聞類節目占據了十分重要的地位，且新聞類節目的發展對推動縣區級電視臺的創新變革具有重要作用。要想真正提高縣區級電視臺新聞節目的發展，則需要進行準確定位，并且還要提高記者的采編水平、深入基層，創新內容，這樣才能制作出更加精良的新聞類節目。

［1］楊東艷.在平凡中尋找方向——試論縣級電視臺民生新聞節目的準確定位［J］.中國傳媒科技，2012（8）：186-187.

［2］王慶偉.縣級電視臺新聞節目定位研究［J］.西部廣播電視，2016（3）：146.

［3］劉慶民.縣級電視臺新聞類節目的定位與發展［J］.采寫編，2016（1）：41

［4］戈興炎.縣級電視臺新聞節目宣傳定位［J］.科技傳播，2011（23）：7-8.

［5］吳云生.縣級電視臺新聞節目的定位與創新［J］.西部廣播電視，2014（8）：96.

G2

A

2096-0360（2016）19-0170-02

閆海英，山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部。