基于受眾需求的電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

杜 娟

洮南市廣播電視臺，吉林白城 137100

基于受眾需求的電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

杜 娟

洮南市廣播電視臺，吉林白城 137100

21世紀(jì)的到來，使新聞媒體行業(yè)逐步發(fā)展，而受眾作為新聞媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素，如在新聞編輯過程中，未以受眾的角度進(jìn)行思考，則會使受眾對新聞的感知力持續(xù)下降，影響著新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的提高。筆者為從事電視臺新聞編輯的工作人員，以受眾的角度對新聞的需求進(jìn)行分析，并提出關(guān)于電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新以及優(yōu)化的必要措施，意在改善電視臺新聞編輯工作的整體質(zhì)量。

受眾需求；電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新思考

在傳媒行業(yè)迅速發(fā)展的前提下，市場競爭環(huán)境逐漸地復(fù)雜化和劇烈化，電視新聞節(jié)目想要提高自身的收視率、聲譽(yù)以及品牌，需對受眾所認(rèn)可的內(nèi)容進(jìn)行充分傳播，以受眾的角度看待問題、理解問題以及分析問題［1］。對于電視臺新聞編輯人員而言，其工作職責(zé)為思維再造與創(chuàng)造的過程，包含組織、加工和選擇等多道工序，最終將加工處理合格的新聞傳播至受眾。但是，隨著新媒體時代的到來，使得受眾形態(tài)與價值觀呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，致使電視臺新聞編輯人員的迫切關(guān)注的重點為：掌控受眾需求，對新聞編輯工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新［2］。

1 目前我國電視臺新聞存在的問題

第一，信息內(nèi)容單一化。如今，我國電視臺新聞在傳遞信息的過程中，經(jīng)常是以好消息為主，忽略人們對于壞消息的了解程度，導(dǎo)致信息內(nèi)容過于空洞，同時信息缺少一定的實際性、真實性。而由于信息傳遞內(nèi)容與方式上過于單一化，造成新聞長期是一個固定模板，例如：“在某次會議上，領(lǐng)導(dǎo)之間的會晤，促進(jìn)某種方面的發(fā)展與戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)”，這些信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾需求，使受眾對新聞的興趣逐漸下降［3］。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時，如果只是一味的按照老舊形式進(jìn)行，會導(dǎo)致新聞和時代發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重脫軌，長期以來，電視臺新聞收視率會開始呈現(xiàn)下降趨勢。而電視臺各節(jié)目具體排序過于固定，會使受眾過于熟悉電視臺節(jié)目的單調(diào)順序，對受眾觀看新聞帶來直接影響，進(jìn)而減少了電視收視率。

第二，電視臺新聞缺少時效性。我國各電視臺在播放新聞時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)新聞工作人員存在“前段時間”以及“近幾天”等時間詞匯，這無疑降低了新聞的時效性，導(dǎo)致受眾獲取信息缺少及時性。如今，我國在互聯(lián)網(wǎng)時代下，受眾更多關(guān)注的是新聞是否具有時效性，而電視新聞若是長期這樣，電視臺新聞媒體則無法適應(yīng)時代的發(fā)展。就表現(xiàn)形式來講，當(dāng)前電視臺新聞主要表現(xiàn)在字幕解說和畫面解說，而忽略了畫、音和像三種結(jié)合的重要性，無論是在視覺，還是在聽覺方面，只有對受眾感官上帶來直接沖擊，才能更好地實現(xiàn)受眾的具體需求。

2 在電視臺新聞中受眾需求的分析

通過相關(guān)實踐得出：在新聞進(jìn)行傳播過程中，受眾不僅是傳播中的重要組成部分，而且還是電視臺新聞傳播最終的追求和歸宿。如今，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，在新聞傳播中受眾所占據(jù)的地位逐漸凸顯出來。對受眾需求進(jìn)行深入了解，為電視臺新聞媒體的傳播工作實現(xiàn)針對性目的提供有力依據(jù)，而受眾在電視臺新聞上有的需求主要體現(xiàn)出以下幾點特征。

首先，在信息方面的需求。由于受眾主要是在電視新聞中獲取更多認(rèn)識，因此，新聞信息應(yīng)結(jié)合受眾的實際追求進(jìn)行，例如文化體育、時事政治以及娛樂休閑等。

其次，在信息的時效性方面需求。一般情況下，受眾需要獲取的信息應(yīng)具有及時性的特點，并在新媒體背景下，逐漸地出現(xiàn)了更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使受眾獲得信息的形式變得更加多元和豐富，如社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)等，這些信息獲取途徑已經(jīng)成為了受眾的首選方式。就受眾來講，信息渠道的增加使得傳統(tǒng)的電視臺新聞媒介受到一定的沖擊。由此看出，在傳統(tǒng)媒介中，電視臺應(yīng)在節(jié)目方面更具有時效性。

最后，在新聞信息真實性方面的需求。我國電視臺新聞內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)“真實性”這一原則，并且保證受眾獲取的信息是真實可靠的，屬于新聞編輯工作人員主要工作內(nèi)容。總而言之，我國電視臺新聞的編輯工作，應(yīng)在日常生活要求基礎(chǔ)上，保證受眾新聞內(nèi)容更具真實性。

3 基于受眾需求對電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新

3.1 在新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新

對電視臺新聞媒體而言，想要實現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)，就應(yīng)在新聞形式上進(jìn)行有效的探索、實踐以及創(chuàng)新。在對電視臺新聞節(jié)目的具體形式進(jìn)行創(chuàng)新時，新聞編輯人員需重點對以下幾方面進(jìn)行考慮。

其一，在制作新聞節(jié)目時，新聞編輯人員需對稿件文字和聲音等進(jìn)行靈活處理，將可視性相關(guān)元素進(jìn)行廣泛應(yīng)用于數(shù)碼配圖、新聞畫面等新聞傳播過程中，進(jìn)而優(yōu)化新聞畫面和新聞稿件兩者之間結(jié)合程度，進(jìn)而充分調(diào)動受眾的興趣。

其二，在對新聞節(jié)目進(jìn)行設(shè)置時，應(yīng)結(jié)合受眾實際調(diào)查情況進(jìn)行制定，由于電視臺新聞的信息量較大，可能短時間內(nèi)受眾很難及時掌握新聞熱點和重點。因此，新聞編輯人員需采取單元式報道模式，有效劃分新聞內(nèi)容，按照不同單元來進(jìn)行播報工作，使受眾依據(jù)單元選擇自身需要的新聞，進(jìn)而提升受眾對于新聞節(jié)目滿意度。

其三，將互動形式應(yīng)用于新聞節(jié)目中，應(yīng)注重信息來源和信息接收主體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，新聞編輯人員還需將更多新媒體工具運用于節(jié)目制作，例如：微博、微信和網(wǎng)絡(luò)平臺等相關(guān)方式來增加話題的討論，營造出良好的信息互動平臺，使電視臺媒體和受眾間進(jìn)行更好的交流。在這種方式下，不僅可以使受眾參與到電視新聞中，而且還可以積極發(fā)表自身對于新聞事件的意見和建議。

其四，在對新聞?wù)Z言進(jìn)行編輯時，應(yīng)和時代發(fā)展保持同步的狀態(tài)，并深入了解受眾實際需求，將其進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確保更好地實現(xiàn)受眾需求。而編輯人員自身言詞還應(yīng)按照事實現(xiàn)狀，與受眾的認(rèn)知進(jìn)行情感上的共鳴，使新聞更具公信力和影響力，對受眾聽覺和視覺帶來一定沖擊，為新聞編輯帶來廣闊發(fā)展空間。

3.2 對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在電視臺新聞編輯工作中，新聞內(nèi)容是工作的關(guān)鍵，同時在傳播中屬于主要載體，所以，只有對新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能優(yōu)化新聞編輯整體工作，其具體表現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，剛?cè)岵?jì)原則的應(yīng)用。編輯新聞過程中，編輯人員應(yīng)將稿件內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，確保新聞要素的合理搭配，不能將過于生硬的語言運用在新聞稿件撰寫中，避免受眾對節(jié)目缺少觀看的興趣。所以，新聞編輯內(nèi)容應(yīng)做到剛?cè)岵?jì)，將情感色彩正確應(yīng)用于新聞編輯中［4］。

另一方面，擴(kuò)大新聞內(nèi)容。對于電視臺新聞編輯工作人員而言，其工作職責(zé)為讓受眾快速了解新聞內(nèi)容，獲取自身所需的新聞信息。因此，在新聞稿件編輯過程中，應(yīng)注重對語言的運用，減少書面化和形式化用語，盡量選用口語化的新聞?wù)Z言，使受眾能夠準(zhǔn)確獲取新聞點，加強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的清晰性與邏輯性。除此之外，在新聞稿件編輯過程中，應(yīng)注重會議新聞和社會新聞、娛樂新聞與八卦新聞等的合理搭配，結(jié)合陳述等畫面的應(yīng)用，增加新聞的親切感，使新聞稿件更加的通俗化和簡單化，從而取得受眾的認(rèn)可和喜愛，增加電視臺新聞媒體的經(jīng)濟(jì)收益［5］。

4 結(jié)束語

綜上所述，通過上文分析電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新得出，在媒體行業(yè)不斷發(fā)展中，電視臺新聞屬于發(fā)展的主要方向，另外，電視臺新聞編輯這項工作也占據(jù)重要位置。我國電視臺新聞只有實現(xiàn)受眾的實際需求，才能有效改善電視臺整體經(jīng)濟(jì)效益以及收視率。因此，應(yīng)重點對電視臺新聞編輯工作的形式與內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并且滿足受眾需求和新聞要素的基礎(chǔ)上，圍繞社會進(jìn)行優(yōu)化，使新聞實現(xiàn)、時效性與真實性的發(fā)展目標(biāo)，推動我國電視臺新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］劉軼男.受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.科技傳播，2015（2）：39-40.

［2］張松峰.基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：4.

［3］余建國.基于受眾需求的縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：180，226.

［4］石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.中國傳媒科技，2013（4）：195-196.

［5］阿古拉，格希格布仁.受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.科技風(fēng)，2016（10）：111.

G2

A

2096-0360（2016）19-0110-02

杜 娟，洮南市廣播電視臺。