新形勢下地方臺媒體融合的探索與實踐

丁照娥

山東日照廣播電視臺，山東日照 276800

新形勢下地方臺媒體融合的探索與實踐

丁照娥

山東日照廣播電視臺，山東日照 276800

當前媒體競爭異常激烈，新媒體以不可阻擋之勢融入了我們的生活，新媒體時代已經到來。面對這種局面，傳統媒體如何應對由新媒體帶來的挑戰，已成為地方臺當前亟待解決的問題。文章闡述了日照廣播電視臺在加快發展新媒體，推進媒體融合方面做了積極探索和有益嘗試，并取得明顯成效，為其他地方臺媒體融合提供了借鑒。

新媒體；地方臺媒體；探索與實踐

當前，隨著互聯網、手機和微博、微信、客戶端等新興傳播手段的異軍突起，傳媒發展已進入新媒體時代。新媒體的迅猛發展，給傳統媒體特別是地方廣播電視臺帶來了極大的挑戰。加快傳統媒體與新媒體融合，事關搶占宣傳思想文化陣地，鞏固壯大主流輿論，事關傳統媒體產業的生存發展①。2014年，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，要求傳統媒體加快與新興媒體融合的步伐，為各級媒體加快媒體融合指明了方向②。如何在新媒體時代占領宣傳思想主陣地、加強輿論引導能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地已成為地方傳統媒體面臨的嚴峻挑戰。作為地方主流媒體，日照廣播電視臺充分認識到推進媒體融合是時代發展的必然趨勢，轉型融合已成為媒體發展的趨勢，在牢牢掌控主流輿論的前提下，主動求變，順勢而為，勇于實踐，積極推進加快與新媒體的融合發展，走出了一條媒體融合、轉型突圍的特色之路。

1 加強頂層設計，高度重視媒體融合發展

近年來，廣播電視傳統媒體遭受新媒體的巨大沖擊，面臨著受眾流失、收入下降、影響減弱等諸多現實困難。加快與新媒體的融合，突破發展瓶頸，搶占輿論傳播制高點，成為傳統媒體的必然選擇。在中央全面深化改革領導小組第四次會議后，日照臺組織干部職工，圍繞“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，打造新型全媒體”的主題展開討論，并邀請專家學者做新媒體專題講座，進一步強化干部職工融合發展的理念和信心。2015年年初，在謀劃全年工作時，臺黨委就明確提出：加強頂層設計，把媒體融合發展作為今后一個時期工作的重心，堅持以先進技術為支撐，以內容建設為根本，以完善機制體制為重點，加快微信、微博、手機客戶端等新載體建設，通過整合資源，改革創新，讓傳統媒體的內容優勢和新媒體的傳播優勢融合起來，實現優勢疊加，相得益彰，盡快在節目內容建設上取得突破，盡快在融合業務開發上取得突破。

2 創新科技，全力推進新媒體平臺建設

早在新媒體發展來勢洶洶的十幾年前，日照廣播電視決策層就高瞻遠矚，認識到了互聯網的重要性，認識到互聯網將對未來傳媒領域發展將產生重大的影響，2003年投資數十萬元建立了日照網，經過多年的發展，日照網不斷發展壯大，并依此為平臺逐步建立了網絡廣播電視臺，將日照廣播電視臺所有廣播、電視頻道節目實現在線點播、實時直播，打破了傳統廣播電視的時間、空間限制。為更好地發揮新媒體優勢，又持續加大對新媒體的投入，陸續投入近1 000萬元，先后建立了數字媒資系統、數字化高清演播室、網絡電視演播室，對全臺非編網進行了改造升級，實現了廣播電視節目的高清化播出，進一步夯實了媒體融合的技術支撐基礎。同時，不斷加大對手機客戶端、微信、微博等新媒體平臺內容建設，進一步拓展傳播渠道，搶占輿論傳播制高點。

一是建設“直播日照”手機客戶端。2014年，投資300萬元開發“直播日照”智能手機客戶端。智能終端依托安卓、IOS等當前主流手機操作系統進行開發，今年年初正式上線。建成后的智能終端由新聞、直播、點播、爆料、互助、便民、天氣等18個模塊組成，通過“直播日照”移動客戶端，不僅可以及時查看新聞資訊，隨時隨地聽廣播看電視，還可以進行爆料互動、便民查詢，享受衣、食、住、行、購等生活服務，成為日照地區功能最強、最完善的新媒體平臺。上線以來，通過聲屏報網宣傳、線上互動、線下推廣等多手段多方式，第一時間發展了大量用戶。目前，直播日照移動客戶端已經發展近6萬用戶，活躍用戶近4萬多戶，在市民中形成了一定的影響力。依托日照廣播電視臺這一主流媒體平臺的強大內容優勢，直播日照手機客戶端發布的消息，常常成為通過市內新媒體爭相轉發的第一消息源。媒體融合聚合各種生活服務應用，使直播日照移動客戶端實現了從純粹媒體平臺向生活應用平臺的轉型，成為市民高度依賴的生活、社交、信息娛樂消費平臺。

二是打造全媒體傳播矩陣。面對業內外競爭和新媒體飛速發展的挑戰，日照廣播電視臺強化互聯網思維，加快建設電視屏、手機屏，打造廣播、電視、互聯網、手機客戶端等全媒體矩陣，加速由傳統廣電媒體向現代視聽媒體轉型。在原有論壇、百度貼吧、QQ群、微博等新媒體互動交流平臺的基礎上，日照臺緊貼傳播技術發展，主動開辟了微信傳播渠道，出臺獎勵政策，對建立微信公眾號的欄目進行資金補助，各欄目、主持人普遍建立了微信公眾號，如“日照新聞”“社會零距離”“聽日照”“陽光旅游”“贏在日照”“日照廣播電視報”“小馬幫你忙”等，市民通過“二維碼”“公眾號”等快捷方式“掃一掃”“搜一搜”快速關注節目，便捷地與自己喜歡的欄目、節目、主持人取得聯系，極大地拓寬了傳播溝通渠道，使廣播、電視、廣播電視報等傳統媒體節目欄目在無縫隙覆蓋、信息傳遞、在線交流等方面都有了大幅度提高。目前，日照臺廣播電視頻道節目欄目微信公眾號和微博平臺已達到29個，以“直播日照”App為核心、官方微信和官方微博為輔翼的日照廣播電視臺移動新媒體矩陣群已初步形成，實現了頻道、網站、微信、微博的立體傳播效果。特別是房車頻道開設的“日照電視房車頻道”公眾賬號和手機微官網，在短短的5個月的時間里，粉絲數就超過了7 000余人，在頻道宣傳推介和公眾服務等方面起到了積極作用。日照網設計制作了“微日照”微博頻道，集合日照政務微博及日照知名微博、日照廣播電視臺節目主持人、記者等微博，在日照網首頁滾動顯示關聯的最新微博動態，提高日照網微博能見度及粉絲數，對即時微博信息起到了快速宣傳的效果。

3 整合宣傳資源，促進媒體多元融合發展

推進媒體融合發展，徹底解決各自為政、資源分散、新聞利用率低等弊病，就必須打通媒介藩籬，打破部門壁壘。為此，日照臺從加強對本地新聞的整體策劃和多元發布入手，促進聲屏報網端融合發展，打造全媒體平臺。重點加強了日照網對廣播、電視、報紙等傳統媒體新聞資源的綜合改造，本地綜合新聞服務能力明顯提升，初步實現了本地新聞“前端采集一體化、終端發布多元化”。

一是對日照網首頁板塊進行了調整完善。增加了本地標題新聞，加大了廣播電視日照新聞的上稿量，增設了區縣新聞板塊，確保本地新聞的時效性。

二是強化本地網絡視聽頻道建設。設計了網絡點播頁面，根據節目欄目變化，及時增加了《日照財經報道》《小馬幫你忙》《健康直播間》《我是大贏家》等新設電視欄目的在線視頻點播，以及廣播音樂頻道新設欄目的在線音頻點播，突出了本土宣傳優勢，搶占地方輿論宣傳新高地。

三是對《行風在線》資源進行整合。將《行風在線》網絡版提升到顯要位置，實行報網聯動、網視聯動，對群眾反映的熱點、難點、重點問題進行跟蹤報道，使大量基層問題得到重視和解決。

注釋

①媒體融合_百度百科.http://baike.baidu.com/ link？url=QK089ddcG4v5Mbh-NZrMOoqlObARLIvaCs_gN5tXu barox7CPH2qtpdAE9ml02htLqSUFX9u9bGa4SLRnBE1WK.

②中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》文件。

G2

A

2096-0360（2016）19-0078-02

丁照娥，山東日照廣播電視臺。