關于中國新媒體動畫的發展研究

杜丹冰

摘要：作為第三產業中發展迅猛的動漫產業，其已經成為了我國國民經濟發展的新的經濟增長點。隨著新媒體技術的發展，中國動畫可謂是具有非常大的潛力，所以本文主要從中國新媒體動畫的發展現狀進行論述，然后對動畫人才的培養和技術革新提出了建議，最后對中國新媒體動畫的發展做了分析。

關鍵詞：新媒體動畫；創新；發展

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）07-0037-02

目前，由于有互聯網絡和移動通信等一系列新媒體技術的支持，中國動畫產業正在迅猛地發展，新媒體動畫便油然而生。當然，如今的新媒體動畫的發展還需要原創和創新的力量。

一、新媒體動畫

所謂新媒體，是在新技術的支撐下，出現的一些媒體形態，比如數字雜志、數字報紙等，也就是通常我們所說的第五媒體，由此新媒體動畫也應運而生。相對我們熟知的傳統媒體動畫，基于數字媒體平臺，可以將新媒體動畫劃分為：三維四維動畫、網絡動畫、手機動畫（游戲）、虛擬游戲或學習動畫和科技實驗類動畫。

因為它是以數字媒體技術為基礎進行傳播的，所以動畫便朝著更加大眾的方向去傳播，而不是以傳統的傳播方式，所以不管是網絡還是例如手機的移動媒體，凡是有數字媒體技術的存在，便有著新媒體動畫的身影。

二、中國新媒體動畫的發展現狀

從動畫誕生的那一刻開始，它就與市場有著密不可分的聯系。動漫產業被稱為21世紀的朝陽產業之一，就目前發展現狀來看，作為知識密集型、勞動密集型、高科技密集型的文化產業，中國的新媒體動畫的發展潛力非常大。下面主要針對中國網絡動畫和手機動畫這兩種新媒體動畫進行分析。

（一）中國網絡動畫

網絡動畫是一種以互聯網為平臺進行傳播的新型媒體動畫形式，它已經在一定程度上突破了傳統動畫進行傳播的渠道瓶頸，分別從直播、點播到提速、高清等一系列淘汰和升級的步驟中得以發展，可以說已經不再是單純地提供給使用者觀看的要求，同時為觀看者提供了在線觀看的多種控制方面的選擇，可以讓使用者根據個人的習慣進行控制，從而達到雙向互動的全方位體驗。就中國新媒體動畫的目前發展狀況來看，可大致總結為以下四點：

1.中國網絡動畫市場現狀

從一定意義上來說，新媒體技術的發展成熟度影響著中國網絡動畫市場繁榮度。經過一段時間的調研，我們發現，2006年，動漫網站有約1.5萬個，網頁數量約5.7萬個，到目前為止，中國動漫網站數已經達到了10多萬，網頁的數量也隨之增長到4億多個。由此，我們可以看出，中國網絡動畫市場猶如雨后春筍般迅速地發展，就整個中國網絡動畫市場來說已經達到一定的規模。[1]

2.中國網絡動畫資源非常豐富

從中國網絡動畫作品的產量來看，較早期已經有了大幅度的增長。根據調研發現，作為“草根”創作者的學生們，他們創作的網絡動畫作品可以說基本上都屬于原創，因此一些主流漫畫網站和漫畫頻道便把這些作品作為主要的資源。

3.中國網絡動畫的受眾群體低齡化和小眾化

中國網民其實只是網絡動畫的很小一部分受眾群體，大多數的受眾主要還是以學生為主的動漫愛好者，這便決定了中國網絡動畫的受眾呈現出低齡化以及小眾化的特征。

4.中國網絡動畫產業盈利的模式模糊

中國網絡動畫產業所采用的盈利模式主要分為以內容作為支撐的模式，還有則是以廣告為支撐的模式。正處在初創階段的中國網絡動畫產業，普遍內容質量不高，并且用戶的規模比較小，中國大多數的網絡動畫企業缺乏比較清晰的盈利模式。

（二）中國手機動畫

隨著互聯網的開發，手機朝著智能化的方向發展，成為了傳播動畫作品的重要媒介，為其提供了互動性更強的操作平臺。中國的三大手機運營商陸續為手機動畫提供了整體的產業布局、市場支持和交易平臺，并開發提供了擁有動畫元素的一系列無線增值業務，從而豐富了中國新媒體動畫的產品。

1.中國手機動畫潛力巨大

隨著4G移動終端全新的發展與消費模式誕生，軟硬件的發展完善，消費觀念提升以及資費的下降，人們的文化娛樂生活方式也將隨之發生巨大變化。一大批硬件商積極朝著內容服務商方向快速轉變和發展著，這些國際化、全球化的數字化文化傳播平臺的誕生與飛速發展，為中國的手機動畫行業走向國際市場帶來了前所未有的機遇與空間。[2]手機動畫所能帶來的經濟效益相比傳統紙質動漫，隨之十幾倍甚至幾十倍的速度增長，可見它有著巨大的發展潛力。

2.中國手機動畫前景美好

隨著中國逐步普及4G終端，中國手機動畫產品把信息碎片化、時尚、文化等消費理念可謂體現得淋漓盡致，將新奇、幻想、有趣發揮得爐火純青，而且中國的年輕人對很多新興事物具有非常強大的適應及接受能力。從這個意義上講，手機動漫業具有一個非常美好廣闊的發展前景，其時代感是非常強的。

3.中國手機動畫格式、要求不統一

根據信息化部發布的有關數據，截至2016年5月底，我國移動互聯網用戶已經達到了9.5億戶，手機上網總數超過9億戶，可見，中國手機動畫市場已經日趨成熟，但是隨之也暴露出一些問題，比如不同的手機操作系統、手機運營商以及網絡運營商對手機動漫的文件格式和各項要求并不一致。這對于內容提供者的動漫企業來說，無形中增加了很多沒有必要的工作以及制作成本，從而不利于中國手機動畫的進一步發展。例如在自己的手機上完全能夠進行正常觀看的圖片，但是通過藍牙或紅外線傳送到其他人手機上時，圖片就無法被識別；在播放動漫產品時，偶爾會發生聲音圖像錯位的情況；在控制手機動畫時，會出現停頓或者跳出的現象。出現上述這些情況，說明我國應該加快對手機動畫格式、要求進行統一的速度，從而更進一步地擴大整個動漫市場的空間，對于提高動漫內容供應商其原創積極性也是非常有利的。

三、中國新媒體動畫的發展策略

我國新媒體動畫得以發展的關鍵在于動畫人才的培養和技術的革新。“百年大計，教育為本”，是整個動畫事業的根基所在，所以國家為了支持動畫產業的發展，應當加大力度制定多項政策進行技術革新，并大力促進復合型人才的培養。

（一）復合型人才培養

人才緊缺，尤其是復合型人才緊缺，成為新媒體動畫產業發展的一大瓶頸。對于從業者，不僅要有相關的專業技術，還要擁有進行創新的意識。因此，中國的教育者應從以下幾個方面著手：

1.培養藝術素質

新媒體動畫是非常具有特殊感染力和審美的一種藝術語言，新媒體動畫當中的三維動畫虛實結合，使創作者的思維擁有了可以不被現實制約的開放性，動畫中的虛擬性影像使創作者實現各種審美想象，更能夠讓人的思想融入于設計的動畫藝術氛圍。因此我國需要培養的新媒體動畫人才，不僅要擁有非常遼闊的創意空間，還要具有創造能夠產生強大視覺沖擊力動畫的能力，從而表現出卓越的感染力。

2.培養創新理念

如今的中國動畫市場中，外國動畫依舊占領著主導的市場，可是中國本土的優秀動畫為什么鳳毛麟角呢？分析原因主要在于其動畫的題材選擇和創作。因此，我們意識到制作動畫不能只是單純地繼承卻不去進行創新。作為教育者，在培養動畫人才時，更加應該側重于培養學生的創新理念，從而培養出具有創新理念的新媒體動畫創作人才。

3.培養技術、策劃與發行人才

針對中國動畫市場的需求，培養由傳統動畫向新媒體動畫素材內容的格式轉換工具的研發等技術人才，以及新媒體動畫運營平臺的開發及維護型人才，再有則是適應新媒體動畫的商務運營模式、經營分析以及運營規劃的企業人才，都屬于各合作方缺口最多的人才類型。[3]

（二）動畫技術革新

新媒體動畫是一種基于新媒體傳播的動漫傳媒產品，是建立在藝術和技術的發展基礎上形成的一種相對獨立新型的藝術動畫形式。三維動畫和四維動畫和傳統動畫有著很大的區別，應用三維動畫和四維動畫技術能夠制作出具有強烈沖擊力的視覺效果的動畫。當然，從仿真角度來看，傳統動畫不能實現的鏡頭，三維動畫、四維動畫就更加容易實現。中國新媒體動畫的發展，新媒體技術和動畫技術的革新更應當值得我們高度的關注，從而達到完善整個動畫體系，推動中國新媒體動畫市場的發展的作用。[4]

四、結論

專家稱，中國動畫產業的發展一共經歷了三次浪潮式的變革：第一次是以傳統紙質媒體和傳統藝術動漫電影為主；第二次是以日本和美國為主的電視動畫、圖書、衍生產品等相融合的產業化模式；第三次就是新媒體動畫。新媒體與動畫相結合所出現的新媒體動畫，具有傳播媒介多樣化的特征，新媒體動畫產業的產品傳播也呈現出傳統媒體與新媒體同時并存的情景，在電視電影、廣播、報刊、雜志等傳統媒體傳播動畫的同時，更多的是在互聯網、手機等新媒體傳播。[5]

縱觀中國動畫的整個發展歷程，其中充滿了努力的奮斗和失敗的心酸，當然也取得過豐碩的果實，以獨特的藝術魅力影響著一個時代的動漫發展。隨著科學技術的不斷進步，各種各樣的新媒介隨之出現，新媒體動漫作品也將會迎來更新、更符合時代發展需要的平臺。現在的中國動畫產業正處在一個艱苦的轉折期，作為中國動畫人的我們，都應該盡自己最大的努力來振興中國的動畫事業，我相信，未來的中國動畫必然會更加地輝煌！

參考文獻：

[1]徐正軍.國產動畫片的困擾與前途淺探[J].電影藝術，2001，03：91-93.

[2]徐金龍，葉繼平.回歸民間文學傳統：國產動漫困境中的突圍之策[J].文化遺產，2012，03：95-103+109.

[3]朱婷婷，尹貴.淺析數字媒體產業的發展現狀及前景[J].科教導刊（中旬刊），2012，10：226-227.

[4]查國偉. 國產動漫的突圍之路[J].傳媒，2005，01：18-21.

[5]馬春花，方亭. 日本動漫產業發展分析——兼論對國產動漫的啟示[J]. 新聞知識，2015，10：74-75+56.

責任編輯：楊國棟