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回顧:里約奧運會開賽以來,國內各大媒體一改對舉辦國的質疑,開始了對賽事和運動員的密切關注。與往屆奧運會相比,中國觀眾逐漸以一種更為開放的態度對待賽事結果,同時,針對參賽運動員的營銷和公關模式也發生了明顯的轉變。
最典型的就是“洪荒之力”少女傅園慧,作為最好成績取得銅牌的選手,她的迅速走紅有個人性格開朗的原因,其對于比賽追求超越自我的態度,更使得其微博3天內暴漲400多萬粉絲。
隨后,傅園慧在映客一小時的直播中,更是受到了極大的關注。不僅在線觀看人數打破了該平臺的記錄,而且她共收到了折合約10萬元人民幣的打賞,送禮物的隊伍中不乏明星大腕。
里約奧運會中成為網紅的運動員不僅傅園慧一人,這屆中國游泳隊的多名隊員,更是因為在直播采訪中的金句頻出,包括孫楊、寧澤濤在內的游泳隊集體都收獲了大批的粉絲。
這種現象的出現,一方面,是由于大眾的聚焦方式已經放生了改變,對運動員的評判標準不再拘泥于一塊獎牌,而是更加注重他們的個人性格或外貌;另一方面,還要得益于社交媒體的快速發展,人人可以發聲,尤其是微博上眾多段子手和大V的跟蹤熱點,以及微信公眾號文章和朋友圈的品牌借勢營銷,都造就了以傅園慧為代表的運動員成為了體育行業的IP。