新興電子商務環境下農村現代商品流通網絡的構建機制

沈坤華

內容摘要：隨著我國社會主義現代化建設的不斷發展，我國的互聯網信息技術得到了前所未有的提升，在人們的日常生活與生產過程中發揮著極為重要的作用，使人們享受到極大的便利，電子商務正是在這樣的形勢下應運而生。而農村現代商品流通作為我國農業經濟中極為重要的組成部分，不僅影響著農產品的銷售與運行，而且關系著國民經濟的長期、穩定增長，因此對農村現代商品流通網絡的構建顯得尤為重要。本文將著重對現代商品流通的特點進行深入分析，探究農村現代商品流通網絡構建的重要性，并針對當前我國農村商品流通網絡建設中存在的問題提出了有效的構建策略，為我國農村現代商品流通網絡的構建與發展提供參考與借鑒。

關鍵詞：電子商務 農村現代商品流通網絡 重要性 構建機制

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

改革開放以來，我國的經濟建設取得了舉世矚目的發展成就，農業經濟實現了大幅度的提升，為國民經濟的發展注入了源源不斷的動力支撐。農村商品流通體系作為連接產需、連接城鄉的重要紐帶，其現代商品流通網絡建設顯得尤為重要。近年來，新興電子商務的出現，為農村現代商品流通網絡的構建提供了必要的技術支撐，能大大提高農業經營安全性，有利于我國農村經濟結構的調整，因此，構建有效的農村現代商品流通網絡機制有著重要的實踐意義與應用價值。

現代商品流通概述及其特點

（一）傳統商品流通體系概述

商品流通渠道分為直接渠道和間接渠道。其中直接渠道即商品交換沒有中間人，商品生產者又是產品銷售者，物流與商流同步進行，沒有任何商業環節。這種渠道存在的目的在于節省流通時間和流通費用，同時也能促進農村商品生產發展。由于商品生產、消費市場范圍狹小、規模小，生產者與消費者的見面都是基于有交換條件的前提。尤其當農村經濟向商品經濟轉換時，農民在集貿市場上會以交換為目的將自給有余的商品直接出售給消費者，形成經濟且合理的商品流通方式。再加上許多商品受自然屬性影響，在實現流通時只能通過直接流通渠道，對于不便存儲和易于變質的農產品應盡可能縮短在途之間，使其盡快進入消費領域，可以說流通環節越少，在途時間越短，則可以最大程度保證農產品新鮮。

所謂間接渠道，是商品經濟也在高速發展的社會經濟中變得越來越復雜化，后來以商業為媒介形成了產銷分離的間接流通渠道，這種渠道由商業環節構成，商流與物流在此過程中是分離的。流通是工農之間、產銷之間、城鄉之間的紐帶與橋梁，更是社會再生產的重要環節。在商品流通模式下，生產、流通與消費相互促進，形成了一個完整的經濟循環系統。然而受多種社會因素的影響，當前的商品流通具有一定的滯后性，成為現代商品流通發展的瓶頸，引起了社會各界的廣泛關注。

（二）電子商務模式下的現代商品流通概述

當前，我國的互聯網信息技術得到了空前的發展，寬帶上網速度不斷加快。隨著科技的發展，人們的上網速度越來越快，這不僅便利了人們的生活，而且為互聯網電子商務提供了必要的發展前提。寬帶上網速度的加快毫無疑問增加了網絡商人開拓市場的興趣，促進其更大的投入，從而促進電子商務的發展。我國現在的聯通寬帶每秒可以達到10M及其以上，網絡光纖的運用極大提高了上網速度，適應了人們快節奏的生活方式。政府對聯通、移動電信方面政策支持降低上網費用，降低發展成本。另外，互聯網技術的發展打破了時間、空間、地域的限制，使世界成為一個整體，更將供應商、銷售商以及消費者聯系在一起，實現了信息資源共享，一方面使電商企業更好的把握市場需求，提高了生產經營的效率，提高了服務水平；另一方面，也滿足了社會各界不同消費群體的多樣化需求，刺激消費，為我國國民經濟的增長做出了極大的貢獻。在這樣的發展環境下，現代商品流通業向虛擬市場進行拓展，附加值得到了大大提升，迎來了新的商業發展機遇。

（三）電子商務模式下的現代商品流通特點

當前互聯網信息技術已經普遍應用于現代商品流通的方方面面，對現代生產、流通、消費產生了極為重要的影響。在電子商務模式下，現代商品流通呈現出以下幾大特點：

一是虛擬性特點。在信息網絡技術支持下，真實世界與虛擬的網絡世界相聯系，在這一環境中，居民能夠與該虛擬環境內的其他居民進行交流與溝通，參與豐富的社交與集體活動，進行虛擬財產的交易等服務，具有一定的優越性。

二是個性化特點。新興電子商務模式最大的特點是其能夠滿足不同用戶的個性化需求，為用戶提供具有針對性的服務，能夠為市場創造多種可能性，為商品流通提供發展機遇。在長尾效應的驅動下，多個非流行市場逐漸累積，進而形成一個大規模的市場，使市場空間得到大幅度拓寬，提升了市場經濟效益。

三是智能化特點。當前，我國的電子商務呈現出智能化的發展趨勢，信息資源的交流與共享使個人、企業成為一個有機整體，實現了智能化發展。與傳統的商品流通相比，該流通方式更加優化，在現代商品流通體系中有著重要的位置。

四是移動性特點。2015年，電子商務企業在移動客戶端投資進一步擴大，積極探索科學有效戰略，各大手機移動客戶端呈現百花齊放百家爭鳴之勢。例如，唯品會的特賣模式與手機的有效聯合，明星衣櫥、美麗說、蘑菇街等都不斷提高競爭力，在市場上激烈追逐，2016年春節期間支付寶“咻一咻”活動，以及在微信、微博等客戶端搶紅包用戶高達6點多億人，這些都顯示出了電商在移動領域中的發展優勢，在未來幾年來，移動端購物將會成為一種潮流趨勢，人們能夠隨時隨地通過移動設備實現網絡交易，體現出鮮明的發展優勢。

農村現代商品流通網絡構建的重要性

首先，農村現代商品流通網絡的構建對于新農村建設有著積極的促進作用，農村商品流通網絡體系的必要性在于縮短交易環節，降低交易費用；交易費用理論指出，它是獲得準確市場信息所需付出的費用及談判的費用，可以說交易費用越低，交易就越容易進行，相反交易費用過高則無法形成交易。農村現代商品流通網絡的構建，能夠促進農資連鎖經營的發展，化肥、農作物品種、高效農藥等生產資料極大滿足了農業生產的發展，而且還在一定程度上降低了偽劣農資對農業生產的危害，保障農村經濟的可持續發展。其次，農村現代商品流通網絡的構建，能夠提升人們的生活水平，鄉村連鎖經營網點的建立，一方面極大的便利了人們的生活，城市工業產品隨之進入鄉村，滿足了人們多樣化需求；另一方面，在連鎖網絡的支持下，農產品被收購走向城市，為農產品的經營與發展開拓了市場。農村商品流通網絡設施的完善，能夠對農業生產起到良好的引導作用，為農產品銷售提供廣泛的渠道，促進農民受益的穩定增長。

另外，農村現代商品流通網絡構建有利于實現農村的文明建設，在現代流通網絡體系的支持下，物流配送、連鎖經營等新型的流通模式深入農村，不僅促進了農村經濟發展，而且能夠在一定程度上轉變人們的消費理念，進而改變人們的生活方式，增強人們對市場經濟、和諧社會的認識，有利于鄉風文明建設。

發展農村商品流通網絡必要性還在于實現流通和生產相互作用。從馬克思經濟學角度來看，商品流通過程是資本主義再生產的必經階段，也是生產過程和流通過程的統一。在商品經濟的初級階段，產品數量少，品種少，生產者與消費者會通過相對直接的渠道建立交換關系。后來隨著交易范圍擴大及逐漸分離的生產、消費地點，生產者只有通過市場將產品轉移到消費者手中。發達的流通在社會大生產和市場經濟條件除了充當商品從生產轉移到消費領域的渠道，也以靈敏快捷的信息系統引導資源配置和生產消費，發揮其獨特的調節作用。

除此之外，農村現代商品流通網絡的構建能夠促進管理的民主化，“農超對接”、“基地+農戶”等模式在商品流通中的應用，能夠增強人們對現代管理理念、方式的認識，促進農村民主管理的實現。

農村現代商品流通網絡發展的現狀

（一）農產品流通成本高

新時期，我國的農村經濟建設取得了前所未有的發展成就，然而與城市地區相比還存在較大的差距。首先，受農村發展特點與布局的影響，我國的農村人口分布較為分散，很難形成大規模的商業模式，農村購買力普遍分散，這在一定程度上限制了農村商品流通的發展。其次，與城市地區相比，農村的經濟水平較低，購買力低下，再加上基礎設施與交通建設的不完善，商品的采購、運輸、倉儲等流通成本較高，經濟效益得不到保障。再次，在利潤驅動下流通企業積極進行改革，形成批發、零售及儲運分割的局面，無法分工協作，使得城市和農村的流通組織往往不能滿足生產企業發展需求，也呈現過大過小的極端情況，無形中增加了傳統分工協作難度，降低當前城市和農村分工協作水平，一定程度上影響農村市場的開拓。

（二）現代化程度低

我國農產品流通信息化程度較低。由于農民意識相對落后及受硬件條件限制影響，使我國農產品流通信息能力較為薄弱，還沒有一個權威專業的平臺能發布農產品生產和流通相關信息，這和農村經濟發展緩慢有關，大部分農產品流通市場沒有相應的信息化設備基礎，無法為農民提供準確、權威的農業信息，常常出現農產品和銷售脫節現象。此外農業信息資源共享性較差，我國批發市場僅有5%入網，說明我國最大規模的農產品信息網、農業部信息網沒有完全采集到相關信息，很多農民流通主體素質較低，農產品流通企業不愿對外公布自己的農產品流通信息，沒有較強的運用和分析農產品流通信息的能力。另外，當前的農村流通業大多數是由小型的個體戶與供銷社合作發展，規模較小，且交易環境差，降低了農村商品流通的現代化程度。

（三）農村商品質量有待提升

當前，許多商戶為了提高經濟利潤，降低生產成本，不惜以犧牲商品質量為代價，部分商販甚至將假冒偽劣產品銷往農村，農村商品質量普遍較低。一方面農民的鑒別能力較低，一些劣質的化肥、農藥、家電等產品不僅使農戶的經濟利益受到損害，而且還影響了農業生產的正常發展，使農村商品流通市場遭到了破壞。另一方面，當前我國農村的基礎設施不完善，農民的經濟收入不高，購買能力低，這就更使得商品偽劣現象嚴重，導致商品質量得不到保障，農民不能享受到高質量的產品與服務，生活水平普遍偏低。

農村現代商品流通網絡體系的構建機制

（一）農村現代商品流通網絡信息系統的構建

1.構建供銷社農村現代商品流通網絡系統。為了提升農村現代商品流通的網絡化程度，首先可建立供銷社農村現代商品流通網絡管理信息體系，其涵蓋了存貨、加盟、配送、供應等多個環節，將集散的信息節點進行集中管理，能夠對該供應鏈中的各個環節信息數據進行有效的捕捉，并作出科學的分析，商品流通中的供應、物流配送以及加盟店等信息都將統一匯總到信息管理平臺，那么該供銷社將成為價值網的統一組織者與集成者，其構建基本模型見圖1。供銷社農村商品流通網絡信息管理體系能夠完成對信息的收集、傳輸與整合，并對重要信息進行儲存與管理，整個農村市場的動態發展以及市場需求都能夠通過該體系呈現出來，只有充分了解市場需求以及農民的消費觀念的變化，才能夠為農民提供具有針對性的服務與產品，滿足人們的消費需求，同時也為供銷社的發展注入源源不斷的發展動力，解決三農問題，使供銷社農村現代商品流通體系更加科學、規范。

2.供銷社農村現代商品流通網絡系統的設計。供銷社農村現代商品流通網絡系統主要由三個部分組成，首先為供銷社后臺管理系統，其次為社有店鋪銷售管理系統，另外還包括加盟商管理系統。這三個系統在運作的過程中是相互獨立的，數據傳輸主要通過通訊服務完成，具有一定的安全性與準確性。當前的農村現代流通商品網絡體系大多采用的是多層架構體系，在該體系的支持下，數據流通更加方便、靈活，數據的傳輸與下載無需經過任何限制，只要進行相應的設定，便能夠自由接受其他環節傳輸的數據，并能夠通過對數據的分析做出科學的決策。在三層架構系統支持下，供銷社的所有事務都能夠通過該系統進行處理，如商品的采購申請、銷售報告、存貨調撥等。用戶經過授權能夠對權限內的報表進行查看，總部可以對基本的信息資料進行維護。

3.供銷社農村現代商品流通網絡系統的功能。首先是對基本資料的管理，所有商品及其條碼資料都由供銷社組織管理；代理商、加盟商以及直營店等銷售渠道相關資料也由供銷社農村現代商品流通網絡管理。其次，該系統主要包括現零售價、實際賣價等多種價格模式，可以根據實際需要，選取適當的報價體系，為商品經營提供必要的參考依據。另外，通過該體系還能夠實現從批發訂單到期貨現貨訂購再到零售、網上訂貨的相關需求，拓寬了商品流通的渠道。

（二）構建農村商品流通現代化供應鏈網絡體系

當前，我國的農村商品流通社會化服務程度低，農業經濟的發展不僅會受到自然風險的影響，同時也面臨著嚴峻的市場風險，農民買賣困難，一些假冒偽劣產品進入農村腹地，損害了農民的經濟利益，因此，建立完善的農村商品流通現代化供應鏈網絡體系顯得尤為重要。從經營機制方面來說，要嚴格遵循市場導向，充分利用現代先進的信息網絡技術，牢牢把握市場發展規律，打破地域與空間的限制，實現跨行業、跨地區發展，實現多種經營模式共同發展。從我國農情出發擴大農產品交易規模，要加強農村流通網絡建設，集中銷售農產品時可建立輻射能力強、影響力大的農產品農業批發市場。在城鄉商貿統籌發展中專業市場具有相對穩定、交易量大及吸納較多就業人口的特點，其能夠在一定程度上能實現妥善儲藏、快速運輸及保鮮加工，解決傳統農產品生產的季節性、分散性、地區性出現的矛盾。選擇和培養一批城鄉商貿統籌發展的龍頭企業充分發揮其示范帶頭作用，積極支持農村原材料基地向餐飲等企業運輸食材。或培養與農業產業化水平相一致的農業組織，目的在于組織農民生產和流通農產品，與農業專業協會、農業流通企業等組織進行協調，以此降低農產品流通費用。除此之外強化農產品流通網絡有助于形成大流通及大市場。建立信息網能使農民第一時間了解國內外市場價格動態，便于及時調整商品的流量和流向，最重要是擴大農產品市場交易半徑。同時還能解決市場信息的需求矛盾。信息網有較大的輻射強度，便于農民根據市場預測調節農產品在淡季、旺季的上市數量和時間，提高農產品在市場上的流通率。

（三）構建供銷社農村現代商品流通虛擬市場

電子商務模式的出現，為農村供銷社現代商品流通網絡體系構建提供了必要的技術支撐。因此，要充分認識到當前農村商品流通中存在的問題，引導農業生產向標準化、規范化發展，建立農產品銷售、購買虛擬市場，將信息作為商品流通的先導，充分發揮流通在生產中的促進作用，利用農資、農產品購銷電子平臺，在電子商務模式下，發展虛擬市場。首先，在網上建立農副產品批發市場，將分散的農產品集中起來，滿足人們的多樣化需求。其次，要加強對農副產品流通人才的培養，使流通企業管理人員能夠掌握專業的網絡信息知識，能夠充分利用信息優勢，實現生產、儲存、運輸、銷售一體化發展，促進農副產品網絡經營的順利發展。另外，還要加快物流業的發展，對農副產品物流給予高度重視，對傳統的農副產品物流配送體系進行改進、優化，保障農副產品冷藏、運輸功能的有效發揮，建立完善的農副產品資源信息庫，為農副產品的購銷提供多種渠道。除此之外，要加強農村網絡信息化建設，為供銷社農村現代商品流通虛擬市場的建立提供必要的技術支持，促進農村經濟的可持續發展，提升人們的購買力，進而使農村現代商品流通網絡建設充分發揮其優越性。

結論

綜上所述，隨著我國不斷推進的市場經濟體制改革和農產品價格的不斷上漲，流通領域的體制性問題對農產品流通的負面影響不斷凸顯出來，因此，我國必須優化農產品流通體系，建立現代商品流通網絡機制，使其更好地發揮與農產品生產和消費的銜接作用，提高農產品流通運行效率。創新農產品流通商業模式，積極構建農產品流通網絡，進一步促使農產品流通朝著專業化、正規化方向發展。

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