基于消費行為與城鄉流通的農民消費問題探討

焦蒙蒙

內容摘要：擴大農村居民消費、提升農村經濟發展水平是我國在“十三五”期間提升內需以及推動城鎮化建設發展戰略的重要內容。要實現該戰略的順利落地，既要從消費行為領域激發農民的內生消費動力，也需要從統籌城鄉商貿流通方面實現對農民消費的外生帶動。基于此，本文從消費行為的內生視角和統籌城鄉流通的外生視角研究了農民消費的相關問題，并以之為邏輯，提出了擴大農村居民消費的路徑選擇。

關鍵詞：消費行為學 流通經濟學 農業經濟 城鎮化

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

消費行為與城鄉流通文獻綜述

（一）消費行為

從消費行為角度來看，國外對于居民消費行為的研究集中于消費函數領域，學者傾向于利用收入來解釋消費，從魁奈的重農主義消費政策到凱恩斯的絕對收入假說、杜生貝利的相對收入理論、弗萊明和托賓的流動性約束理論，收入都在解釋消費的過程中扮演著重要的角色。上世紀90年代后期，富勒等西方學者在補充研究消費經濟理論時加入了社會和歷史性因素，他們認可和繼承了凱恩斯的消費經濟發展思想，被歸類于后凱恩斯學派，代表人物及研究觀點以莫塔厄·侯賽因對于孟加拉國通過改變消費模式而拉動農村消費的研究最為典型。

國內對于消費行為的研究分為馬克思消費經濟理論學派和西方消費經濟理論學派，前者以尹世杰教授為代表，填補了我國農村消費經濟領域的很多空白。尹世杰教授認為，當前階段我國農民消費力低下的根本原因在于制度障礙，新中國成立以來基于收入差距導致農民消費力低下的現象已經得到緩解。在其著作《中國消費模式研究》、《中國消費結構研究》中，尹世杰教授將農民消費分為“郊區、沿海、農區、雜居、高原”五類模式，城鄉居民的戶口制度劃分、消費市場制度劃分以及區域經濟制度劃分天然形成了對于農民消費的抑制，“這是市場經濟發展消費最需要破除的壁壘所在”。

（二）城鄉流通

政治經濟學對統籌城鄉流通的論述以馬克思在《資本論》中的觀點較為經典：“一切發達的、以商品交換為媒介的分工的基礎，都是城鄉的分離”；亞當·斯密認為流通具有帶動消費增長的作用，“個人、國家等消費不能全部由自己的勞動產品滿足，通過交換才能滿足自己的需求，流通的擴大可以促進分工深化和生產率提升”；經濟史學家理查德·摩爾認為“不能排除正是貿易在商人中間造就了擁有大量財產的人，又在領主階層中間造成了豪闊消費的時尚”；賴斯認為“城市的分工水平由于交易效率的改善而得到提升，城市和鄉村之間由于交易費用系數差異而在商業化方面出現差異”。

國內論述城鄉流通與消費經濟的文獻眾多，中國社會科學院研究員宋則在流通經濟領域著述頗多，他認為“排除制約城鄉消費增長的非收入力量、化解購買力存量是增進城鄉居民消費的要點，其中統籌城鄉流通是重中之重”；西安交通大學教授文啟湘認為當前我國農村流通經濟領域的典型發展弊端可以概括為“小、弱、舊、亂、高”，農村流通市場的開拓可以從經營農家店、發展農村連鎖經營以及構建現代物流體系等處發力；在實證方面，羅永華采用灰色關聯和線性回歸分析的方法論證流通業與農民消費關聯度、流通業對農民消費的邊際影響分別為0.714和0.271。

農民消費行為及影響因素分析

（一）消費水平

從表1數據可知，我國農村居民在2000-2015年家庭人均收入增長明顯，人均年度消費支出不斷增加，消費支出占收入比例逐年上升，農村地區恩格爾系數不斷下降，說明我國新一輪改革開放對農村地區經濟的提升效果非常明顯。與此同時，農村地區與城市地區在消費總量、人均可支配收入總量等方面形成的差距也呈現逐年擴大趨勢，以2015年為例，城鎮居民家庭人均純收入31195元，是同期農村家庭人均純收入水平的近三倍；城鎮人均年度消費支出21392元，同期農村居民人均消費支出為9223元，差距明顯。農村居民消費總量提升及城鄉收入與消費差距擴大現象同時存在。

（二）消費結構

表2數據顯示2000-2015年我國農村居民的消費支出結構，從中可以發現農民消費支出的主要流向依然集中于食品和居住，其他領域支出明顯少于基本生活支出。醫療支出環比增長速度基本保持恒定，實際增速為負，這與我國農村醫療的現狀相吻合；交通和通訊類支出環比增速下降，顯示農村地區的信息閉塞現象依然存在，農民走出去和外界資源走進農村依然是一個時期內“三農”經濟的工作重點；家庭設備及服務支出、文教娛樂支出占據農民消費總支出的比例相對恒定，說明農民家庭設備購置及精神文化消費并未隨可支配收入上升而同步上升，也在側面反映了農村地區精神文化消費環境的匱乏。

（三）影響因素

從對農村居民消費水平和消費結構的分析中可看出，城鄉二元經濟結構下的農村地區消費呈現濃厚的制度制約色彩。在二元結構下，農戶收入相對城鎮居民收入在絕對量上的增長規模弱勢限制了農村地區的消費總量；農村地區社會保障機制的匱乏使農民在醫療、文教方面的消費支出比例實際呈負增長；農村地區精神文化消費環境的匱乏使農民的服務性消費支出比例甚至呈現逐年下降趨勢；盡管農村地區恩格爾系數逐年下降，然而食品及居住消費支出總量依然呈現逐年上升態勢（見圖1）。

城鄉流通與農民消費關系分析

（一）流通是實現消費的前提

在生產、交換、分配和消費組成的線性社會經濟發展流程中，流通屬于交換和分配環節，位于消費環節之前，流通是實現消費的前提。我國農村地區的天然地理格局決定了其要素資源稟賦在進出環節的地位不對稱現象，農村地區糧食、蔬菜、林木、畜牧、漁業資源不斷向外界輸出，農村市場卻因購買力等原因較難實現商品和貨物向本地的回流，在G-W-G的第二個節點則出現農民有錢無處花的現象，乏善可陳的可選商品和服務阻塞了農民擴大消費的供給端，一方面壓抑了農民的潛在消費購買力，另一方面也降低了現實購買力的質量。搞活城鄉流通的農村市場供給端是城鄉流通與農民消費關系的第一個結合點。

（二）專業流通降低交易費用

觀察生產、交換、分配和消費的經濟流程，流通連接著生產和最終消費環節，該部分成本大小、增值與否同時關系到生產者和消費者的切身利益。我國農村地區作為自然作物的供給市場，農業增值率低，農作物價值大量被流通環節攫取；我國城鎮地區物價水平高于農村地區，第二產業和第三產業商品和服務進入農村同樣需要流通環節作為通道，這些商品和服務的價格能夠被農民接受就必須嚴格限制流通環節費用。因此，連接城鎮和農村的流通市場發展規模、流通市場結構以及要素資源構成都直接或間接對農民消費產生影響，建立城鄉統一流通市場就有了存在的必要。

（三）流通業發展為農民增收

最了解農村市場的是農民，最適合做農村地區商品和服務流通業務的也是農民，流通業作為先導行業在吸引就業方面的力量同樣不容小覷。在現階段的農業流通工作中，農資配送、農技推廣、農業信息服務、農機作業服務、農產品質量和安全服務、疫病防控服務、農產品營銷服務、農村勞動力轉移服務和農村基礎設施管護服務都需要專業農業人才。通過在城鄉一體化工作中搞活流通市場，再通過搞活流通市場來加強農村地區勞動力就業并實現農民增收和農民消費規模擴大是以流通為藍本而實現了經濟鏈式反應，農業勞動力在向第三產業轉移的同時也實現了本地消化。

擴大農村居民消費的路徑選擇

（一）基于消費行為的內生路徑

1.促進農民增收，縮小城鄉收入差距。現階段制約我國農村居民消費的主要力量已經不是收入的絕對匱乏，城鄉收入的相對差距才是形成城鄉消費差距的主要力量，即城鎮與農村的邊際消費率已經相差較小。要想進一步擴大農民消費規模，就要從促進農民增收方面著手，通過農民收入增長和邊際消費率的倍乘效應來擴大農民消費總量。增加農民收入的方法包括（但不限于）適度提升農產品價格、鼓勵農民創業、促進農民向第二、第三產業轉移等，這些都是基于消費行為學而內生刺激農民消費的有效措施，縮小城鄉收入差距也是從根本上扭轉城鄉消費差距的重心所在。

2.加強社會保障，完善農村消費環境。目前，農村基本醫療保障不完善，農民子女接受高等教育依然存在經濟顧慮，農民養老保障機制也尚未在廣大農村地區全面推行。這就使得農民的消費支出長期受到壓抑，預防性收入在全部收入中占據比例過高，投機性收入比例極低，交易性收入占據比例相對較低，錯位的收入配置結構需要通過完善農村地區社會保障來得到扭轉，消除農民消費的后顧之憂、為農民搭建良好的消費環境是擴大農民消費的必由之路。

（二）基于城鄉流通的外生路徑

1.推進城鄉一體化，增強農民消費供給。我國城鄉一體化戰略的起草和推行初衷是改善城鄉間日益擴大的發展差距，緩解社會矛盾，同時開拓農村這一經濟第二增長極。現階段我國農村消費市場和城鄉流通市場存在供給和需求錯位匹配的現象，農民有支付能力的消費意愿和農村地區乏善可陳的商品供給之間存在矛盾。農村在地理上以自然村落聚集的格局加大了城鄉物質集聚流通的難度，全國范圍內成規模的城鄉流通批發商尚未出現，農村商品供給以農戶自發式向外界采購較多，效率較低，難以形成規模效應。因此，擴大農民消費數量和質量要從商品流通領域的供給端發力，糾正農民消費需求和有效供給之間的錯位矛盾。

2.提升流通就業，刺激農民消費需求。流通業是勞動力密集型行業，在發展城鄉經濟一體化的過程中需要大量的熟悉農村地區自然風俗和民情的流通業人才。通過轉移農村地區勞動力、實現農民本地化就業為城鄉流通業的農業人才需求難題提供了答案。農民轉型作為農業經濟服務人員一方面可以發揮優勢、因地制宜地活躍城鄉貿易經濟，另一方面也可以通過獲得相對農業勞作更高的收入來刺激消費，從需求端增加農民的消費意愿，提升農民的消費質量，使得我國城鄉一體化戰略、提升內需戰略能夠實現有機的融合。

參考文獻：

1.吳學品.流通業發展對農村消費影響的動態演化[J].財貿經濟，2012（12）

2.趙曉飛.農產品流通領域農民合作組織發展的動因與路徑選擇[J].農業現代化研究，2014（6）

3.趙文靚.吉林省農民收入增長變化對消費的影響研究[D].吉林農業大學，2015

4.徐詩夢.基于社會認同視角的被拆遷農民炫耀性消費行為研究[D].浙江財經大學，2014

5.張陽陽.擴大農民消費支出的財政政策研究[D].山東財經大學，2014