注重轉型升級，堅持創新發展

文/ 德 新

注重轉型升級，堅持創新發展

文/ 德 新

“川崎”品牌始創于1991年，26年來伴隨我國改革開放的腳步，不斷發展，成為國內外知名的民族品牌?！按ㄆ椤逼放萍捌浜诵漠a品連續十多年被評為上海市著名商標、上海名牌產品，以及上海名牌輝煌之星、長三角地區名特優產品等等。產品暢銷國內，遠銷海外。

川崎品牌 朗朗上口家喻戶曉

近年來，上海新川崎食品有限公司堅持品牌戰略，注重轉型升級，創新發展，在新型調味品領域不斷前行，“川崎”注重推進品牌的創新和建設，上世紀九十年代初率先在全國電視臺等媒體上重磅出擊，常年包攬了幾乎上海市所有公交車的車身廣告；全國百家電視臺和百家晚報同步發布品牌廣告。一系列大型的品牌宣傳活動使川崎品牌持久地深入人心。一句著名的廣告語：“吃火鍋沒川崎怎么行？！”家喻戶曉，影響了整整一代人。

“川崎”品牌的打造承載著更多的社會責任。公司曾贊助了兩屆奧運會中國體育代表團；又是兩屆CFGP中國方程式大獎賽的官方金牌戰略合作伙伴；連續多年支持全國青少年藝術風采展示活動；捐建希望小學等等，一系列的投入不斷豐富著品牌的內涵。

“川崎”品牌的維護有可靠的產品質量為保證。公司是在行業內最早實施ISO9000等一系列質量認證體系、服務認證體系、包括FDA認證的企業，完善的質量保證和運行體系保證了川崎品牌產品的質量與品質，贏得了良好的信譽和口碑。

“川崎”品牌的提升意味著更多的回饋和服務。從轟動上海灘的“1000萬元新品大贈送”，到對各種人群的健康宣傳和免費品嘗，舉辦各種健康講座等等，企業用回饋和服務贏得人心，贏得品牌的真正價值。

公司始終認為，品牌是引領企業不斷前行的重要動力。品牌體現著企業的責任、形象、內涵，只有不斷提升品牌的價值，才能真正贏得消費者，實現品牌的最大價值和影響。

自主創新 開發新型健康產品

“川崎”品牌創立伊始，就開創了火鍋調料新產品，填補了該類的市場空白。同時，對火鍋調料的包裝也進行了一次革命，創新采用了100克的塑料杯包裝，達到了方便、衛生等方面的設計要求。

26年來，川崎火鍋調料產品始終保持了全國同類產品的銷量第一、市場占有率第一的水平，成為火鍋調料品類的領頭羊。

公司的產品研發更注重其營養及健康價值，滿足個性化營養需求。有風味獨特的營養健康型特色調味品、低糖健康的代糖調味品——川崎元眞糖等等，都受到了市場的歡迎。

近年，公司作為依托單位，建立了上海功能性調味品工程技術研究中心，這是由上海市科委批準建立的上海市唯一一家功能性調味品的工程技術研究中心。工程中心配套了先進的研發設備，采用了遠程監控與安全品質跟蹤追溯系統等一系列的技術裝備和生產加工控制管理系統。同時還著手與上海交大等高校以及國內一流的食品生產企業合作研發健康美味的功能性的個性化營養的新產品。產品開發的新型化、健康化和個性化將給川崎品牌增添新的內涵和活力。

試水電商 深受年輕人喜愛

為實施互聯網+的發展戰略，公司組建了電商營銷團隊，開展互聯網營銷。在天貓平臺組建川崎食品旗艦店，進入天貓超市；進駐京東、一號店等一批電商平臺。線上營銷不僅是營銷工作的重點發展方向，還是重振“川崎”品牌雄風的重要契機。將新開發的功能性產品先放在線上進行銷售，在取得良好的市場反應后，再拓展線下的銷售，有利于新產品的精準開發和營銷。不僅大幅度提升銷量，更使“川崎”品牌獲得年輕人的青睞。

公司于2011年成功引進了國內知名的投資管理有限公司的投資，并對公司的品牌戰略作了新規劃。可以看到，新川崎正在通過轉型升級，以新的發展模式，適應快速發展的經濟環境，腳踏實地地向著預定的宏偉目標不斷邁進。