展示品質(zhì)形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國品牌故事大賽上海賽區(qū)決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

展示品質(zhì)形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國品牌故事大賽上海賽區(qū)決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

8月30日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局支持，中國質(zhì)量協(xié)會主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會承辦的第四屆全國品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽在國網(wǎng)上海電力分公司京德大樓舉行。

中國質(zhì)量協(xié)會副秘書長李禹致辭，上海市質(zhì)量協(xié)會會長唐曉芬在會上做動員講話。上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)參加活動。來自上海地區(qū)的36個品牌故事、27個品牌故事微電影、34篇品牌故事論文入圍參加評選。

中國質(zhì)量協(xié)會副秘書長李禹在致辭中說，品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命加快演進，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全球競爭態(tài)勢明顯加劇。市場競爭的致勝法寶已不再僅僅局限于規(guī)模和價格，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢，日益成為關(guān)鍵因素。當(dāng)前我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡漠等問題比較突出。發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，加快追趕步伐，締造卓越品牌，是時代賦予我國廣大企業(yè)和員工的一項刻不容緩的戰(zhàn)略任務(wù)。加強自主品牌建設(shè)，對于實現(xiàn)工業(yè)強國和民族復(fù)興，都具有十分重要的意義。

他還說，在20世紀(jì)50年代以后的近30年時間里，上海生產(chǎn)了一大批名牌產(chǎn)品，"上海貨"一度是名牌的代名詞，特別是與老百姓生活密切相關(guān)的輕紡工業(yè)產(chǎn)品。英雄鋼筆、鳳凰自行車、三槍內(nèi)衣，以及中華牙膏、白貓洗衣粉、光明食品等，影響力持續(xù)至今。近年來，上海圍繞"創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級"發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的目標(biāo)，開展品牌建設(shè)發(fā)展工作，品牌建設(shè)有序推進，成效明顯。在注重品牌質(zhì)量提升、跨界融合驅(qū)動發(fā)展、與"四新"經(jīng)濟相結(jié)合的主題下取得了一系列成績。

上海市質(zhì)量協(xié)會會長唐曉芬在動員講話中指出，全國品牌故事演講比賽已連續(xù)舉辦三屆，今年是第四屆，在推廣品牌文化和品牌管理知識、提升企業(yè)全員的品牌意識、促進企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展、塑造我國工業(yè)企業(yè)質(zhì)量品牌良好形象等方面發(fā)揮了重要作用，取得了較大的社會影響力。今年上海賽區(qū)有來自20多個行業(yè)的100多個品牌故事報名參賽，她要求參賽選手以此次比賽為契機，更好地展示品質(zhì)形象，更好地傳遞品牌力量，通過品牌故事展現(xiàn)我們優(yōu)秀的企業(yè)風(fēng)采和各具特色的企業(yè)品牌文化，高素質(zhì)的員工隊伍以及追求卓越的企業(yè)家精神。

本次比賽，采取現(xiàn)場抽簽排序上場的賽場規(guī)則，每個故事5-8分鐘，評委按細則評分。第一個上場演講的品牌故事就強烈地吸引了大家，這是講述華山醫(yī)院顧玉東院士的故事并配有現(xiàn)場微電影：面對這位失去拇指的年輕女孩，因再植手術(shù)失敗又失去一個腳趾蹣跚離去的身影，這位老教授含淚自問："醫(yī)生的職責(zé)是減除病人痛苦，不是增加病人的痛苦。那個因足部動脈畸形引起的1%失敗率，對病人來說就是100%的失敗率"。于是，他定下100%成功率的手術(shù)成功率目標(biāo)。終于攻克了難題，取得了該類手術(shù)100%成功的高質(zhì)量！

據(jù)悉，顧玉東院士帶領(lǐng)的華山醫(yī)院手外科，通過幾十年的努力奮斗，先后獲得國家科技進步二等獎6項、國家發(fā)明獎2項，省部級獎16項。他本人在在醫(yī)務(wù)界具有崇高的威望，被授予衛(wèi)生部"白求恩獎?wù)?、全國"五一勞動獎?wù)?等，是醫(yī)務(wù)界學(xué)習(xí)的一代楷模式品牌人物。

參加本屆比賽的代表，大多是企業(yè)的普通員工。講述顧玉東教授品牌故事的，就是"手外科"的一位普通醫(yī)生。通過講述身邊的真實故事，展現(xiàn)自己對品牌的理解，展現(xiàn)企業(yè)品牌對自身的影響和價值，通過感人、生動的小故事，借助富有感染力的演講，傳遞出了企業(yè)品牌的精神實質(zhì)。

經(jīng)過7位來自媒體、政府機關(guān)、學(xué)界、服務(wù)界七位專家評委的現(xiàn)場評比，36個參賽的品牌故事中，上海龍鳳中式服裝有限公司的《三張旗袍照，不舍龍鳳情》、上海鐵路局上海站《把旅客放在心上，讓陽光灑滿歸途》、上海飛機設(shè)計研究院《中國品牌，商飛為先》、中國東方航空股份公司《二十五小時和一分鐘》4個品牌故事拔得頭籌，獲得上海賽區(qū)一等獎。

27個品牌故事微電影中，延鋒汽車飾件系統(tǒng)有限公司《表皮悲喜記》等3部獲得一等獎。34篇品牌故事論文中，上海振華重工（集團）股份有限公司的《走向世界的巨人》等3篇獲得一等獎。講述華山醫(yī)院顧玉東院士的《因為不忍直視她缺了腳趾離去的背影》，榮獲品牌故事論文二等獎。