影視IP熱發展前景及問題探究

韓天應

【摘 要】當前互聯網在全球范圍內高速發展，影視行業也隨之發生巨大變化，逐漸出現了“影視IP熱”的現象。這一現象既能夠對當前我國影視行業的環境特點進行集中表現，又對我國影視行業的未來發展方向起到有效的預示作用。本文筆者將主要對“影視IP熱”開展相應的研究，在探討我國影視行業健康發展途徑的同時發現其中存在的問題。

【關鍵詞】“影視IP熱”;發展前景;問題

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）35-0093-02

在“影視IP熱”的影響之下，我國影視行業已經進入了全新的發展階段。同時“影視IP”的經濟屬性被無限度地放大，甚至已經打破了影視行業中文化價值與經濟價值之間的平衡。為了保障我國影視行業得到良好的發展，對“影視IP熱”這一現象進行研究具有重要的意義。

一、我國影視行業中的“IP熱”

（一）影視制作主體多樣化

傳統影視制作的主體主要為電視制作單位或電影制作單位，并且根據我國相關管理條例中的規定，我國對電影的拍攝采取許可制，只有電影制片單位以及持有“拍攝電影片許可證”的單位，才有資格對電影進行攝制。這一嚴格的行政準入制度，導致諸多不具備制品資質的投資方以及制片方無法對影視作品進行制作。而隨著科技和經濟的發展，影視行業之外的人士在購買相應的設備之后，也能對影視作品進行拍攝并上傳于互聯網，從而形成了新的影視制作主體。其中占比較高的新影視主體主要包括小眾文化互聯網影視制作工作室以及視頻網站。

（二）影視制作內容來源多樣化

1.網絡文學

將網絡文學改編成影視作品的熱潮始于2010年，至2015年達到巔峰。在通常情況下，網絡文學的影視改編以電影、電視劇和網絡劇三種形式出現。因為網絡文學作品普遍字數較多，能夠改編成為對于劇情需求較多的電視劇。同時網絡文學涉及的題材十分廣泛，對于審核制度相對較為寬松的網絡劇來說，進行改編最適合不過。

以往將文學作品改編成為影視作品以經典文學為主，但是經典文學作品的數量相對有限，且內容已經被大眾所熟知，所以在一定程度上失去了新鮮感。只有以充足的資金和雄厚的拍攝實力為基礎，對角色進行創新并能夠為觀眾提供精美的視覺享受，才能保障影視作品的高質量，可見將經典文學改編成為影視作品具有較高的難度。而網絡作品相較于經典文學更加時尚化和生活化，且具有較強的創新性，更容易吸引觀眾，同時拍攝的難度和成本均相對較低，制作周期短，所以將網絡文學改編為影視作品，更能夠受到投資商以及導演的青睞。

2.游戲

《仙劍奇俠傳》是我國首部由游戲改編而成的影視作品，于2005年播出，受到了廣泛的歡迎和喜愛。就目前的情況來看，我國原創游戲內容主要為古風和武俠，相對于武俠小說，武俠游戲具有更加完整的劇情以及更加復雜的人物關系，每一個關卡之間相互獨立，且又具有一定的關聯性，將其改編成為影視作品，制作方可以更輕易地對作品的集數進行劃分。同時，隨著我國科技水平不斷提高，影視作品的畫面制作得更加精致，對于游戲內容的還原度也就更高。例如，近年來由游戲所改編的影視作品《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》《劍俠情緣》《古劍奇譚》等作品，均在觀眾中具有較高的熱度。

3.動畫和漫畫

由于日本具有較為成熟的漫畫市場環境，所以目前將動畫和漫畫改編成為影視作品這一方面，我國暫時落后于日本。但是隨著我國動漫產業的不斷發展，由動畫以及漫畫所改編成的影視作品數量必然越來越多，同時質量也能夠得到大幅度的提高。1999年動畫電影《寶蓮燈》上映，開啟了我國動畫電影的輝煌時代，2015年《西游記之之大圣歸來》的票房取得了巨大成功，對我國動畫影視劇化起到了重要的鼓舞作用，直至2017年《大護法之黑花生》上映，其作為我國首部真正意義上的成人動畫電影，可謂是我國動畫影視化發展的里程碑。近年來，對于動畫產業的發展，國家已經投入了大量的資金，可見動畫影視化產業能夠有效推動我國的經濟發展。

二、“影視IP熱”影響下的我國影視行業存在的問題

（一）交易管理不規范

1.盲目購買IP

對于一部IP作品來說，粉絲對其必然具有較高的關注度，也就演化成為對于IP作品的高期待值。雖然作品不能夠滿足全部粉絲的期待，但是IP運營團隊必須具有清晰的核心精神認知，同時能夠與自身的人力、物力資源以及技術條件進行充分結合，以保障IP得到成功的運營。但是就目前的IP市場來看，其中存在著較為嚴重的盲目購買IP的情況，且在對IP進行購買之后，對其進行不現實的策劃，導致作品難以達到預期，從而出現IP利用率低的情況。

2.原創性審核不嚴

在傳統的出版時代，作品必須經過嚴格的校對和審核才能夠進行出版。而互聯網時代，作品發表的門檻大幅度降低，有部分作品存在抄襲行為，而對于IP的購買方來說，其或是未意識到IP存在抄襲問題，或是明知抄襲卻抱有僥幸心理，從而對我國影視行業的發展產生惡劣影響。

（二）優質作品稀缺

1.影視制作態度不端正

當前我國影視行業存在兩個嚴重的問題，分別為演員業務能力以及影視特效濫用。根據目前的情況，有部分演員以及明星不能夠對自身身份進行準確的定位，只要參與了影視作品的演出，即自稱為演員，而不具有演員應該具有的演技。在影視特效方面，有部分IP的制作方尚未認識到，特效應為影視作品本身服務，應用目的是提升影視作品的觀賞性，而非為了宣傳造勢而進行特效的制作。

2.快餐化和同質化

當前我國影視行業更加看重影視作品的娛樂性和話題性，而嚴重忽視了其內容的真實性以及文學價值。以湖南衛視《爸爸去哪兒》這一綜藝節目為例，綜藝節目在播出之后受到了廣泛的關注和喜愛，后續制作了《爸爸去哪兒大電影》。這一“電影”本質上屬于綜藝節目的特別篇，但是卻被冠以“電影”的稱號，并以此進行牟利，屬于使用娛樂性替代電影自身的藝術性。另外，為了追求經濟效益，一部分影視作品采用商品工業化的模式進行制作，嚴重忽視了其中所蘊含的文學價值，而是一味追求便利性，導致影視作品存在嚴重的同質化情況。

（三）維權難度大

自1991年起，我國現行的著作權法已經實施近30年。這一期間，我國互聯網技術得到了高速發展，雖然著作權法有過多次修改和完善，但難以與版權保護需求完全相契合。隨著當前IP熱現象的出現，侵權的形式越來越多，涉及的利益侵害也就越來越大。但是目前我國存在嚴重的著作權維權困難的情況，對于著作權進行維權，不僅需要花費巨大的金額，且通常存在“吃力不討好”的情況。

三、影視行業問題的解決對策

（一）完善IP管理

影視IP的整體價值主要包括核心創意、內容產品、版權運營以及衍生品開發等多個方面。影視作品的內容為其進行運營工作的前提，衍生品的運營則能夠促使作品的影響力擴大，同時增加影視作品的盈利。但從目前熱門IP盲目崇拜的情況來看，影視行業內尚未形成專業的IP評估流程。以此為基礎，需要影視行業內綜合各方面情況考慮，積極建立健全專業的IP評估流程，促使影視IP價值得到優化，從而有效實現IP的增值。

（二）提升版權意識

對版權的歸屬積極明確，要求版權的購買方能夠做到以身作則，以強化觀眾對于正確版權的認識。同時，作者自身應增強法律意識，積極保護自身合法權益，在政府方面，同樣應該強化政策的支持和加強監管力度。

四、結語

“影視IP熱”的現象將版權的經濟屬性迅速放大，由此，其中涉及越來越多的利益糾紛。作為我國文化產業發展的基礎，著作權法同時也能夠作為影視行業生存的重要基石，所以在“影視IP熱”的背景之下，政府以及各方面相關工作人員均應積極提升自身的責任意識，并采取相應的措施，促進我國影視行業得到健康可持續的發展。

參考文獻：

[1]王禹，宋佳，陸暢， 等.當下IP影視發展形勢及其前景研究[J].中國商論，2017，（23）：140-141.

[2]高文婷.中國網絡小說電視劇改編的敘事研究——以《瑯琊榜》為例[D].上海：上海交通大學，2016.

[3]王珮，韻婷.我國影視衍生品發展現狀與前景[J].視聽，2017，（11）：54-55.

[4]荀俊欽.“互聯網+”背景下影視業的發展前景[J].傳媒，2016，（16）：56-57.

[5]劉元媛.網絡大電影：堅持內容為王，贏得發展優勢[J].數字傳媒研究，2018，35（3）：11-12，15.

[6]張宗偉.20世紀90年代以來《西游記》的電影改編[J].當代電影，2016，（10）：147-150.