萌寵熱崔熱文化消費

插畫師伍林對客戶的耐心等待心懷感激，實在是因為訂單太多，他的畫室里已堆滿正在創作的貓貓狗狗畫作。眾多客戶的等待，只是為了讓伍林為他們的寵物“主子”畫一幅畫。

越來越多人開始飼養寵物。在快節奏的現代生活壓力下，人們比任何時候都需要“可愛文化”的心理慰藉。外表軟萌的寵物為都市人帶來心靈的愉悅。除飼養寵物，萌寵熱催生的文化及周邊消費規模也在迅速增長。不少萌寵微博、微信賬號坐擁百萬粉絲；插畫師創作的萌寵虛擬明星也在俘獲越來越多粉絲。或許在不久的將來，中國的“熊本熊”、“Hello Kitty”IP（知識產權）形象就會從中誕生。

萌寵緩解壓力

萌寵中最常見的莫過于貓和狗，在網絡上，它們被人類粉絲愛稱為喵星人和汪星人。喵星人和汪星人戲稱貓和狗是從遙遠外太空的喵星球和汪星球來到地球的外星人，利用很萌的外表騙取人類信任，然后出其不意地占用地球的魚和骨頭資源。

貓狗等寵物不僅能在人們寂寞孤獨時得以陪伴，還能培養愛心陶冶情操。從古至今，不乏文人墨客知名人士為萌寵深深著迷。宋代大詩人陸游留下多首寫貓的詩作。在他筆下，貓咪萌態各顯，為這位一生坎坷的詩人帶來很多樂趣，由此不少人推斷出陸游也是一枚資深貓奴。美國歷任總統也大多飼養貓狗作為家庭寵物。為何萌寵有著如此魔力？科學研究給出一種解釋：飼養寵物，尤其愛撫寵物可以讓人們血液中與壓力有關的激素水平發生變化，如皮質醇等，有助于使人血壓降低、呼吸張弛有律、肌肉舒張放松。同時，這種緩解壓力放松精神的作用能伴隨飼養行為長期存在。

飼養寵物畢竟是一件費心費力的事兒，不少人退而求其次觀看各種萌寵照片、視頻和動圖。白領小張所在的行業目前很不景氣，日常工作異常緊張忙碌，她關注不少萌寵微信賬號，每天都會瀏覽賬號推送的萌寵圖片和信息，瀏覽可愛的小貓小狗照片能給她帶來心靈的放松和愉悅。百度貼吧中有關萌寵貼吧有數十個，關注人數達到數百萬人。新浪微博“大愛貓咪控”等萌寵知名賬號均有數百萬關注者，微信賬號“大愛貓咪控”、“大狗時間”等每篇推送文章的閱讀量均在數萬以上。也有不少微博博主將飼養的寵物成功打造成網絡名寵，微博博主“記憶專用小馬甲”的寵物：一只名叫妞妞的薩摩耶和一只名叫端午的折耳貓，一貓一狗的日常生活吸引大量粉絲關注。

來自美國一項研究表明，觀看萌寵形象的確能有效緩解人的精神壓力。美國化學學會一群化學家試圖用咖啡因以外的東西幫助人提神，他們推薦一種方法看搞笑貓咪視頻。科學家解釋說，觀看令人愉快的視頻片段能刺激“愛情激素”催產素的分泌，同時抑制“壓力激素”皮質醇的分泌，讓人更容易精力集中。

萌寵插畫繪出熱門IP

俗話說，愛屋及烏。人們對萌寵的喜愛也延伸到對萌寵繪畫作品的消費。在社交網絡分享傳播下，一些個性萌寵插畫形象及其作者迅速走紅。

開頭提到的伍林在去年年底結束了在上海游戲公司的創業，退出公司股份后回到成都老家開始專心畫貓。支撐他這一重大決定的就是他的眾多熱情客戶。相比其他，伍林在網絡上的名氣要大得多，他在網絡上的名字叫“泡面”或“一碗泡面”。他的微博賬號“還是一碗泡面”已分享不少已完成或正在創作的繪畫作品，繪畫對象主要都是客戶們的貓狗。他還在微博上發起“讓我為你畫只貓”的抽獎活動，每周至少抽取三個粉絲，為他們的寵物免費畫畫。泡面的繪畫風格受日本卡通影響較大，他筆下的萌貓，大大的眼睛和可愛的面容令人印象深刻，風格獨樹一幟。

伍林表示，他畫貓最初始于多年前收養一只叫作“貓太”的流浪貓，“貓太”走入他的生活后，他逐漸開始畫貓，多年來已畫上萬張貓圖。畫貓的第一位客戶就是伍林的朋友，一日，伍林的朋友上門蹭飯，看到伍林的貓畫便決定購買。隨后伍林開始將自己的貓畫畫作上傳到網上嘗試銷售，沒想到有不少買家。伍林說，他早期定價很隨性，三百五百，兩千三千的價格都有，后來就慢慢積累一定客戶和粉絲群。通過社交網絡，現在他已積攢不少人氣，貓畫作品價格從一千到三千不等。通過畫貓，伍林完全可以養活自己。于是，他決定遵從自己內心的召喚，開始專心致志地畫貓畫狗。他常在社交媒體中曬出已完成的貓圖并寫道，客戶大爺請自取。

插畫師白茶創作的喵星人形象“吾皇”、汪星人“巴扎黑”目前均已擁有大量粉絲。在創作吾皇系列形象前，白茶已是小有名氣的插畫師，插畫作品也曾獲得多個獎項，而讓他被大眾所熟知追捧則是源于他創作的萌寵形象。白茶創作的單格漫畫系列主要是講少年及家里的一只喵（名日吾皇）和一只汪（名日巴扎黑）的日常賣萌生活，有時候還有少年父親、女朋友和少年鄰居老王也會參與客串。與伍林一樣，白茶也養過多只貓狗寵物，積累了豐富的創作素材。

在白茶單格漫畫里，吾皇是一只有著灰黑色花紋白肚皮的大肥貓，日常總以桀驁不馴的眼神睥睨世間萬物，經典形象是戴著一頂清朝官帽怒目曰：“為何不跪！”。巴扎黑的形象則接近法國斗牛犬，憂郁憨傻面容的背后則是一只忠誠、易于滿足的可愛小狗，經常被吾皇欺壓。少年在吾皇面前則化身卑微的“鏟屎官”，一切只為讓貓主子開心。白茶的單格漫畫形象生動，尤其對喵星人霸氣、忽冷忽熱的性格精準刻畫，讓許多萌寵主人產生強烈共鳴。

流量衍生商業開發

在粉絲經濟下，相關萌寵形象和文化帶來的巨大流量也使得后續商業開發成為可能。部分擁有海量訂閱用戶和粉絲的微信、微博公眾號已開始在平臺上開展廣告合作，通過平臺進行營銷，通過廣告收入將流量部分變現。

另一個趨勢則是圍繞熱門IP消費。隨著人們對知識產權的日益尊重和可支配收入的提高，越來越多粉絲們愿意購買正版形象產品。誰說這些可愛的形象中未來不會誕生出中國的“熊本熊”、“HelloKitty”和“米老鼠”呢。

除為客戶寵物繪畫，伍林多年的畫貓創作中已形成一套獨特完整的貓狗形象，他在淘寶開設網店銷售其他貓狗畫作及周邊產品。伍林表示，會有一些游戲項目的合作，出版畫冊也在考慮之中。

除出版畫冊，白茶開發以包含吾皇、巴扎黑形象的一系列周邊產品，如手機殼、抱枕、鼠標墊、年畫等，相關產品在天貓相關官方旗艦店中銷售。

吾皇、巴扎黑的粉絲效應也引來商業合作伙伴，目前已有部分游戲、食品廠商與白茶合作，相關產品的網絡廣告中也出現吾皇、巴扎黑和少年形象。吾皇和巴扎黑的官方微信公眾號中，偶爾也會推送有吾皇和巴扎黑形象植入的廣告。不過，對于大多數粉絲來說，盡管有時有廣告，可是當看到霸氣的吾皇和呆萌的巴扎黑可愛形象時，誰會不開心呢？