淺析我國廣播電視的現狀與發展

齊會濱

摘 要：20世紀中期，廣播電視事業開始逐漸成為我國一種新型的傳播媒介，尤其是隨著改革開放的不斷推進，我國的經濟水平和人們的生活水平日益提高，廣播電視事業在文化傳播和信息傳遞等方面發揮著越來越重要的作用，并且逐漸朝著產業化的方向發展。然而新媒體時代給我國的廣播電視帶來了巨大的沖擊，本文分析了我國廣播電視產業在新時代的發展現狀和發展過程中存在的問題，并提出了相應的發展戰略。

關鍵詞：廣播電視；新媒體時代；現狀與發展

21世紀以來，新媒體在全國范圍內得到了空前的發展，廣泛應用于文化傳播和信息傳遞中，這使我國的廣播電視產業在一定程度上受到了巨大的沖擊，遇到了前所未有的挑戰。因此我國的廣播電視產業不得不開始一步步提升自身的競爭能力，首先應當認清我國廣播電視行業目前的發展現狀，找出存在的一系列問題并且實施有效的改善措施，只有這樣才能保證我國廣播電視產業的持續發展。

1 我國廣播電視的發展現狀

我國廣播電視產業在改革開放的大背景下正發生著巨大的歷史變革，而且也取得了巨大的成就。在廣播電視產業的影響下，人們可以輕輕松松見到昔日難見的精神盛宴，無論是城鎮還是鄉村，居民都可以隨時都可以分享到最新的信息和新聞，廣播和電視逐漸成為中國老百姓的“家常便飯”，而且為人們帶來最顯著、最愉悅的實惠，并且為人們的精神文化生活帶來了更加豐富多彩的內容。近年來，我國廣播電視產業的總收入得到了巨大的進步，據報道2011年高達2894.79億元，同時我國廣播電視行業在廣告方面也取得了巨大的收獲，廣告收入獲得大幅度增長，廣告資源的價值也在不斷增加，除廣告外，有線網絡和電影票房的年收入在我國廣播電視產業總收入中也占有很大的比率，目前我國有線廣播電視用戶和數字電視用戶的數量得到了飛速的增長。

二十一世紀以來，我國廣播電視產業得到了全面的發展，并且實現了全面的轉型升級，在公益、融合和創新等方面取得了巨大的進步。隨著政府的管理和引導作用的加強，我國廣播電視產業在發展過程中擁有了重要的推動力，因此發展的較為順利；其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創新方面獲得了較為理想的成果，而且數字化轉型和新媒體的融合也促進了我國廣播電視的發展；隨著國際交流與合作的深入，我國的廣播電視行業在國際上的宣傳推廣能力建設取得了一定的成效。與此同時，現階段我國的廣播電視產業還存在著一定的問題需要引起重視，因為這些問題對于我國廣播電視產業的發展具有一定的阻礙作用。

2 我國廣播電視發展過程中存在的問題

2.1 缺乏專業性的人才

有研究表明，目前廣播電視行業相關人才重度緊缺，但是實際上，廣播電視行業的從業人員人數并不少，但是人才的種類過于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業對于工作人員更加偏重于傳統的專業技術，因此招攬人才時要求過于單一，這也造成了從業人員具有一定的單一性。近年來，我國廣播電視產業得到了迅速的發展，而傳統的廣電人才已經難以滿足新型市場和技術下的人才需求，因此如何適應新形勢下廣播電視數字化的技術革命的發展需求，還需要引進更多懂得戰略規劃和項目管理的復合型優秀人才。

2.2 資源配置不合理

目前，廣播電視行業在資源的配置方面存在較大的問題，大多數電視臺或者電視節目一味的追求經濟效益，甚至為達目的而盲目的模仿那些受到好評或收視率較高的電視節目來搶奪電視市場，這種做法不僅使許多的電視節目出現雷同，造成觀眾的視覺疲勞，也在很大程度上造成了資源的浪費。與此同時，還有一部分電視臺的資源相當缺乏，由于資金有限，無法引進優秀的節目，更沒有能力制作優質的節目，因此難以吸引足夠的觀眾，沒有收視率，更難有經濟效益。

2.3 新媒體的發展給廣播電視造成了危機

在新型市場形勢下，廣播電視行業無法滿足市場需求，因為存在著一定的滯后性，難以將現代科學技術與廣播電視的發展緊密聯系起來，更沒有辦法將現代科技進行有效的利用，因此隨著新媒體的興起和廣泛應用，廣播電視行業的發展遇到了危機，尤其是互聯網的迅速發展使廣播電視的觀眾越發減少，嚴重影響到廣播電視行業的發展。

3 我國廣播電視產業的發展策略

3.1 引進和培養復合型人才

對于各個方面產業的發展來說，人才的重要性可想而知，因此對于目前廣播電視的發展現狀來說最重要的就是認識到人才戰略的重要性，在激烈的市場競爭環境下，廣播電視產業的體制改革和人才戰略的實施刻不容緩。為了適應廣電事業的發展需求，應當完善人才選聘制度，不僅要發掘身邊的人才，更要不斷引進專業人才，充實人才隊伍，同時還應當開設定期的培訓和進修，并且設立公平公正公開的獎懲制度，努力提高工作人員的專業水平和工作能力。

3.2 完善廣播電視產業的市場體系

我國的廣播電視產業市場體系改革的主要目的是打破市場壟斷，并且建立起開放、有序的市場競爭格局，同時建立起一個充滿活力的運行和管理體制。對于我國廣播電視產業資源配置的不合理現象以及資源浪費等問題，應當出臺相應的政策，合理配置節目資源，將眾多生產要素進行優化組合，同時增加創新性，出品更多的優質節目，提高廣播電視的吸引力，增加觀眾對于廣播電視產業的關注和喜愛。

3.3 促進新媒體與廣播電視產業的結合發展

目前新媒體發展迅速，而且對于廣播電視行業來說新媒體的發展是一個巨大的挑戰，因此可以通過廣播電視媒體與新媒體的結合發展，即跨媒體發展來促進廣播電視行業的進步。所謂的跨媒體發展，實際上是一種從單一媒體經營向混合媒體經營的轉變，即實現報紙、雜志和廣播、電視以及網絡等媒體的相互滲透和經營。我國的媒體在我國管理體制的影響下，一直以來都是單一媒體的運行形勢，各個媒體之間存在非常明顯的界限，因此打破這種局面是非常必要的，跨媒體經營模式有助于我國廣播電視行業更好的發展。

4 結語

隨著我國市場經濟體制的不斷完善和發展，我國的廣播電視產業雖然面臨著前所未有的挑戰，但是與此同時也存在著巨大的機遇以及發展空間。21世紀是一個充滿著機遇和挑戰的時代，廣播電視產業是一種傳統媒體，因此為了滿足人們以及市場經濟體制的要求，應當對其進行不斷地開拓和創新，對其體制和內容不斷進行完善，同時引進先進的技術和管理制度，促進我國廣播電視產業的不斷發展和進步。

參考文獻

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