論新媒體沖擊下我國檔案報刊的轉型與應對

鞏慧

摘 要：在當今社會，隨著科學技術的迅猛發展，人們迎來了“新媒體時代”。新媒體的發展，為我國媒體業帶來了深刻變革。在此過程中，我國乃至全球范圍內傳統報刊行業卻遭遇了“寒冬”。報刊發行量下降、廣告業務下滑，報刊業生存舉步艱難。本文針對此種情況，以我國檔案報刊為例，從新媒體對報刊業沖擊的角度進行了分析，并提出了新媒體沖擊下我國檔案報刊的轉型與應對策略。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；檔案報刊

1 新媒體給我國媒體業帶來深刻變革

隨著人類社會的不斷進步以及科學技術的迅猛發展，傳播工具不斷進行著革新，人類社會正在進入新媒體時代。在傳統媒體（報刊、廣播、電視等）發展起來以后，作為新的媒體形態，新媒體利用先進的科學技術，正在為廣大受眾提供著各種信息服務。新媒體包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊等。

新媒體的發展是人類歷史上的一次重要革命，給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，對我國媒體業帶來了深刻的變革。目前，我國是使用社交媒體比例較高的國家。大眾以往獲取信息的來源往往是報紙、雜志、廣播和電視，而現在大眾更多的是通過微博、微信、QQ、論壇等社交軟件獲得信息。許多微小的聲音，被迅速傳播后會形成強大的輿論力量。在移動互聯網的時代，新媒體的影響力在不斷加深，這使傳統報刊的發展受到前所未有的挑戰。

2 新媒體對傳統報刊的沖擊和影響

在當今社會，隨著新媒體的快速崛起，新媒體受到廣大受眾的歡迎，越來越多的人開始使用不同形式的新媒體，比如互聯網、微博、推特、微信等。對于傳統報刊，由于報業市場占有額縮小、報紙讀者流失等一系列的問題，導致報刊行業的發行量嚴重下降，在廣告方面的業績也出現嚴重下滑，報刊業出現了衰退的跡象。新媒體的出現和發展，對報刊、廣播、電視等傳統媒體帶來了巨大的沖擊。

（一）傳統報刊相較于新媒體呈現出的劣勢

同質化現象嚴重。對于傳統報刊來說，同質化問題是普遍存在的。報刊的“同質化”體現在：一是為了獲得更多的社會效益和經濟效益，報紙和雜志的定位會主動迎合大眾的“口味”，在定位上出現趨同。二是在新聞線索和內容的選擇上容易出現趨同，比如都會關注社會的熱點問題或熱點事件等。究其原因，一是由于區域的條件限制，采訪的覆蓋面有限。二是報刊本身的目標受眾并沒有進行細分，市場定位不夠清晰。

生產成本較高。從新聞記者采訪寫作到責任編輯修改稿件，從美編進行版面編排到校對人員檢查校樣，從總編輯簽版到最后的印刷與發行，這其中的人力成本和物力成本都是較大的。值得關注的是，與新媒體相比，傳統報刊的發行成本也是較大的，而且發行成本是無法在短期內降低的，正成為紙媒的一個劣勢。

信息容量較小。傳統報刊通過紙質媒介進行傳播，由于每期報刊的版面是有限的，因此，報刊所傳播的信息也是有限的。受眾只能通過報刊獲得有限的信息，而無法得知報刊報道范圍以外的信息。而新媒體就打破了傳統報刊設定的報道范圍，其信息資源猶如浩瀚的海洋，能夠滿足受眾的信息需求。另外，由于報刊是紙媒，攜帶起來并不方便，這也成為報刊的一個弱勢。

不利于傳授雙方互動。傳統報刊的主要特點是單向傳播，也可以說是直線傳播，傳播流即從大眾傳播媒介流向受眾。但大眾傳播媒介卻無法掌握廣大受眾的反饋，無法了解到他們對信息的接受程度。這種灌輸式傳播顯然已失去受眾的青睞。另外，新聞要求時效性，需要爭分奪秒，否則“新聞”也成了“舊聞”。

（二）新媒體沖擊下傳授雙方的轉變

傳播方式的改變。從傳播方式上看，形成了從傳統報刊單一線性傳播模式向雙向傳播模式的轉變。這種轉變，從某種程度上增強了廣大受眾與媒介的互動性，受眾通過與媒介的互動，增強了彼此之間的信息交流，也增強了受眾的參與性。可以說，新媒體在傳播過程中可以最大限度地得到受眾的反饋，實現了新聞的“傳播”功能。

由紙質閱讀轉變為網絡閱讀。隨著科技的創新與發展，新媒體條件逐漸成熟，人們越來越習慣于網絡閱讀。一方面，網絡信息能夠集文字、圖像、聲音、影像于一體，所呈現的內容更加鮮活生動，滿足受眾的視聽需求。同時，通過點擊信息鏈接，受眾能夠瀏覽到更多的信息。另一方面，通過智能手機等可移動終端，受眾在不完整的時間或非限定的地點也能接收信息，方便靈活成為新媒體的一大優勢。

傳播的信息量巨大。網絡擁有非常龐大的信息存儲量，能夠容納大量的信息資源，這是新媒體區別于傳統報刊的又一大優勢。同時，編輯可以通過新媒體實時發布最新消息，尤其是重大的新聞事件，往往都是第一時間通過網絡得以發布。網絡上發布的新聞，不受空間、時間的限制，受眾可以在有網絡的環境下隨時、隨地的瀏覽，使受眾的個性化需求都能得到滿足。

3 新媒體環境下我國檔案系統報刊發展的現狀及困境

我國檔案系統報刊是國家檔案事業的宣傳陣地。作為檔案系統的時政類報刊，承擔著重要的新聞宣傳任務，力爭在宣傳黨和國家檔案工作方針政策、指導全國檔案業務工作方面，起到重要的“窗口”和“喉舌”作用。隨著時代的發展，檔案系統報刊在新媒體的沖擊下也遇到了困境和挑戰。

（一）檔案系統報刊與社會新媒體競爭更為激烈

在讀者市場上，檔案系統報刊面臨著日益嚴重的“受眾危機”。新媒體時代的到來，嚴重擠壓了讀者的讀報時間和閱讀量。受眾“精讀細讀”的時代已經過去，取而代之的是對報刊的“淺讀泛讀”。同時，受眾在微信、微博等新媒體停留的時間遠遠高于報刊，報刊讀者流失的趨向明顯。此外，年輕群體對報刊的認同度降低，讀者的平均年齡漸趨老齡化。

在廣告市場上，檔案系統報刊也面臨著一定程度的“廣告危機”。報紙的廣告經營收入增長緩慢，甚至出現一定程度下滑，原有的廣告商不斷分流，越來越多的廣告投資流向新媒體，報紙的經營危機顯現。

在發行量上，檔案系統報刊同樣存在壓力。隨著新媒體用戶的增多和報刊讀者的流失，報刊的印刷量很難有所擴大和突破。有的時期，報刊的印刷量還存在下滑的趨勢，甚至連續出現負增長。受眾對紙媒的訴求持續看低。

（二）檔案系統報刊與新媒體融合存在困境

檔案系統報刊與新媒體融合的最終目標不明晰。目標不明晰的主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力和研究能力。這些因素都直接影響了檔案系統報刊與新媒體進行融合的理念和實踐。檔案系統報刊與新媒體的融合仍處于不同狀態，前者具有強大的“公信力”和“專業化”，后者則呈現出粗糙的信息制作及快捷的傳播速度等特點，兩者做到有效融合仍存在一定難度。

媒體管理體制不能適應媒體融合的實際需要。長期以來，檔案系統報刊的行政管理方式壁壘森嚴，不能有效地對人力資源進行統一調配，包括考核機制、薪酬分配等。另外，檔案系統報刊從業人員對新媒體技術的掌握落后于媒體融合的需要，而掌握新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的認知，使融合過程在技術層面難于有效銜接。

檔案系統報刊未能充分借力新媒體。盡管檔案系統報刊已推出微博、微信平臺，但媒體融合始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為延伸平臺。傳統媒體借力發展的意識不強，不善于借助市場上已有的成熟技術、手段。

4 新媒體沖擊下檔案系統報刊的應對策略

在新媒體時代，檔案系統報刊面對日益多樣的新媒體信息傳播方式的迅速發展，毫無疑問地會經受各種各樣的沖擊，這是不爭的事實。但是，挑戰與機遇并存。檔案系統報刊也正在激烈的競爭中不斷發掘自身的競爭優勢，提高新聞傳播競爭力。我認為檔案系統報刊在面臨轉型的重要時期，面對新媒體的沖擊，應對策略主要有以下幾點：

（一）探索檔案系統報刊與新媒體融合的新模式

如今，面對媒介環境的深刻變化，檔案系統報刊必須順應信息技術的發展潮流，主動融合新媒體，通過報刊數字化的變革和轉型尋求新的出路。近些年，檔案系統報刊在數字化建設方面已經進行了一些探索和實踐，但要實現真正的融合，還需要在網站改版、整合數字資源等方面下工夫。當然，也只有充分地滿足讀者的信息需求，才能將讀者請回來、將廣告商吸引回來。

改革檔案系統報刊的網站。網絡具有更新速度快、信息容量大、受眾范圍廣等優勢。而檔案系統報刊則具有內容權威性的優勢。兩者的優勢結合起來則可以實現優勢互補。因此，檔案系統報刊可對原有網站進行改版。改版的重點是信息資源建設，即不單純只發布消息或目錄，而是將報刊的深度文章進行資源整合并進行發布。在改版過程中，要充分利用網絡的特點，向讀者提供遠遠超過紙質媒體的更多內容，形成一個在線數據庫。

整合檔案系統報刊資源。將報紙和雜志的數字化資源實現共享，擴大檔案系統報刊的影響力。目前，檔案系統報刊也存在著同質化的現象，即報道的主題、主要內容相似，比如相同的會議、相同的機構、相同的人物等，這些也成為讀者分流的主要原因。因此，檔案系統報刊需要整合采編力量，整合信息資源，將采集到的信息收集匯總，通過統一整理與編發在網絡平臺上實現共享，從而逐步整合媒體資源，以實現社會效益的最大化。

（二）發揮檔案系統報刊的內容深度優勢

檔案系統報刊的突出優勢就是內容的深度與權威性，這也是其核心的競爭力。因此，檔案系統報刊要堅持“內容為王”，通過采訪、約稿、編輯等方式，努力制作有深度、有思想的好文章、好專題，通過高質量的新聞作品去吸引讀者。

要做深度報道，增強報道策劃性。加大重要選題的策劃報道力度是新聞編輯努力的方向，要以專題策劃為重點，著重挖掘內容“深度”，在策劃上也要更加注重實效性。比如，對于有關部門出臺某項新政策，各地在實際工作中形成的一些較為成熟的新思路和新做法，都要力爭在第一時間組織采編力量開展新聞報道策劃，或及時深入解讀新政策，或反映熱點問題，或推廣有價值的經驗和做法。

要做獨家報道。一方面，抓住行業采訪的提問權，報道出最真實、詳盡的新聞事實。而這些新聞線索有時是新媒體在第一時間無法捕捉到的。檔案系統報刊擁有著大量的人力資源，其采訪、調查以及報道都是原創的，新聞的原創性是新聞持久的魅力。另一方面，要以最獨特的視角、獨特的觀察抓住讀者。要想創出品牌，媒體必須有自己的獨家見解，獨特精心的策劃欄目。

（三）增強創新能力以提升新聞傳播競爭力

創新新聞報道形式。檔案系統報刊要繼續加大自行采寫力度，增加原創性稿件，及時反映各地工作動態。在新聞寫作方面，應積極轉變文風，遵循新聞報道規律開展報道工作。根據新聞重要性對新聞內容進行取舍，選擇好新聞報道角度，盡量避免新聞報道角度重復的問題。要仔細斟酌新聞的標題，并在文章結構、內容上多思考。重點報道亮點工作，關注基層，突出文章的服務性、科學性和可讀性。

創新盈利模式。檔案系統報刊的傳統盈利模式是以廣告和發行為主，盈利模式較為單一。如今，創新盈利模式可以說是勢在必行。比如，可以提供定制服務，受眾將自己的興趣和喜好通過表格等形式提交給檔案系統報刊單位，單位根據這些需求，發送特定的信息，以滿足個性化需求。

5 結束語

近年來，科技的發展帶動了新媒體的崛起，不僅改變了人們的生活方式，也為我國媒體業的發展帶來了深刻的變革，傳統媒體經受著嚴峻的考驗。本文分析了新媒體對傳統報刊的沖擊和影響，并以我國檔案系統報刊為例，探索了在新媒體的沖擊下我國檔案系統報刊的轉型和應對策略。

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