“鳳凰網”關于“中國夢”報道的新聞框架分析
——以2015博鰲論壇專題報道為例

錢竹韻

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610064）

“鳳凰網”關于“中國夢”報道的新聞框架分析
——以2015博鰲論壇專題報道為例

錢竹韻

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610064）

本文運用新聞框架理論，通過內容分析、比較分析等方法，以2015年博鰲論壇專題報道為例，考察鳳凰網在關于“中國夢”報道中的表現，以期呈現其新聞報道框架、報道特點和問題。

鳳凰網；框架理論；“中國夢”

一、理論視角與專題介紹

（一）理論視角

本文將采用新聞框架理論來分析全文。框架的概念源自貝特森（Bateson，1955），由高夫曼（Goffman，1974）將這個概念引入文化社會學。后來再被引入到大眾傳播研究中，成了定性研究中的一個重要觀點。將框架理論引入新聞傳播領域的是美國傳播學者吉特林（Gitlim）。他給框架下的定義是：框架是在“關于存在著什么、發生了什么和有什么意義這些問題上進行選擇、強調和表現時所使用的準則。”框架是一個持續不變的認知、解釋和陳述框式，也是選擇、強調和遺漏的穩定不變范式。通過這樣的框架，符號的處理者按常規來組織話語。這實際上已經超越了特定的新聞報道，而是一種經過了抽象并且具有一般規律的處理方式。［1］

（二）專題介紹

在鳳凰網的新聞產品中，新聞專題的制作較其他網絡媒體更為成熟。根據搜索結果顯示，鳳凰網從2009年開始制作博鰲論壇專題，并逐步走向成熟。2015年的“博鰲論壇”專題網頁由要聞（important news）、獨家采訪（exclusive interview）、凰家會客廳（Phoenix dialogue）、圖片策劃（exclusive photo）、主旨演講（leaders’ keynote speech）、主題聚焦（focus）、鳳凰早餐會（ifenq breakfast）、高清大圖（HD pictures）、會議議程（conference agenda）、相關報道（correlative）十個板塊組成。特點如下：

一是精心布置版面，有序呈現整合內容。鳳凰網博鰲論壇專題總體秉承“深厚內容，簡潔呈現”的原則，頁面設計堅持“左重右輕，上繁下簡”，根據人的視覺習慣編排報道內容，并根據內容的重要性依次排列，以更好地傳達媒體觀點。二是互動形式較為豐富，追求多元化整合。包括設置網友評論區、分享至社交媒體鏈接、邀請評論專家交流意見等。三是專題融合了文字報道、視頻報道、圖片報道，實現全方位報道。四是選取焦點主題事件，增強整合凝聚力。確立獨特報道角度，創新專題整合切入點。

二、研究過程與研究發現

（一）研究問題

第一，研究問題。本文研究的問題主要有三個：一是鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道的新聞框架是怎樣的？二是這個新聞框架是如何傳播“中國夢”的？三是網絡媒體該如何更好地傳播“中國夢”？

第二，理論依據。本文將主要采取框架理論來對鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道進行分析。在新聞傳媒領域的新聞媒體框架主要涉及兩個層次：一是作為存在于頭腦處理信息之原則的新聞框架，另一種則是作為新聞文本特征的新聞框架。第二個層次，是對新聞材料的建構和選擇，即報道數量、報道主題、報道主角、消息來源、報道體裁、報道篇幅、版面顯要區、圖片、專欄、報道態度等文本層面進行框架分析。鑒于我們的研究對象是鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道，是新媒體的報道，本文具體從報道主題、報道主體、報道來源三個方面進行框架分析。

（二）研究設計

第一，研究對象。本文選取鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題作為代表，來考察我國網絡媒體對“中國夢”的新聞框架建構。

第二，研究時段。在時段上，依據2015年博鰲論壇的舉辦時間，即2015年3月26日～3月29日，作為研究樣本。

第三，分析對象。對分析鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題的篩選的原則是，文章（包括通訊、消息、評論等）需具備標題、署名或來源，要以博鰲論壇作為主要報道對象或對象之一，在包含多個報道對象的情況下，如果文章標題提及博鰲論壇，則這篇文章就被視為對博鰲論壇的新聞報道。博鰲論壇的相關廣告不允許進入樣本行列。所獲樣本中的每一則通訊、消息、評論將被看作是一個分析單位，每一張圖片和每一個視頻也將被視為一個獨立的分析單位。

第四，分析類目。對鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道按照報道主題、報道主體、報道來源三個大類進行編碼。

第五，信度測試。確定分析類目后，編碼員針對同樣的20篇報道進行了編碼和試分析，在試分析結束后又根據編碼的分歧再度調整了部分類目的分析單位和分類說明，最后再次測試，編碼員間信度為0.9。

（三）研究發現

1.文字報道

（1）報道主題。通過對鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道，進行編碼分析，我們把報道主題分為了投資貿易、能源資源、國際合作、城市鄉村、安全問題以及其他，共6個維度。通過整理發現，在博鰲論壇期間，鳳凰網關于此次論壇的專題報道中，6個維度分別涉及的百分比，如圖1所示。通過圖1，我們發現，在有關博鰲論壇的專題報道中，涉及投資貿易、國際合作的，就超過了50%。所以，我們發現，在鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道中，就主題而言，鳳凰網建構的新聞框架，塑造出來的2015年博鰲論壇是一個有關投資貿易、國際合作的論壇。

圖1

（2）報道主體。在報道主體這個維度下，我們細化了以下幾個方面：國內政要、國外政要、國內企業家、國外企業家、學者專家以及其他。通過編碼量化，我們算出了在專題報道中這些報道主體所占的百分比。如圖2所示，我們發現，國內政要和國內企業家是鳳凰網的報道焦點，兩項所占百分比已經超過了60%。不難發現，通過這樣的關注焦點，鳳凰網構造的新聞框架，為我們塑造的是一場有國內政要和企業家參與的論壇。

圖2

（3）報道來源。報道來源是最能體現一個媒體的公信力的指標。我們在編碼時，把報道來源分為了以下幾項：自采、轉載紙媒、轉載網媒、轉載外媒。如圖3所示，我們發現，自采的新聞報道超過了70%。所以，我們可以得出結論，在關于2015年博鰲論壇的新聞專題報道中，鳳凰網通過自采新聞的方式，在構建新聞框架時，有力地發出了自己的聲音。

圖3

（4）報道主題與報道主體交叉列聯表。如圖4所示，我們可以看到，國內政要關注的議題重點是投資貿易，國內企業家涉及的報道中的議題重點是國際合作。這樣的交叉，構造出了鳳凰網自己的傳播重點——國家層面上對于投資貿易的重視；市場層面上，企業家們對于國際合作的關注。這就是鳳凰網關于2015年博鰲論壇主題——“亞洲新未來：邁向命運共同體”的獨特理解，并通過對主體和主題的選擇，建構出了新聞框架，向受眾進行傳播。

圖4

2.圖片策劃

（1）報道議題與報道主題交叉表。在鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題中，圖片報道是一個重點。通過編碼，我們將從報道主題、報道主體兩方面對其進行分析。如圖5所示，我們發現，圖片報道和文字報道中的主體和主題的重點是相同的。鳳凰網用文字和圖片，兩種新聞手段，不斷加強自己的報道重點，從而構建出相應的新聞框架。

圖5

（2）報道來源。圖片，是新聞報道中很重要的手段，會讓一篇新聞報道增色。形象的圖片，不僅使得新聞更加生動，讓人如臨其境，更能幫助文字傳達出更多的新聞信息。在研究圖片時，我們發現，2015年博鰲論壇的專題中所涉及的圖片，鳳凰網全部自采。報道來源向來是一個媒體的公信力的最佳展示，百分百的自采報道，讓我們看到了鳳凰網在新聞報道上的堅持。

表1

3.要聞欄目與獨家采訪欄目

（1）報道議題。如圖6所示，我們在分析要聞欄目與獨家采訪欄目時，發現這些欄目在主題上面重視的是投資貿易和能源資源。

圖6

（2）報道主體。如圖7所示，在這些欄目中的報道主體是國內政要和學者專家。

圖7

（3）報道來源。如圖8所示，我們可以看出，自采依然是鳳凰網的重要新聞來源。

圖8

（4）報道議題與報道主體交叉表。如圖9所示，我們發現，鳳凰網再一次通過報道主體和報道主題的交叉，使得投資貿易和其他類的報道主題成了報道重點。

圖9

（四）原因分析

通過以上分析，我們發現，鳳凰網關于2015年博鰲論壇的專題報道中，為我們塑造了一個由國內政要、國內企業家、專家學者組成的報道主體，關注的主題是投資貿易、國際合作和其他，這些新聞報道幾乎全是采用自采的新聞來源。為什么要采用這樣的新聞框架？筆者做出了以下原因猜想。

1.2015年博鰲論壇有新的改變

2015年的博鰲論壇，有著一項新改變，那就是企業家和專家學者的加入。使得這個論壇的特點在政治性之外，專業性也凸顯出來。

新聞，傳播的是信息。信息中最重要的就是改變。所以，在報道這場盛會時，鳳凰網也把關注點落到了企業家和專家學者上，于是在報道主體的選擇上，我們看到了除了國內政要，國內企業家和專家學者也占了很大比例。

2.根植于大的國際環境

進入21世紀，全球處在了以經濟為導向的大環境中，發展經濟是全球的趨勢。這樣的國際大環境，使得各國都紛紛關注經濟發展。所以鳳凰網在報道時的重點也是經濟，如投資貿易和國際合作。這樣的報道主題，很好地詮釋了2015年的博鰲論壇關注點。向受眾傳達了博鰲論壇究竟有哪些人參加，參加的人都聊了什么。

3.順應國內的大趨勢

中國正在和平崛起，在崛起中我們強調的是和平。因此，在這場盛會中，我們看到，與會的不管是國家政要還是國內企業家或者是專家學者，都把注意力放在了經濟上面。這些與會人員，是我們國家的精英階層，他們關注的問題，也是大眾關注的問題。于是，鳳凰網在報道中，也再一次地把經濟放在了重中之重。

三、研究結論

本文通過對“鳳凰網”博鰲專題報道的新聞框架分析，揭示了其新聞報道的特點。本文的研究價值在于，通過新聞框架分析呈現“鳳凰網”的報道框架，報道特點以及所存在的問題，在市場化程度較高的網站對“中國夢”的傳播策略具有一定價值。

由于主客觀條件的限制，本文還存在許多缺陷。由于時間限制，本文未能將“鳳凰網”與其他門戶網站的專題進行比較分析，也未能將“鳳凰網”和“鳳凰衛視”進行比較分析。不過，這些遺憾也成了今后筆者努力完善的方向，為以后進一步的研究奠定了基礎。

［1］ 張寧.日本媒體上的中國：報道框架與國家形象［M］.吉林：吉林人民出版社，2007：11-12.

［2］ 彭京宜.解析“中國夢”［J］.北京聯合大學學報（人文科學社會版），2014（2）：80-84.

［3］ 沈銘輝.博鰲亞洲論壇發展進程及展望［J］.創新，2009（2）：15-18.

G212

A

1674-8883（2016）07-0061-03