岑河嬰童裝品牌進一步提檔升級

本刊記者_呂楊/文 關云鶴/攝

岑河嬰童裝品牌進一步提檔升級

本刊記者_呂楊/文 關云鶴/攝

中國質造·荊州沙市嬰童裝產業帶正式上線，圖為上線儀式現場。

中國紡織工業聯合會原副會長陳樹津（右）赴岑河參觀嬰童裝企業及相關項目。

今年上半年，湖北荊州沙市區岑河鎮被中國紡織工業聯合會授予全國唯一的“中國嬰童裝名鎮”榮譽稱號。9月26日，中國質造·荊州沙市嬰童裝產業帶正式上線，此舉推動了岑河嬰童裝品牌進一步提檔升級。

中國紡織工業聯合會原副會長陳樹津表示，自轉型升級以來，荊州沙市岑河緊抓“互聯網+”產業發展的重大機遇，進一步優化服務，打響“岑河質造、嬰童服飾”特色地域品牌，全力助推岑河鎮打造國家級嬰童裝生產基地、電商產業基地，實現了嬰童裝產業結構成功轉型，產品質量不斷提高，自主品牌影響擴大，市場占比逐步增多，電商發展勢頭迅猛，產品得到了行業和市場的一致認可。他特別強調，嬰童裝的制造一定要在“質”上下工夫，安全問題絕對不可忽視。

在上線儀式活動現場，沙市區人民政府與中國檢驗認證集團、沙市區岑河鎮人民政府與荊州·中國嬰童裝服飾城管委會、沙市區經濟和信息化局與黃色小鴨上海有限公司分別簽訂了合作協議。

啟動儀式后，嘉賓還一同參觀了荊州·中國嬰童裝服飾城、岑河鎮嬰童裝產業公共服務平臺和荊州市紅葉針織服飾有限公司等項目和企業。

積極入駐“中國質造”

阿里巴巴集團大區經理明金介紹道，淘寶“中國質造”是國內首個專注于幫助產地制造業轉型升級，為制造企業提供品牌孵化，為消費者提供高品質國貨的網絡交易平臺。通過淘寶網審核的優秀自主品牌將會在“中國質造”頻道得到展示，享受專有標志和強勢營銷扶持。

明金說：“之所以在岑河鎮推行嬰童裝電商，首先是岑河鎮產業基礎良好。一是產業鏈條完備，岑河針紡織已形成涵蓋棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造、包裝物流等完整的產業集群；二是發展載體堅實，岑河鎮針紡織工業園目前已基本建成，公共服務平臺成熟。其次，岑河交通優勢明顯。鐵路、公路等交通干線環繞，荊州市飛機場已選址岑河，地理位置得天獨厚，再加上大型物流企業的紛紛入駐，岑河整體的環境優勢四通八達，可以加以利用。更重要的是，不少企業開始意識到電商的重要性，部分初涉電商的企業已領略網購的魅力和強大的生命力，紛紛積極開辟電商部門加快營銷轉型。天時地利人和的條件下，岑河開始著手發展嬰童裝電商產業。”

岑河鎮黨委書記嚴博政表示：“入駐‘中國質造’，我們準備了很久，從積極引導產業轉型升級，加大宣傳包裝推介力度，到極力打造電商公共服務平臺，強化人才培訓支撐力度，各級政府著力營造電商發展環境，摸索出了‘信息化+工業化’促進兩化融合，‘互聯網+嬰童裝’助飛實體經濟的路子，使岑河嬰童裝產業的發展實現了質效雙升。”

據了解，岑河鎮現有嬰童裝生產企業300余家，年生產嬰童裝1億件套，同時觸網企業達80余家，并以每年20～30家的速度逐步遞增。

利用電商成功轉型

2012年，岑河鎮被中國紡織工業聯合會和中國針織工業協會評為“中國針織名鎮”和國家紡織產業試點地區，針紡織產業連續5年被納入湖北省重點產業集群。特別是“岑河·嬰裝”的影響力逐年提升，發展電商成為岑河嬰童裝產業快速壯大的新引擎。

隨著電商興起，岑河針紡織企業緊跟市場轉型，在不斷發展中積極調結構、提質量、創品牌，產品品種由以往單一的針織內衣轉向以嬰童裝為主、多種針織服飾為一體的產品體系，產品質量由以往低劣的化纖面料轉向以精梳棉、功能型面料為主的高質量檔次體系，產品品牌由以往來料加工轉向創荊州市知名品牌、爭湖北省著名商標的多層次品牌體系。企業的產品營銷也由以往在全國跑銷售、設賣場等傳統模式轉變成以阿里巴巴、天貓等知名電商平臺為載體，開展網絡宣傳、平臺營銷的新型銷售模式。在岑河鎮龍頭企業荊州市紅葉針織服飾有限公司的帶動下，鎮內90%的小型電商企業均為“60后父輩抓生產+80后管電商”的家族模式，創客發展態勢較好，形成了大眾創業、萬眾創新的良好局面。

為全力引導支持產業發展，岑河鎮還投資建立了電商產業園，目前岑河電子商務產業園初見規模，準確定位嬰童裝領域，打造以電子商務、微企孵化為核心，融合電商金融、電商培訓、電商推廣、平臺營運等功能于一體的綜合發展園區，并拓展品牌營銷、研發設計、信息軟件等行業。

可以說，自岑河鎮提出“互聯網+嬰童裝”轉型升級的戰略定位后，隨著“互聯網+嬰童實體產業”的快速發展，岑河鎮正借助“互聯網+”的全新思維發展“嬰童裝電商”，從而打造從針紡織服裝到嬰童裝的升級版，并逐步從“岑河質造”實現了“中國質造”，成為中國嬰童裝產業發展的榜樣。