南方傳媒前景可期

朱妮

2016年2月15日，“猴年第一新股”在上海證券交易所開鑼，南方傳媒歷經八年磨煉，終于掛牌上市，翻開了新的發展篇章。

“上市是南方傳媒成長的新機遇，對公司發展具有重要的戰略意義。”南方傳媒董事長王桂科寄望，“將努力把公司打造成世界一流的跨媒體內容提供商和運營商，并成為建設廣東文化強省的出版主力軍、中華文化‘走出去的生力軍、中國文化產業的南方出版基地和重要戰略投資者，打造立足廣東、面向全國、輻射海外的中國最具活力和成長性的出版傳媒企業。”

八年漫漫上市路

作為一家有著60多年歷史的國企，從舊體制脫胎、一步步蛻變為現代企業、達到上市標準并實現公司營收、利潤雙增長，南方傳媒走過了漫長而艱難的八年，每一個時間節點為南方傳媒人所銘記。

2008年9月8日，廣東省出版集團重組改制方案正式上報廣東省政府，得到了政府主管部門的大力支持；

2009年12月28日的夜里，廣東省工商局注冊大廳燈火通明，由廣東出版集團發起成立的法律意義上的南方出版傳媒股份有限公司在黎明時分誕生。

2010年5月，最為困難的清理歷史、集團改制部分完成，也意味著上市程序正式啟動。

2011年8月，中宣部、原國家新聞出版總署批復同意南方傳媒整體上市；

2012年10月10日，中國證監會正式受理南方傳媒上市申請的文件；

幾乎就在剛剛接收了南方傳媒的申請材料后，證監會就宣布了“新股審核暫停”；

2012?2015年，經歷了IPO三次停擺、兩次重啟的南方傳媒，經受了比之前上市的出版企業更長的等待和考驗：一直到最后過會，南方傳媒共準備了7次財報。

2015年6月，最后的沖刺終于到來。證監會發審會前，在董事長王桂科的帶領下，南方傳媒一眾高管駐守北京，通宵達旦地沖刺最后一程。經過不懈的努力，2015年6月17日，南方傳媒成功過會。但隨后的“股災”，讓IPO再次暫停，“時運”一次次“折磨”、考驗著他們。

2016年1月19日，IPO重啟，南方傳媒終于獲得批文。1月28日，公開發行人民幣普通股股票16910萬股。2月15日，經過漫長的準備，作為廣東省首家實現整體股份制改造的大型國有文化企業，南方傳媒在上海證交所正式上市，每股發行價格為人民幣6.13元，募集資金總額為人民幣10.37億元。

據其招股書顯示，南方傳媒主營業務收入穩健，公司財務指標優良，盈利能力較強，毛利增長穩定，2013年和2014年公司毛利分別較上年增長16.58%和18.03%。公司產業鏈完善，顯示了較強的盈利能力。

上市半年，轉型升級

南方傳媒注冊資本6.5億元，旗下擁有廣東新華發行集團、廣東人民出版社、花城出版社、新周刊雜志社、廣東省數字出版有限公司等18家一級子公司和1家分公司，已形成圖書、報刊、發行、印務、數字、投資六大業務板塊，擁有出版、印刷、發行、零售、物流、物業、跨媒體經營等出版傳媒行業一體化完整產業鏈。

“從現在發展來看，南方傳媒主體業務構成仍是出版和發行，未來數字印刷、數字教育和跨界應用是我們的發展方向。”南方傳媒上市之初，王桂科接受媒體采訪時如是說。

半年“小考”，南方傳媒交出了一份讓投資者滿意的“答卷”。半年報顯示，南方傳媒2016年上半年實現營業收入21.63億元，歸屬上市股東凈利潤總額1.89億元，同比分別增長8.14%和7.43%。期末總資產79.5億，相比2015年度末的69.3億元增長了14.75%，增長率在所有出版類上市公司中排名第一。營業收入除了報媒比上年減少之外，出版、發行、物資、印刷和其他業務的營業收入都比上年有所增長。

董事會關于公司報告期內經營情況的討論與分析認為，上市半年來南方傳媒轉變經濟發展方式，逐步突破現有業務格局，做強主業、做大產業，建設數字、物流、印務三大產業基地，構建圖書、報刊、數字、發行、印務、投資六大業務平臺，緊緊抓住創新2.0下互聯網發展新業態的機遇，依托“互聯網+”以云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺為載體，公司將傳統主業與新興業態、金融有機結合，各項經營數據穩步增長。

今年1?6月，南方傳媒積極拓展新業務，新設二級子公司1家——廣東南傳廣場開發有限公司，兩家三級子公司——新周刊（廣州）新媒體發展有限公司和北京始祖鳥文化傳媒公司。其中，新周刊（廣州）新媒體發展有限公司是新周刊雜志社依托“兩微一端”全力打造的“生活π（派）”新媒體矩陣，該新媒體矩陣以《新周刊》官方微博、微信公眾號為龍頭，與“新周貓”、“九行”等微信號共同組成。北京始祖鳥文化傳媒有限公司是廣東人民出版社的北京分社，是南方傳媒積極拓展與北方地區出版資源的戰略合作成果，致力于新媒體融合外延，積極開拓可發展媒體優勢的相關領域。

整合資產，前景可期

因正在籌劃發行股份購買資產的重大事項，南方傳媒股票于2016年6月6日起停牌。6月22日，南方傳媒發布了《重大資產重組停牌公告》，公告了所籌劃重大事項涉及發行股份購買資產。隨后，7月6日、8月2日繼續發布公告停牌。

據其公告顯示，南方傳媒停牌原因是擬購買其控股子公司廣東新華發行集團股份有限公司的少數股東權益。南方傳媒擬通過實施本次重組，簡化發行集團股權結構，提高對廣東省發行資源的整合能力，提高發行集團管理效率及母子公司協同發展能力，提升公司綜合實力、增強公司盈利能力，提高包括公司中小股東在內的所有股東利益。

廣東新華發行集團是南方傳媒的重要組成部分，控股股東為南方傳媒，實際控制人為廣東省出版集團有限公司。廣東新華主營業務為教材、教輔和一般圖書的發行業務，擁有遍布廣東省的分銷網絡。截至2015年12月31日，廣東新華發行集團擁有子（分）公司102家，共有各類型實體門店613家，連鎖經營網絡覆蓋全省93個市縣城鄉。廣東新華2015年完成全省新華書店改革重組的同時，也完成了全省連鎖網絡體系的構建。其教材教輔市場也在不斷鞏固拓展，2015春秋兩季中小學教材全年發行碼洋15.32億碼洋，同比增長7000萬碼洋，目錄教輔銷售合計約4.54億碼洋；一般圖書等業務持續上揚，發貨碼洋大幅提升；終端建設加快，銷售效果凸顯。

2016半年報顯示，廣東新華凈利潤為6024萬元，占歸屬于母公司凈利潤比例的31.88%，盈利能力強大。目前，南方傳媒持有廣東新華的股票比例為54.19%，預計收購完畢之后，南方傳媒的資產總額與利潤水平都會有較大的提升，有望在不久的將來躋身“出版上市公司百億俱樂部”。