改進地市黨報理論宣傳的兩條途徑

楊家德

內容提要 本文認為，地市黨報理論宣傳亟須改進、加強，而從“供給側”發力改進報紙理論宣傳，要形成自己的理論宣傳品牌；要善于整合社會資源，調動社會力量。

關鍵詞 理論宣傳 地市報 品牌 日照日報

筆者近幾年連續參加山東省報紙理論宣傳優秀作品評選，感覺地市黨報理論宣傳有下滑的趨勢——報送的作品越來越少，好作品更是鳳毛麟角；一些地市黨報干脆連理論版也取消了。黨報理論宣傳肩負著以科學的理論武裝人的使命，本不應該弱化。之所以出現這種情況，原因是多方面的，但理論宣傳作品的“供給側”出現了問題，是顯而易見的，因此地市黨報亟須改進理論宣傳作品的“供給側”。

一、從“供給側”發力改進報紙理論宣傳，重在打造自己的理論宣傳品牌

形成自己的理論宣傳晶牌，是提升黨報理論宣傳吸引力、影響力的關鍵。經過多年的努力，《日照日報》的理論版面——“論苑版”，形成了兩個品牌：

一是“本報理論部”文章。理論評論部策劃并精心撰寫的署名“本報理論部”的大型理論文章（每篇字數在4500字左右），已經連續8年在山東省報紙理論宣傳優秀作品評選中獲得一等獎，近三年的作品（2013年：《讓日照夢成為中國夢的精彩華章》、2014年：《“一帶一路”國家戰略的日照機遇與擔當》、2015年：《培育和踐行社會主義核心價值觀的日照路徑》）均受到市委主要領導的批示表揚，被當作有關部門的重要學習參考材料，在市內一直有著比較大的影響力。

“本報理論部”文章的特點，是很好地體現了理論聯系實際的原則，既“爭高端”——緊跟時代，吸取最新的理論成果；又“接地氣”——立足日照實際，服務于市委、市政府的中心工作。《日照日報》充分考慮當前的理論動態和本地發展的需要，在二者的結合點上確定選題。然后進一步學習了解相關的理論成果，并深入基層調研，總結實踐經驗，思考對策、建議。成文后再反復討論修改，因而篇篇都成為精品。

二是“思想短笛”專欄。刊發思想性短論的“思想短笛”欄目，曾被評為山東省報紙理論宣傳優秀專欄，其中的作品也連續多年在山東省報紙理論宣傳優秀作品評選中獲優秀短論一等獎。文章也因其富有思想性、啟迪性而受到廣大讀者的歡迎——作者時常會接到讀者打來的電話或發來的短信，內容大都是表示讀了文章后很受啟發。

“思想短笛”專欄中的短論，都是我們有感而發、精心撰寫，文章大多不是針對某一事件，而是著重闡述新的思想、新的理念，推動思想的解放、觀念的更新，正確價值觀、人生觀的確立。在寫作上，盡量做到虛實結合，以生動的、典型的事例開頭，由事入理，從具體到抽象；并力求言簡意豐，讀有韻味，能給人以啟迪。

二、改進地市黨報理論宣傳的“供給側”，要善于整合社會資源，以完善動力機制

地市黨報理論人才普遍短缺，理論宣傳單靠自身的力量是遠遠不夠的，必須善于整合社會資源，調動社會力量。

一是借用高校理論工作者的力量。《日照日報》與曲阜師范大學（日照校區）、目照市委黨校等高校的理論教師建立了密切的聯系，根據需要向他們約稿。“論苑版”開設“理論沙龍”欄目，邀請他們對黨和國家的大政方針進行解讀；開設“理論問答”欄目，從群眾的來信中篩選出具有代表性的理論問題，邀請他們進行解答，釋疑解惑，以直面群眾關心的問題，滿足人民群眾的理論需求。

二是加強與市社科聯的合作。《日照日報》主動把報紙的“論苑版”當作市社科聯的陣地，聯合開辦了“社科大講堂”欄目，以更好地借用市內社科界的力量。

這一欄目主要刊發市社科課題成果，課題結題后，請作者改寫，使文章精煉、通俗，然后在“論苑版”上刊發。同時也刊發理論宣講成果——市社科聯每年都會組織社科專家進行理論宣講，我們根據需要，再請宣講者把講稿整理成理論文章，放在“社科大講堂”欄目中刊發。這些文章由于適應了形勢的需要，且文字通俗易懂，也受到讀者歡迎。

三是組織開展征文活動。征文活動由于選題貼近實際、貼近群眾，能調動各界人士投稿的積極性，引起讀者廣泛的關注，從而提升-了理論宣傳的吸引力、影響力。（作者是《日照日報》編委會成員、編評部主任）