融媒體時代副刊如何提升影響力

姜錦銘

內容提要 融媒體時代，報紙副刊遇到很大沖擊，影響力、閱讀率下滑，讀者老齡化現象凸顯……在融媒體時代，傳統報紙副刊的路該如何走，怎樣才能不被時代拋棄和邊緣化，進而與時俱進提升影響力？本文以《新華每日電訊》的“草地”副刊為例，提出了見解。

關鍵詞 副刊 影響力 新華每日電訊

生長在文學與新聞、文化與報業結合處的副刊是中文報紙的傳統，自上海《字林滬報》于1897年創辦附張以來，副刊已走過百余年。這百余年的歷史正當中國社會遭遇“三千年未有之變局”，社會變革或多或少要在副刊上表現，無論是閑適風格還是激揚文字，副刊都還是精英化的傳統。

對于媒體及副刊的變革來說，這兩年也可謂“百年未有之變局”。新媒體的擴張方興未艾，不夸張地說，以前是渠道珍貴，現在是優質內容稀缺，精英化也被極大“稀釋”。在融媒體時代，傳統報紙副刊的路該如何走，怎樣才能不被時代拋棄和邊緣化，進而與時俱進提升影響力。

一、瞄準“人文歷史。轉型中國”

區別于大多數的報紙副刊，《新華每日電訊》的“草地”副刊不僅有各類專欄文章，還有新聞報道。

“草地”副刊每周五見報，不可能去做時效性強的報道，而是要找到新的角度、新的題材，做不一樣的報道，也就是特稿寫作。題材是中國轉型過程中的標桿事件，抑或是深挖蘊合深意的“日常新聞”。采訪上要求深入事件的內核，落腳在具體的人身上，以個體命運、人心人性、歷史傳統、現代價值為敘述本位，文本上則追求細節之豐、漢語之美和表達創新。

“草地”的微信公號上有一句介紹語：“讀人文歷史，讀轉型中國”。人文歷史和轉型中國既是副刊的題材內容，也是氣質特色。

在國家發展戰略“四個全面”里，有全面依法治國一項。習近平總書記強調“讓民眾在每個案件中都能感受到公平正義”。這是很高的要求，而現實中仍有很多刑訊逼供甚至冤假錯案存在。建設法治國家無疑是轉型中國最重要的一項任務，據此定位，關注這個進程中標志性的案件就責無旁貸。

2014年11月28日，“草地”周刊和《電訊》評論部聯動，同天推出深度報道《為呼格案奔走9年，我一直相信正義等得到》和評論《心懷法制信仰，正義終將抵達》。稿件在紙媒、“草地”和“新華視點”以及“我報道”的微信公號上反響熱烈，超出預料。

無獨有偶，在河北省有一起和內蒙古“呼格案”極大相似性的“聶樹斌案”：兩個年輕人在同一個年代皆因為奸殺案被判死刑并迅速執行；同在2005年，“真兇”浮現；均有新華社記者的執著追問，前者有新華社內蒙古分社記者湯計，后者有原新華社河南分社記者、《河南商報》總編輯馬云龍和記者范友峰。2014年12月13日，最高人民法院指令山東省高級人民法院對案件進行異地復查。

隨即，“草地”周刊記者專程赴石家莊采訪聶樹斌的母親和姐姐、“聶樹斌案”的代理律師。2014年12月19日，周刊發表《聶樹斌案從“鐵案”到疑案的始末》。同期同版，周刊欄目“新聞考古”發表周刊記者吉玲撰寫的評論《不止生命的代價》，為“聶案”糾錯鼓與呼。之前2014年8月29日，“新聞考古”欄目還發表了記者李坤晟撰寫的針對福建“念斌冤案”的述評《滾釘板的親人》。

二、左手新聞報道，右手專欄文字

文化為底色，跟蹤報道文化事件對“草地”來說責無旁貸，“草地”推出的報道有《兩岸故宮后人共憶國寶避寇路》《弦歌不輟精神不死——陳平原談抗戰烽火里的中國大學》《對話誠品吳清友：無商業不能活，無文化不想活》《今天能讀到唐詩，你知有多幸運嗎》《一份小鎮文學雜志的30年》《從名門家風中咀嚼“傳家之道”》《“書香醫院”能走多遠》《保衛鄉村古建的“盯”子戶》《一個地方劇團的生存樣本》《大別山小劇團送京劇鼻祖再“進京”》。

社會轉型過程中，困難群體值得關注，“草地”副刊關注他們的生存狀態，副刊名叫“草地”，關注“草根”人物，關注“草野宇下”也似乎是“基因”使然。比如調查報道《“地下北京”的生存和夢想》就是聚焦居住在地下室的群體，由4名記者耗時三個月采寫，相似題材的報道還有《在路上——卡車司機生存實錄》《京城拾荒者被攆來攆去的生活》《認證一個抗戰老兵有多難》《一個少年“古惑仔”的救贖》《當代工人詩歌》《旱虐中原》《草下的根》（和新華社江蘇分社合作推出的一組“底層草根人物”報道）《爺爺奶奶的村莊》等等。

同時，“草地”體察時代的溫情，也不回避轉型的殘酷，希望真實真誠記錄時代。比如推出報道《三代人的水稻田》《一次被“圍觀”的尋找》（財經作家吳曉波發起尋找當年資助他們復旦學子社會調研的廖廠長）《接遠征軍將士遺骸回家》《黑明：特殊的“搶救”》《“洋養母”替子尋親記》《大山里留守兒童的小紙條》《一份跨越七十載的承諾書》《作家回鄉辦書院》《長城腳下，82年的沉默守護》《走進大涼山：最窮的地方是啥樣》《藏族“北漂”的變與不變》《“無名女神”的相冊能否回家》《一年后探訪“返鄉博士”的家鄉》《“城歸族”：給農村帶來新生機》。

專欄報道方面，“草地”追求主流，追求個性。推出“城與人”專欄，由名家敘寫他與他所在城市的故事，他對這座城市的體悟，已經推出流沙河的成都、于堅的昆明、郭文斌的銀川、鮑爾今·原野的沈陽、二月河的南陽、王立群的開封等等。

名家專欄還包括十年砍柴的“另類文史”、關山遠的“時空走廊”等。另外，還創設了“新聞考古”“文所未聞”（記者手記）“人物春秋”“胡同深處”“原鄉”“一方”（關于巴以和中東的敘事）等專欄，這些專欄既有和新聞現實密切相關的，也有追憶歷史的，國內國際，城市鄉村，均有覆蓋。內容駁雜，但理念是一致的：對歷史懷有尊重之溫情，對現實保持敏感理性之關注，并持有世界的眼光，包容的態度。

三、堅守紙媒，開拓新媒

人物報道也是“草地”副刊著力的方向，選擇i偉來報道，不是以是否為名人來確定，而是以這個人物身上是否有時代的因子，是否有現代的價值，是否有開掘的內涵為標準。比曼仃《辭官務農副縣長：等到退休再去做，農村就沒人了》《一個山村農婦的文學夢》《歸來的杜高》《“中國保爾”朱彥夫》《書醫，為古籍續命的人》《60歲認字75歲寫書的“作家奶奶”》《小時工秦阿姨這個“完整年”》《常萍：“三不牧師”新學期第一課》《抗戰老兵的“忠義之諾”》《從足球俱樂部總經理到職業譯書人》等。同時，也采訪了文化界名人，因為他們做的事在這個時代是有價值的，比如專訪了流沙河、黃宗英、胡紫薇、崔健、李檣、老六、劉瑞琳、周浩等等。

如果說在新媒體時代，新聞成了即刻的完成，包括發生、記錄和傳播，從傳播趨勢看，紙媒確實需要完成自己的轉型。但對于副刊來說，新媒體的這種快捷并沒有對副刊構成致命的傷害，因為副刊承載的內容以及讀者的閱讀都不需要這么快的速度，恰恰相反，副刊正要追求“慢時光”和“慢閱讀”。

即便如此，副刊也需要擴展新媒空間，滿足傳播便捷化、即時化和現代人時間碎片化的特點需求。“草地”微信公號除了長假外，每天都會推送3至s篇稿件。有報紙上將要和已經刊發的稿件，也有從新華社內外報刊以及其他微信公號上摘選的內容。考慮到新媒體的特性，在這些稿件中還注意圖片和視頻的選擇，尤其是最后一篇基本都是輕松的，主打視覺效果的內容。前幾條也要形成一個或幾個主題，第一篇稿件相當于報紙的封面報道，往往斟酌再三，要考慮它的份量、主題、導向、時效等等。

臺灣知名文化人龍應臺女士曾對副刊有過一段論述：無論是舊階段或新階段，副刊總是一個社會的文化指標。社會有多么成熟深刻，副刊就有多么成熟深刻……副刊不只是一面反映文化的鏡子，更可以是，應該是文化的標桿，一大步跨在社會的前面。倒過來說，副刊有多么成熟深刻，社會就有多么成熟深刻……副刊，可以是一個腦力激蕩的磁場，進發一個民族文化的最大潛能。

這是副刊人應該有的進取心，而且永不止歇。（作者單位：《新華每日電訊》）