公益切入

陳秀娟

帶著溫度和態度，吉利再出發。

這是一場有溫度的發布會，沒有當紅明星站臺、沒有華麗的舞臺，更沒有炫酷的音樂。

8月28日，在北京隆晟通達吉利汽車4S店里，一場以“你我的遠景，你我的幸福”為口號，承載滿滿幸福的吉利遠景SUV上市發布會在這里舉行。

反其道而行之，與以往車企舉辦的各種高大上的新車發布會不同的是，此次新車上市現場，除了公布價格外，吉利汽車還啟動了遠景SUV幸福助學公益行動，資助全國100位貧困大學生，幫助他們解決資金困難，最終完成學業。

簡單樸素的現場，帶給來賓的卻是暖人心弦的氛圍！這次，吉利的想法又是什么？

幸福開局

“我們這次發布會選擇在4S店舉辦，會場布置的也比較簡單，省下來的錢將全部捐給貧困兒童，幫助他們完成學業。”吉利汽車公關總監楊學良這樣說道。

此外，廣大車主、員工和媒體朋友們也通過社交媒體平臺參與到“你我的遠景，你我的幸福”捐資助學行動中來，和吉利汽車一起，幫助這100名學生實現大學夢。

可以說，遠景SUV自誕生之日起就成為一款有愛有溫度的產品，從助力韓紅百人援甘公益行動，30輛遠景SUV成為甘肅地區“醫療巡診用車”到如今的幸福助學，遠景家族產品主打的“幸福”理念在不斷地深化和延續。

吉利在公益的道路上不止于眼前。

據楊學良介紹說，此次資助100名貧困大學生只是吉利控股集團開展的“吉利精準扶貧項目”的一小部分。未來5年，吉利集團將從教育扶貧、就業扶貧、產業扶貧、特產扶貧四個方面入手推進精準扶貧，投入超過3億元資金，幫助貴州、四川、陜西、河北、浙江等五省約12000個貧困家庭脫貧，主要是資助他們的子女完成大學或職業技術教育學業，助他們實現未來人生的“幸福遠景”。

事實上，在2015年底，中央號召“動用全社會力量廣泛參與扶貧事業，鼓勵支持各類企業、社會組織、個人參與脫貧攻堅”后，吉利就積極響應中央號召，投身精準扶貧事業中去，精準扶貧、精準脫貧、精準到戶、精準到人。

今年4月、5月，吉利對5個省份進行了20天的調研，與地方市區政府、各基地進行了前期考察、對接和試點，并在5月份拿出了具體實施計劃，擬從產業扶貧、教育扶貧、就業扶貧、特產扶貧四個方面入手推進精準扶貧項目作為一家具有社會責任的企業，吉利汽車在加速SUV戰略發展時，并不是一味地追求銷量的提升，除了以滿懷誠意的售價為80后家庭打造幸福座駕外，吉利汽車也希望遠景SUV成為傳遞溫暖和幸福的紐帶和橋梁。

“我們深知吉利汽車的每一步成長離不開用戶和社會各界的關心和支持。吉利集團在30年的發展歷程中始終以高度的社會責任感積極參與社會公益活動，實現企業與社會的良性互動。我們敬畏市場，感恩用戶，竭力提供高品質產品和服務。我們也相信，在遠景SUV的陪伴下，萬千家庭用戶的幸福生活能更近一步。”吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧表示。

三“馬”齊駕

秉承產品至上的理念，全力以赴做產品，這是吉利的造車態度。

2016年，吉利汽車一直停不下來：上半年，吉利汽車相繼推出了好看、好開、好智能的“三好SUV”博越和城市跨界SUV帝豪GS，如今又推出了遠景SUV。

據了解，博越和帝豪GS至上市以來一直處于供不應求狀態。雖然受到產能限制，7月份博越終端交車仍突破1萬輛，上市后累計訂單已超過9萬輛，截至記者發稿前，吉利內部工作人員告訴記者還有5萬多輛的訂單等待交付。

帝豪GS在7月份銷量也達6728輛。兩款車型的熱銷使吉利的SUV銷量占比提升至35%，實現了轎車與SUV齊頭并進的喜人局勢，這也為遠景SUV的上市夯實了基礎。

作為吉利汽車今年推出的第三款重量級SUV產品——遠景SUV，是吉利汽車在成熟平臺上打造的一款中級家享SUV。此次上市兩種排量共6款車型，售價7.49萬元-10.19萬元。以充滿濃郁中國風的高顏值、豐富安全配置、越級靜音品質和動力操控體驗，重新定義10萬元內SUV市場新標準，堪稱“8萬元級SUV性價王”，致力于成為滿足80后家庭用戶需求的“幸福座駕”。

遠景SUV自6月份在”韓紅百人援甘“公益行動首次亮相以來，便受到了市場和消費者的廣泛關注，7月中旬啟動預售后，遠景SUV在全國各地掀起了一股訂購熱潮，短短一個多月便斬獲了1.5萬輛訂單，上市當月銷量即達到7051輛，這折射出其強大的產品實力和市場感召力。

談及吉利產品熱銷的原因，做研發出身的安聰慧坦言：“我就是個產品經理，90%的精力都用來全力以赴地做產品，當然，也不是說營銷一無是處，只是，如果沒有產品這個1，后面多少個0都沒有意義。”秉承“產品第一”是吉利人的造車理念。

借助上市即熱銷的態勢，吉利汽車舉辦了規模空前的百城萬輛交車儀式，一方面表明吉利對車主的重視，為萬名首批遠景SUV車主集體迎接愛車“回家”提供一個機會，同時也表明吉利汽車對遠景SUV寄予厚望。

遠景作為吉利發展史上的一款功勛產品，歷時十年，市場保有量已超85萬，成為一款見證中國品牌汽車發展歷程的“經典國民車”，其多年積累的良好口碑和知名度為遠景SUV的成功上市提供了背書。

值得一提的是，遠景SUV面對的競爭對手們依然很強大，如寶駿560、長安CX70等都是熱銷車型。而從吉利遠景SUV的售價以及1.8L車型可獲3000塊錢的廠家補貼來看，誠意非常足，完全可以與對手一較高低。

顯然，消費者對品質和良好口碑的認可，才是吉利產品熱銷的根本所在。

當下，吉利汽車把遠景作為產品系列發展，形成“SUV+家轎”的遠景家族體系，并與博系列、帝豪系列共同形成吉利品牌下的三大產品陣營；同時遠景SUV還將與博越、帝豪GS一起形成吉利汽車在SUV市場上的矩陣式布局，進一步滿足細分市場用戶需求，提升吉利在SUV領域的競爭力，實現轎車和SUV產品的雙輪驅動戰略。