科技，中國服裝產業的新引擎

中國服裝設計師協會戰略咨詢委員會召集人 張肇達/文

科技，中國服裝產業的新引擎

中國服裝設計師協會戰略咨詢委員會召集人 張肇達/文

改革開放、全球化、遼闊的疆域、龐大的人口基數帶來的超級市場，以及適用的政策……所有的要素都涌向這個稟賦超群的國度。中國的發展似乎超越了法蘭西光榮30年、美國進步時代的增長周期，正在擊破數百年來的世界繁榮紀錄。

張肇達

在一個堪稱夢幻的時代，中國紡織服裝產業吸收了所有的養分，也呈現了自身的博大。在上世紀80年代的播種耕耘沉淀后，上世紀90年代即成就了國內消費市場居首、就業貢獻最大、世界出口第一的產業盛世。

增長，幾乎成了中國產業與企業家們的習慣，被認為是理所當然。然而最近幾年來的增長，卻伴隨著幾絲苦澀的情緒。當互聯網的沖擊已不足以詮釋當今困境，當我們引以為傲的各種營銷變革、設計創新、資本運營，乃至我們過去、現在的手段都似乎不再起作用，當我們無法再用往年的階段性調整、經濟周期來寬慰心境，我們開始真實地領略考驗。

于高峰滑落，行深刻自省。中國紡織服裝業的新高峰，從何走起？

是科技！

我們正處在一個深刻變革的時代。

世界扁平化后，設計美學、營銷模式、資本手段已不再有點石成金的魔力。事實上，產業人已在數十年的錘煉中學會了這些“術”法。而科技，依然是第一生產力。如果說制造、設計、營銷、資本的力量在與競爭對手的市場角逐中呈現的不過是“存量”上的蛋糕重新劃分，那么，科技有足夠的新生源泉產生“增量”。

科技不但攪動著產業與市場，還帶來了人文的巨大沖擊。人類社會變革因科技的進步而產生，人與人、人與社會、現實與虛擬、人類與星球之間的關系和倫理正在重組。比如，VR/AR技術將全面提升人類的感官認知，模糊現實與虛擬的邊界，人工智能將大大延伸和超越人類的神經認知，新人類的時代或者說人類與新人類并存的時代很快到來。

這是一場因科技進步帶來的人類的新認知革命，甚至有專家斷言這場變革堪比公元前600至前300年間人類文明的“軸心時代”，或者14世紀到16世紀的文藝復興時代。

科技化的路線圖

工業革命以來，科技就改寫著人類生存的物質條件，重塑著文化、社會乃至人類存在哲學。紡織工業幸運地成為最早受益于這股力量的產業。從19世紀晚期，縫紉機和人造染料的發明催生現代時裝業興起，時尚與科技就開始齊頭并進、結伴而行。到21世紀，科技帶入服裝時尚的聲勢愈發強大，世界各國已發動政策、學術、產業等各個層面的協同資源，試圖在纖維材料、制造工藝、服裝展示、服裝營銷等各個方面，大量應用新科技，去開發世界時尚新天地。

顯然，如是戰略抉擇無疑是在踏出過去的紅海，沖擊藍海無人區，試圖獨占鰲頭。反觀中國服裝業在世界科技的沖擊波下，時尚與科技的結合，大多仍只是停留在網絡使用、工具軟件、電子商務這樣的表層應用上，淪為科技的新奴隸。

縱觀世界時尚科技化發展史，大致可分為三個階段：

第一個階段是供給側驅動階段。潛伏的基本消費需求驅動著科技在工業領域的全部動能，無論從服裝面料的制作到服裝設計、生產制作、物流、終端銷售、流程管理等，從粗放到集約、從地域性生產到全球化供應，科技都在締造著效率革命。

第二個階段是消費驅動階段。人本主義、趨長假期、生產過剩、體驗訴求……致使服裝從耐用消費品屬性向快速消費品屬性嬗變。服裝不再只是功能化物產，而有了更多的符號意義和精神價值。人性化、個性化、品牌化的趨勢，驅使時尚成為一種新消費主義的代償物，成為體驗快感和眾神狂歡的強心劑。

科技不但攪動著產業與市場，還帶來了人文的巨大沖擊。人類社會變革因科技的進步而產生，人與人、人與社會、現實與虛擬、人類與星球之間的關系和倫理正在重組。這是一場因科技進步帶來的人類的新認知革命，甚至有專家斷言這場變革堪比公元前600至前300年間人類文明的‘軸心時代’，或者14世紀到16世紀的文藝復興時代。”

第三個階段是智能驅動階段。伴隨著物聯網、可穿戴設備等智能化產品的普及和人工智能的發展，服裝不再是冷冰冰的，而是帶有溫度的人格化產品。人與物的對話，讓物成為人的生命與情感的延伸。

那么，當前的時尚與科技的結合有哪些路徑呢？

功能訴求路線。誠然，歷史從未忘卻時尚與科技的融合之道。過往經驗中，除了新材料的顯性革新，以及織造工藝的改進外，物質的“跨界”聯姻亦有過不少實驗。比如通過后整理程序將某種功能訴求的化學物質附著于面料中，在織物中植入功能性添加劑等等。

資源節約路線。受制于日趨短缺的石油瓶頸以及植物纖維對種植土地的過度侵占，纖維材料巨頭爭相研發了纖維素纖維、蛋白質纖維等。

環境保護路線。衣物回收后再溶解分離出可再生產的物質。許多有環保理念的跨國公司以其科技實力牽了這個頭，發展中國家的一些企業也開始跟隨這一步伐。

商務支持路線。在產業鏈的各個環節，尤其在渠道與終端，資訊、數據等組合與利用導致了業界在時間與空間上的效率化作業，帶來了管理方式、營銷模式、消費形態的變革。

科技化的新時尚

新的科技化有些依然沿著過去的路線前進，取得了新的成果，有的則帶來了新的革命性發展。

材料科技再度成了急先鋒。

植入式的功能訴求路線取得了新成果。紡織品經緯交織的結構顯然為物質的植入創造了便利條件。將無線電路織入紡織品，制成電子化面料變得可能。消費者能在與面料本身觸摸互動中，對手機進行一些簡單的功能操作。微軟也推出設計師合作款——能給手機充電的褲子。這些可洗的電子面料外觀與普通面料無異。

加拿大康考迪亞大學與科學家們正在研發一種紡織物，將人體的運動轉化為電力，并用它來驅動一種新的“電子結構”的微電流。在他們研發的新型織物中，可以獨立地通過身體運動儲存能量為其充電，實現外觀的改變，如改變顏色。英國的研究人員已經開發出自適應面料。這種新型面料可控制氣流與濕度，令人體在各種溫度以及各種環境中可以更舒適。美國麻省理工學院的科學家正在研發可以重組和自愈、就如皮膚一樣的面料。

各國的技術專家、科學家均已看到纖維面料的特色賦予服裝新的可能性，并紛紛施展了各自的野心。

制作技術是另一個重大的科技應用方向。

世界紡織服裝制作的革新也已如火如荼。比如，我們熟知的3D打印技術，在時尚業中備受關注。英國拉夫堡大學研究員啟動了一個新項目，聯合全球紡織品和服裝制造集團，打造個性化的3D打印機新時尚。這個項目研究能直接使用原料，如聚合物，用3D技術在單一的生產操作中，在24小時內完成服裝的打印。這預示著未來，我們將不用到店里試穿。用3D掃描打印技術結合AR/VR技術，我們可以在虛擬空間試衣，訂制自己喜歡的材料、顏色，在試到喜歡的衣服、鞋子后，直接在網上購買，并直接從3D打印機上打印。這將徹底改變制衣、購衣的方式。

這個技術的成熟會對中國紡織服裝業的未來帶來什么樣的影響？很顯然，紡織服裝的制作鏈條將極可能會被改寫。批量生產的“古典”服裝制作模式，將逐步部分地被本地化制作替代。大型工廠的優勢不再，制作服裝的設備被簡化，消費者根據自己的尺寸，甚至可以自己家中打印服裝。這就提出了新的課題：在成本優勢不再的今天與未來，中國是否能以另一種方式重塑世界服裝制造格局？

服裝展示是另一個容易受到沖擊并改變的領域。

當今經典的發布會模式將面臨被電子化模式取代。現在熱議的各大奢侈品牌“即秀即買”的模式，讓消費者在發布會后可以直接訂購。科學家在英國曼徹斯特城市大學正在通過三維人體掃描儀和好萊塢風格的動作捕捉設備的組合，打造超現實、完美契合人體的數字娛樂活動。這預示著，將來我們會看到時尚品牌發布會真實呈現在世界觀者眼里的可能性。世界各地的觀眾可以進行一個完整的三維探索，從不同視角欣賞衣服，以及遠遠超過時裝周發布會的數量。

此外，我們不應忽視未來的一些顛覆性基礎技術將會對服裝時尚業帶來的改變，這些可能還沒發生，或者正在發生。

如，物聯網技術的應用，將大大改善服裝企業的倉儲管理、供應鏈管理，信息共享。大數據技術的運用，將對消費者的偏好、習慣、色彩等數據實現精準跟蹤和捕獲。VR技術的應用將為設計師提供虛擬的設計場景，以數字存儲的方式生產設計模型和數據。VR技術還將會大大增強服裝秀場、試衣環節的體驗和沉浸感，增強消費者與服裝零售的互動關系。

人工智能技術的發展，將大大提升服裝時尚產業的智能化水平。工業4.0背景下服裝企業的生產工人、時尚編輯將很大部分被智能機器人取代，不同類型的智能化服裝和可穿戴設備將不斷問世……

科技正在顛覆服裝展示、銷售、消費的形態，從而影響著整個服裝業的營銷、商業模式。

科技化的新能量

在產業經濟困頓之際，焦慮的人們總是渴求一種“深潛力量”的涌動，有一天成澎湃之勢，賦予經濟新的能量。

然而，我們不能寄望于外來的神秘力量。而更應該以身作則，奮勇當先，投入創造新技術的浪潮中。

我們深知時尚于本質上有其周期性，而科技卻在不斷尋求跨越。過往，我們偏倚于藝術的表現力，而對科技的內生力的重視度顯然不足。技術，不僅是我們手臂的延伸，它還可能讓我們醍醐灌頂。

新材料、新工藝、新流程，推動著新的營銷模式、新的管理方式。它將能做出我們從未想過能夠做出的衣服，更將帶給服裝業反復復古、漸無生趣的點滴美學虛榮以新的蓬勃生機。

科技不但催生新的造物，它還屢屢帶來生產方式、消費形態的革命。經濟組織方式也隨之重構。跨領域、跨行業、跨形態的機構組合的產業技術聯盟變得常見，公司間、國家間建立起更緊密的合作關系。

然而，更關鍵的是：力量掌握在誰手里。

掌握科研實力的玩家，往往就是新規則的制定者，也是上述的社會組織方式的主導者。全球化時代，跨國公司的權力甚至能超越國家政府，成為社會經濟秩序的掌控者。公司談判桌上的此消彼長正在根本性地改組世界經濟權力。

在世界纖維巨頭身上，我們已見識過它們手握的高科技破壞力，屢屢發起一場場服裝業的顛覆運動。而每一次對服裝產業的科技力量切割，就是對世界紡織服裝格局的重組。辛勤的低端制造業者，一直淪為被科技巨頭們支配的下游，成為他們既定游戲規則的廉價生產力，為其奴役。

須重溫馬克思的名言：哲學家總是在不停地解釋世界，而重要的是改造世界。

我們的紡織服裝業者必須立即覺醒，推翻舊勢力的陳規，以富有前瞻性的方式去擁抱科技。如是，中國時尚才能真正屹立于世界時尚巔峰。