新常態下拉薩市品牌化策略研究

孫艷艷

首都經濟貿易大學北京100070

新常態下拉薩市品牌化策略研究

孫艷艷

首都經濟貿易大學北京100070

面對新常態和“一帶一路”發展機遇，拉薩在充分挖掘自身資源、產業優勢的基礎上，應著力打造國際化旅游城市品牌、“凈土健康”產業品牌、節慶文化品牌，為拉薩長遠發展提供持久動力。

品牌化；旅游；凈土健康；節慶民俗

作為西藏省會，拉薩市依托其獨特的高原優勢，實現了較快的發展。在新常態及一帶一路背景下，拉薩市圍繞旅游、凈土健康產業、民俗三大資源，打造具有拉薩特色的三大品牌體系。

一、品牌化基礎

（一）總體發展良好

2014年拉薩市地區生產總值347.45億元，占全區經濟總量的37.7%。近五年拉薩市地區生產總值復合增長率為14.2%，高于全區的12.7%水平及全國的9.8%水平。拉薩市社會經濟發展態勢良好、穩健增長。

（二）產業優勢明顯

依托西藏四不污染水、土壤、空氣、人文環境的獨特優勢，拉薩市大力發展以飲品、食品、藥品、飾品為拳頭產品的凈土健康產業。2014年，凈土健康產業企業達到89家，總產值36.6億元，其中奶業等種養業實現產值7.9億元，2015年凈土健康總產值達50億元。

從2010年到2015年拉薩市旅游總收入占全市GDP比重持續保持在20%以上，年均增長近30%。接待游客人數從2010年到2015年年均增長23.32%，基本形成服務全區、輻射周邊、面向南亞的旅游業發展格局。

表1 拉薩市“品牌”產業門類表

二、品牌化困境與機遇

（一）品牌化困境

拉薩市的產業品牌化發展程度較低，在具有較高行業影響力的優勢產業中，如牦牛奶、芫根飲品等特色食品，藏毯、藏香、唐卡等民族手工產品，由于缺乏品牌化，導致產品質高價低或有價無市，本地市場較小，外地市場缺少外地銷售渠道，覆蓋率、認知度低，沒有走上品牌帶動產業發展的良性軌道。

（二）品牌化機遇

2014年我國經濟進入新常態階段，投資機會大量涌現、發達地區向欠發達地區相關產業轉移等為拉薩發展方式轉變創造了良好的國內環境。同時，“一帶一路”和孟中印緬經濟走廊建設，為西藏與南亞在產業投資、經貿往來、金融合作、生態保護等領域帶來新合作機遇。中央第六次西藏工作座談會指出，對西藏在產業發展、開放方向等領域進行引導，為拉薩品牌化建設提供了政策保障。

三、品牌化策略

（一）打造具有高原和民族特色的國際化旅游城市品牌

拉薩立足高原城市和高原民族文化特色，依托當地旅游產業，著力打造具有高原和民族特色的國際化旅游城市品牌。依托“西藏自治區旅游中心城市”、“國家級精品線‘茶馬古道’和‘唐蕃古道’上的璀璨明珠”、“南亞旅游線路中的口岸城市”、“具有高原和民族特色的國際旅游城市”的四大旅游發展定位，全面完善“一心兩區多點”的旅游空間品牌。發揮地緣優勢，加強與周邊省區及南亞旅游業的協調和合作，推進城市建設、現代服務業等與國際接軌。

（二）打造“拉薩凈土”產業品牌體系

利用高原水、空氣、土壤、人文環境“四不污染”的資源優勢，主要圍繞養殖和種植兩大方面，構建區域品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌等多層次“拉薩凈土”品牌體系。強化品牌提升，引導創意創新要素向企業集聚，推動凈土產品聯盟標準的制定實施及品牌保護、監管體系建設。參加國內外大型展會、組織交流研討，拓展交流合作平臺。強化品牌宣傳，利用報刊、廣播、電視等媒體和微博、微信、影視植入等媒介推介“拉薩凈土”品牌。強化全社會的品牌意識，形成全社會推進“拉薩凈土”品牌建設合力。

（三）打造藏歷新年、雪頓節等節慶文化品牌

依托藏歷新年、薩噶達瓦節、雪頓節、沐浴節、望果節、仙女節、燃燈節等傳統節慶活動，全面展示拉薩歷史文化、習俗、服飾及風情歌舞藝術，打破傳統旅游單一觀光限制，豐富游客體驗，打造拉薩節慶文化品牌。聯合國內外知名旅行商，搭建咨詢平臺，推廣節慶產品。綜合運用電視專欄、國內外知名旅游網絡等宣傳節慶活動。借力名人、文化交流團體、新聞媒體宣傳節慶活動。運用圖、文、聲等感官刺激技術展示節慶產品，形成節慶品牌吸引力。

四、結語

拉薩市未來發展前景廣闊，尤其是在新常態和一帶一路的新機遇下，拉薩市要充分發揮自身資源優勢，狠抓機遇，挖掘資源，面向國內外，積極推進品牌化戰略的實施，實現長足發展。

注釋

①數據來源：拉薩市經濟社會發展統計公報。

［1］Marta Herezniak，Justyna Anders-Morawska.City brand strategy evaluation：in search of effectiveness indicators［J］.Journal of Place Management and Development，2015，83：.

［2］Chung-shing Chan.Applying Linear Programming in City Brand Equity Concept：A Case Study of Hong Kong［J］.International Journal of Tourism Sciences，2014，141：.

孫艷艷，碩士生，首都經濟貿易大學城市經濟與公共管理學院。