關于旅游工藝品同質化與旅游工藝品設計創新的思考

孫虎鳴

[摘要]探尋設計創新是旅游工藝品設計的動力和活力所在。本文針對旅游工藝品同質化現象和如何進行旅游工藝品設計創新進行了深入的分析與思考，闡釋了旅游工藝品的相關概念、旅游工藝品同質化現象分析、旅游工藝品設計創新方法分析，為我國旅游工藝品設計創新、預防旅游工藝品同質化提供一些設計創新思路。

[關鍵詞]同質化 旅游工藝品 設計 創新

[中圖分類號]J52 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）18-0126-02

一、相關概念解讀分析

（一）旅游工藝品概念分析

旅游工藝品的概念非常寬泛，很難用簡單的語言來加以概括。因為旅游工藝品本身所承載的因素不是單一的，它是一個復合體，具有多重屬性。對它的概念定義有助于我們進一步梳理它諸多內在的因素，突出其自有屬性和本質特征，便于深入挖掘旅游文化和旅游產品的雙重內涵。

旅游工藝品概念：旅游工藝品是指旅游者在旅游活動中購買的具有工藝性、藝術性、紀念性、禮儀性、兼具物質功能和精神功能的富有民族特色的商品。作為旅游商品的工藝產品，主要特征應體現在工藝品質特征、藝術審美價值、傳統技藝特點和地域文化特色等方面，突出饋贈、收藏、紀念、禮儀等物質形態化的旅游產品屬性。

（二）設計概念分析

設計的英文是“Design”，源于拉丁語“designnge”，

有“規劃、設想、圖案、意匠”的含義。目前，設計一詞已經廣泛應用于各個領域，其在工業設計專業和產品設計專業應用時，普遍遵循國際工業設計聯合會（ICSID）組織所闡述的定義。“設計的目的：設計是一種創造性活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。因此，設計既是創新技術人性化的重要因素，也是文化交流的關鍵因素。任務是設計致力于發現和評估下列項目在結構、組織、功能、表現和經濟上的關系：增強全球可持續性發展和環境保護（全球道德規范）；給全人類社會、個人和集體帶來利益和自由；最終用戶、制造者和市場經營者（社會道德規范）；賦予產品、服務和系統以表現性的形式（語義學）并與它們的內涵相協調（美學）。”——引自中國設計年鑒。也就是說設計是一種包含了廣泛專業的活動，這些活動都應該和其他相關專業協調配合，進一步提高設計帶來的價值。

（三）同質化名稱分析

同質化簡言之就是產品模式化的一致性。即產品在內容、品質、技術含量、使用價值等方面的趨同。同質化不利于消費者識別產品，同質化產品在消費者選擇購買過程中由于其產品與競爭產品相同，容易被競爭產品所替代，正是由于產品無特色、無差異性，消費者在選擇購買過程中無法從中選優，難以吸引消費者購買，就形成了產品同質化。

同質化也不利于企業的發展，企業由于利益驅動的原因，使產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，其產品逐漸被競爭對手同質化，最終結果是形成“同質化競爭”的局面，相互抵消競爭力，產品失去特色。

（四）產品創新概念分析

創新從哲學角度上說是人的實踐行為，是人類對于已知事物的再創造。人類通過物質世界制造新的矛盾關系體并形成新的物質形態與意識形態。創新，英文是innovation。直譯為創立或創造新的。“創新是指以現有的思維模式提出有別于常規或常人思路的見解為導向，利用現有的知識和物質，在特定的環境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，而改進或創造新的事物、方法、元素、路徑、環境，并能獲得一定有益效果的行為。”創新的本質特征是“打散、解構、突破、創造”，打破舊的思維定勢，破除舊的常規戒律，創造新的事物。

旅游工藝品設計創新是指按照一定的規劃、遵循有效設計法則、合理配置旅游資源和設計資源，融入創新意識和創新思維，并以特定的旅游工藝品主題、內容、形式及旅游文化形態表現出來的新的設計創造過程。旅游工藝品設計創新應是產品自身的主題創新、內容創新、形式創新，實則也是一種旅游產品文化的創新，任何一種創新都要以其文化含量作為附加值來體現創新的核心價值觀。

二、旅游工藝品同質化現象

旅游工藝品同質化現象已經延續多年了，媒體2009年開始關注旅游工藝品同質化現象，到目前為止，旅游工藝品同質化局面仍然沒有被打破。新華社南昌分社曾報道：國慶期間各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，成為當地的一張名片。然而不少游客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化、甚至“地攤化”現象嚴重，讓人提不起購買的欲望。隨即全國各地媒體相繼報道了旅游工藝品同質化現象，并獻言獻策，呼吁企業及時跟進創新旅游工藝產品。以旅游紀念品為例：在全國范圍內各個旅游景區里的確多數紀念品都是雷同的，手鐲、木梳、項鏈、各種配飾、汽車掛件、香包等紀念品在各個景區購物點都能夠見到，游客很難尋覓到有創意、有當地特色的紀念品。見到的只是“做工粗糙”“大眾臉”“地攤貨”這些庸俗的紀念品，各地景區沒有什么新鮮貨色，即使有反映本地特色的少量紀念品，也是面孔多年不變，沒有新意，只能購買一次，無系列產品，形成不了二次購買力。

旅游工藝品同質化現象產生的原因就是產品缺乏創意。其背后根源可以引申為產品設計上的缺失，正是產品設計原創性的不足導致了產品特色不鮮明、主題不突出。我們在詬病產品缺少創意的同時也應看到旅游工藝品市場環境的現狀。由于缺少專業的設計人才，同時缺乏必要的資金支持，加上企業對產品設計研發的投入不夠、相互模仿、急于獲利等諸多因素的困擾影響，是產品同質化產生的直接或間接原因。要想改變同質化，只有進行產品創新一條路可走。

三、旅游工藝品設計創新

旅游工藝品是我國旅游商品的重要組成部分，在我國旅游經濟發展中占有重要的地位。我國的旅游工藝品市場和旅游工藝品產業在行業競爭中不斷變化與調整。開發、創造旅游者需要的，能夠反映旅游景區特點和文化特色的，并且有著較高審美價值、技藝精湛的旅游工藝品，對活躍旅游市場，促進旅游經濟發展，塑造旅游景區的良好形象有著重要的意義。

旅游工藝品設計開發離不開創新，創新在旅游工藝品設計過程中將發揮重要作用。無論在品種、類型、還是在藝術形式上都要創新，以適應國內外旅游者的不同需求，使旅游工藝品有新的起色，從而帶動企業自主研發、設計創新的熱情，給企業帶來新的生機和活力。

（一）旅游工藝品設計創新研究方向

旅游工藝品設計，應滿足諸多方面的要求。這些要求包括有社會發展需求方面的；有產品功能、工藝、質量、效益方面的；有消費者使用要求和文化精神要求方面的，正是這些要求，為旅游工藝品指明了設計研究方向。旅游工藝品設計方面的研究，離不開產品功能的研究，產品功能又包括物質功能和精神功能。物質功能包括產品的實用經濟性，如使用方便、經濟效益等方面。精神功能包括產品的審美文化性，如形態美觀、文化內涵等方面。探索產品功能與形式的高度統一是設計層面上的研究方向；而深層次的設計研究方向是謀求“產品—人—環境”協調發展。我們綜合考慮這些設計方面的要求及未來發展的方向，以此提出了旅游工藝品設計創新研究方向：

人——人群研究——旅游群體

研究人的生活方式、旅游行為、審美趣味、旅游購物心理、旅游消費群體劃分、旅游消費水平和民族特點及對設計的影響。

物——產品研究——旅游工藝品

研究物的實體設計，即旅游工藝品的功能、結構、形態、色彩、材料、肌理、工藝等物質功能，同時研究旅游工藝品的審美性、紀念性、饋贈性、禮儀性、收藏性、民俗性、文化性等精神功能。

環境——地域環境研究——旅游景區環境

研究環境生態狀況，即旅游資源環境和人文環境狀態，研究旅游景區分布、旅游地地貌特征、旅游資源物種等對設計的影響

“物—人—環境”——關系研究——“以人為本”的設計

研究人與物、人與環境、人與人、人與社會等協調關系，確立旅游工藝品設計的核心是“以人為本”。

設計的根本目的就是使“物—人—環境”協調，其核心是“以人為本”。旅游工藝品設計最終的落腳點一定是為人服務的，其研究的方向一定指向人的使用和受益。“以人為本”是指在設計中將人的需求作為第一要素來考慮問題及研究，并作為設計最基本的活動因素，以此達到滿足目的或受益的結果。但是以人為本的設計不是一味以滿足人們的需求為終極目標。使用與需求的滿足只是初級目標，通過產品設計協調好人與產品、產品與環境、產品與社會生活的關系，將設計活動與人的需求、人的生存緊密地聯系在一起，來提升生活質量及改變生活方式才是努力的方向。

（二）旅游工藝品設計創新方法思路

有人提出多種產品創新方法，大致包括以下幾種：一是思維延伸法，對原有產品進行再度改良設計；二是用途移植法，對原有產品進行改造使之適用于其他用途；三是功能擴展法，對原有產品進行技術升級改造使之衍生多種用途；四是仿生法，模擬生物某些系統原理創造產品新的性能和形態；五是功能組合法，組合原本不能單獨存在的功能；六是希望列舉法，為提出各種希望而進行設計。這些方法都是前人總結出的方法，都可以為我們所用。

作為旅游工藝品設計，創新方法不能拘泥于單一的方式、方法，應結合設計原則和要求開展創新設計并綜合利用創新方法。就旅游工藝品設計創新我們提出以下幾點方法建議：

（1）開拓工藝品市場。研究分析工藝品市場，以市場需求為導向，做好規劃，開展產品創新開發和技術創新研究。

（2）政策支持與創新資金。必要的政策扶植和產品開發資金是開展創新開發及其成果產業化的保障。應采取多種方法和措施，增加資金投入，保證創新開發的正常運行。

（3）設計手段創新。摒棄模仿或經驗設計的傳統設計方法，應用現代技術和設計手段優化產品設計。提高和增強旅游工藝品產品開發及創新能力。

（4）設計觀念創新。旅游工藝品設計創新首要任務就是設計觀念的創新。應打破固有的思維束縛，更新觀念、提升企業員工的整體創新意識，構建企業設計文化氛圍。

（5）知識產權保護。旅游工藝品設計開發要注意技術保密，并及時申請產品設計專利，以保護企業的知識產權不受侵犯。特別是旅游工藝品外觀設計，要以專利的形式保護起來，為企業自身積累創新成果。

我們結合旅游產品大的類別設定了對應的工藝品類別，再從所設定的工藝品類別中構建了五個設計元素和三個創新評價值，把設計與創新進行比對分析，以提高旅游工藝品設計創新方法的應用價值。創新方法如下：

旅游產品類別：休閑類旅游工藝品、民俗類旅游工藝品、史跡類旅游工藝品、自然風光類旅游工藝品、農業觀光類旅游工藝品等，旅游產品類別可根據區域不同無限擴展。

五個設計元素：造型美感、使用功能、精神內涵、文化載體、收藏價值。

三個創新評價值：高分值、中分值、低分值。

不同旅游產品類別分別對應五個元素和三個評價值，然后給出評價，就可得出不同旅游產品在五個設計元素中創新評價值的高低和分值，這樣進行的分析對比，就會從中提煉出旅游工藝品在設計時的創新點，并使創新點有所側重，利于設計操作。

任何創新方法都是在實踐中成長起來的，在具體實施當中會遇到很多問題有待解決和完善。旅游工藝品設計創新方法是多樣的、動態的。其方法的提出是根植于旅游工藝品市場定位而產生的，原則上講是以產品繼承與改良為主的創新方法。即在原有模式或措施的基礎上，創造出一種改進的模式或措施，借鑒、改進、創新、發展是其要旨。

【參考文獻】

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[2]陳汗青.產品設計[M].武漢：華中科技大學出版社，2005（11）.

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責任編輯：楊柳