你看你看城市的臉

從2000年全國第一個規劃展示館“上海市規劃展示館”建設以來，全國各地紛紛把規劃館作為城市標配，與博物館、圖書館、大劇院等一起，成為一個文化宣傳、招商引資、社會活動的重要中心。

上海世博會之后，城市展示館更是從普通的二維展板、燈箱、模型，升級到了聲光電的多維立體科技視覺，通過多媒體展項和數字內容營造出極具沖擊力和體驗感的沉浸空間，內容上也從單一的講述規劃，擴展到歷史、民俗、人文、環境、建設、政策、未來等方方面面。

規劃館肩負起了城市名片和客廳的角色。重要政治活動，領導和外賓到規劃館了解建設成就；招商引資接洽，客商到規劃館了解方向政策；公眾文化宣傳，市民到規劃館了解家鄉的規劃發展。

城市門臉的重要性毋庸置疑，但大部分的城市展示館動輒花費幾千萬之后，其空間呈現的效果卻不十分理想。鑒于此，筆者試圖從行業定位、文化定位、風格定位、功能定位等幾個方面簡述城市規劃館布展設計的研究和相關認識，期望能夠對提升規劃館布展的藝術性有所啟迪。

一、現狀與思考

城市規劃館的決策流程有一定的行政特色。由于并不是常規項目，各地規劃局在立項啟動后大都是在摸索中緩慢開展，到某一個重大活動或節慶點，再加急推進。方案設計一般就是30天，深化設計的時間也并不充裕。

做設計的公司要涉及策劃、空間、平面、科技設備、數字內容等多專業多職能，基本上全國具備整體承接能力的也就十來家。每家做得多了，再加上人員流動，出來的方案都有穩定的水準，整體的邏輯、表現，技術大同小異。

這樣就導致——

一是很多專家、館長都意識到的通病“千館一面、缺乏個性”，做一些套路性的設計，甚至直接“借鑒”以往的項目。

二是內容上“追求高大、缺乏淺出”。很多主題讓普通市民甚至一些非專業領域的領導來看，都是比較難懂的。到底講什么，一聽而過，更有印象的反而是美幻的裝修和酷炫的展示手法。

三是空間“風格凌亂、缺乏連貫”。規劃館一般會講城市的過去、現在與未來，而設計公司最重視序廳、總規模型、影院這三大重點展項，其他空間有時間的打造一些亮點，沒時間的就從圖庫里找來PS。往往歷史區和未來區風格斷裂，兩個空間放一起全然沒有關聯。

聯想到2003年可口可樂征集中文版標志的時候，香港設計師陳幼堅先生設計的新版流線型中文logo取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在用的中文標志。這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設計。當時脫穎而出的原因，并不是其絢麗的外觀、高深的寓意，而是和傳統英文標志“看起來像一家人”。

一個整體形象一定是合中求變。日常生活中我們能接觸到的所有的空間設計，酒店、會所、商場、餐廳，等等，好的方案一定是協調關聯的。連裝修家庭的時候都有個常識，無論什么風格，要統一才會美觀，不能客廳走現代簡約，臥室走田園碎花。即使混搭，也是各個關聯的空間一混到底。

去浙江看一個規劃館，覺得不錯。去了北方，再看一個規劃館，好家伙，差不多。這江南的翩翩儒雅和北方的威武大氣都長一個樣了。如此再美再精巧的設計也覺得審美疲勞和寡淡失味。

特區香港的規劃館倒有一些地方值得一提。該館的體量、空間、美觀、科技與各大地級市的規劃館相比并不突出，但能在閱遍眾館之后對他留下一定印象，其優點主要在于內容的深度把握和人文共鳴。

講規劃，不是只告示規劃的圖則，而是宣講為什么要這樣規劃。比如區域發展定位，這個區域在什么樣的背景下，當時可以有哪些發展的方向，為什么政府選擇了現在這種。還可以互動，選擇你贊成的方向。比如講水質，先說有哪些污染源，各區主要的水污染是哪種來源，政府采取了什么樣的對應措施，日常生活中哪些行為會造成水污染。再做個答題游戲，看你的愛水習慣能得多少分。

這樣的展館游覽下來會覺得，你講什么我能懂。展示不就是為了信息傳達嗎？用心照顧多方面的需求，有專業基礎的可以融入互動，普通參觀者也可以走馬觀花、增加了解和見識。當然這背后的支撐要有一定的基礎素養和一定量的調研梳理，以及充裕的時間投入。

二、提升的路徑

筆者自身也從業于展示公司，對同行和本公司的案例作品也都有反思自省。面對這種情況，也考慮到一些基本的注意點。

（一）行業定位

規劃館作為公益性的重點文化項目，設計上要符合自己的身份。博物館可以凝重深沉，規劃館在整體上還是應該大氣明朗。規劃是展現更好的明天，是求實之夢，規劃館中講到過去也是作為規劃緣由，不要搶了博物館的角色；也不適合走華麗風，規劃館不是五星級酒店，不是酒樓會所，形象上應符合行業定位。

（二）文化定位

這里主要強調地域文化。風格上要有當地民風民俗及主題流派的樣子，創意點和設計元素上盡可能多地融入本地的辨識性和易知性。強調當地不代表照搬和束縛。地方特色和現代手法可以交融出驚喜的視覺感受。如筆者在香港看到的一些室內設計，以中國風的題材結合英式田園、教堂彩玻，糅合出東情西韻，值得借鑒。

（三）風格定位

展館空間較大，一般會按邏輯線劃分為多個展區。各個區域之間，還是應該看以來像一家人。最好的設計是兄弟姐妹各有自己的個性和精彩，但站到一起拍全家福不違和。只要設計師用心，總是可以從色彩、材質、造型元素……中找到一條主流線在空間中呼應貫穿起來。

（四）功能定位

是做一個單純的我講你聽，還是做一個有相互溝通、有尋求理解、有參與互動的東西，效果是顯而易見的。現在展館的所謂互動很多是在科技和游戲的環節，真正信息上的有價值的互動少之又少。香港規劃館多走了半步，給了我們啟發，我們能不能再走半步，把我們擅長的科技展項與更深入的內容結合起來，在了解中互動、在互動中共鳴，做城市發展的見證者和參與者，碰撞出更精彩和諧的火花。

三、結語

整個規劃館行業到現在已經發展了十余年，其中的創新和提升有目共睹，而存在的問題，平日里大家交流也是多有共識。客觀的一些制約，如時間節奏、運營模式等諸多因素，一時半刻都會存在的。而提升的空間在一定程度上也是通過我們的理解思維和設計自省來發揮施展的。本文本著拋磚引玉的態度，希望很多的展示設計師能拋出自己的觀點，并且行動起來，同心為提升規劃館布展的互動共鳴、科學前瞻，及其引導性和藝術性而努力。

作者簡介：

焦姣，深圳市杰爾斯展示股份有限公司副總經理。研究方向：藝術設計。