成都市高校大學生體育消費現狀及對策

周雪蓮++陳林

摘要：運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法對成都市高校大學生的體育消費現狀進行了調查，結果表明：1、成都市高校大學生都偏重于物質性消費；2、成都市高校男女大學生在體育消費支出金額以及消費途徑上存在著差異；3、成都市高校大學生體育消費行為缺乏引導；

關鍵詞：大學生；體育消費；體育消費行為；健康意識

中圖分類號：G807.0 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）10-0167-02

一、引言

隨著我國高等教育的擴招，大學生已經成為體育消費的一個主要群體。[1]通過查找文獻資料得出：目前，國內外關于大學生體育消費現狀的研究內容很豐富，大致分為兩個方向：一個是有關體育消費研究的調查報告，一個是有關體育消費學的理論研究。

二、研究對象與方法

（一）研究對象。

研究對象是成都市高校大學生體育消費現狀。

（二）研究方法。

文獻資料法、問卷調查法、數理統計法

三、結果與分析

（一）成都市高校大學生偏重于物質性消費。

1.成都市高校大學生體育消費特點。

體育產業已成為國民經濟中新的、不可忽略的增長點。[2]通過問卷調查的統計分析可以得出：有291名學生愿意在體育運動上進行消費。占調查人數的83﹪，而在剩下的60名學生中，有6名學生因為家庭經濟條件不允許，占10﹪，有4名學生自身不太喜歡體育運動，占7﹪。

2.成都市高校大學生參與體育消費的內容與途徑。

體育消費的內容分為三種：參與性消費、物質性消費、體育信息消費。[3]從表1可以看出，成都市高校大學生參與體育消費的內容依次為：1、運動服裝鞋帽，消費支出在50元以下有 207人，占59﹪；2、運動器械與器材，消費支出在50元以下有146人，占41﹪；3、商業健身俱樂部的卡費，消費支出在50元以下的有147人，占42﹪；4、到專門的體育鍛煉場館的門票費用，消費支出在50元以下的有128人，占 36﹪；5、購買體育期刊，消費支出在50元以下的有99 人，占28﹪；6、各種體育賽事的門票，消費支出在50元以下的有 113人，占32﹪。（見表1）。

（二）成都市高校男女大學生體育消費支出金額以及消費途徑上存在著差異。

1.成都市高校男女大學生體育消費支出金額比較。

通過Excel軟件對獲得的問卷進行統計分析得出：成都市高校大學生男性每月消費金額要明顯高于女性，這表明成都市高校男女大學生在體育消費支出金額上存在著差異（見表2）。其次在參與體育消費運動的頻率上，男生要明顯高于女生。表3 顯示：男生一般每周3-4次消費的有124人 ，占總人數的72﹪ ，女生為每周3-4次消費有95人，占總人數的58﹪ 。

2.成都市高校男女大學生體育消費途徑比較。

從表1可以看出。男生消費在運動服裝、鞋帽上的金額位居各種體育消費金額的首位，然后再是各種體育運動器材、商業健身俱樂部的卡費、到專門的體育鍛煉場館的門票費用、購買體育期刊、各種體育賽事的門票。女生消費在運動服裝與鞋帽上的金額也是位居各種體育消費的首位，下面依次是商業健身俱樂部的卡費、到專門的體育鍛煉場館的門票費用、各種體育運動器材、各種體育賽事的門票。從表4中可以看出，成都市高校男女大學生體育消費途徑排序存在差異。

（三）成都市高校大學生體育消費行為缺乏引導。

體育消費目的是促成大學生主動參與體育活動，也是大學生進行體育消費的主觀原因。[4]研究結果表明，大學生參與體育消費的目的排在前五的分別是：為了應付上課及考試占66.4%，追求時尚潮流占 39.7% ，體育明星的效應占 37.9%，自我需要占29% ，其他占20.1。這表明成都市高校大學生體育消費行為缺乏引導。

四、結論與建議

（一）結論。

1.成都市高校大學生在進行體育消費的過程中，偏重于物質性消費，說明成都市高校大學生存在“盲目消費”現象。

2.成都市高校男女大學生中男性每月消費金額要明顯高于女性，在消費的途徑上也存在差異，說明成都市男女大學生體育消費水平參差不齊。

3.成都市高校大學生在進行體育消費時，大部分學生是為了應付高校體育課程的相關考試而忽略了真正意義上的“體育鍛煉促進身體健康”，這說明成都市高校大學生體育消費意識淡薄。

（二）建議。

1.高校應采取積極的教育手段促成正確的體育觀、消費觀和人生觀，引導大學生進行正確的體育消費。

2.加強對學生體育消費觀念和體育消費意識的培養，讓學生選擇積極健康的運動方式，不斷優化學生的消費結構，擴大體育消費需求。

3.高校應加強對大學生體育文化教育，促進大學生參與體育運動和體育消費的意識。

參考文獻：

[1]王洪耀，鄭超.唐山市大學生體育消費現狀分析[J].商場現代化. 2008，（03）：48-52。

[2]孫云.陜西省大學生體育消費現狀調查研究[J].商場現代化.2008，（19） ：151-153。

[3]鐘振興.長沙市部分高校大學生體育消費現狀研究[J].企業家天地（理論版）. 2011，（06） ：359-363。

[4]蔡建輝，彭夏輝. 廣州大學生體育消費現狀分析及對策研究[J]. 體育世界（學術版）. 2007，（08）：158-162。

[5]郭蓉蓉.大學生體育消費的現狀調查與研究——以山西師范大學體育學院在校大學生為例[J]. 山西師大體育學院學報. 2010 （08）： 17-21。