以新發展理念引領廣電新發展

廖望劭

發展理念是發展行動的先導。黨的十八屆五中全會提出了創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念。這些發展新理念是指導我國經濟社會未來新發展的總方針。廣電行業應牢固樹立和貫徹這五大新發展理念，以新理念帶動實踐新飛躍，贏取發展新優勢。

如何解決發展動力不足？這就需要抓住創新這個“牛鼻子”，創新是引領發展的第一動力。廣電業是技術創新融合發展的產物，技術創新不停止，廣電發展不停止。廣電要以打造新型主流媒體為目標，圍繞加強科技創新、加快融合發展，推動廣電全面轉型升級，只有主動創新“廣電+”，適應并引領“互聯網+”，才能拓寬事業產業新藍海，加快成長為具有強大競爭力的新型主流媒體。

當前，廣電行業正面臨深刻變局，傳統盈利模式難以為繼。只有創新發展理念，通過整合資源，用新的應用去開辟更多使用場景，走出一條可行的破局路徑，形成“內容+平臺+渠道+終端+軟件”良性發展生態圈。廣電創新要以新聞宣傳為根本，以視聽節目服務為核心，以智能廣電網、互聯網和移動互聯網為載體，實現廣電業務與周邊各類相關業務、相關服務的相融相通和共生共贏，讓廣電新聞、節目、產品和服務的價值鏈向上下左右延伸擴展，培育“新視聽”產業，鍛造“新視聽”產業鏈，引領廣電領域融合發展的未來趨勢，塑造產業新格局。

廣電要以新發展理念贏得發展新機遇，要準確認識“供給側結構性改革”這個總抓手。習近平總書記指出，推進供給側結構性改革是“十三五”發展戰略重點，是“十三五”時期我國經濟社會發展的“衣領子”。廣電供給側結構性改革要優化業務和服務供給結構，提高生產傳播的精準度。廣電要加快發展需要優化市場資源配置，增強產業經營能力，創新廣告經營模式，努力在融合發展和新媒體領域培植廣告市場新的增長點。

廣播電視是社會精神文化產品的生產和供應者，供給側結構性改革需要補短板，夯實廣電公共服務體系。構建現代公共文化服務體系的重點在基層，難點也在基層，要堅持重心下移、資源下移、服務下移，豐富公共文化產品和服務供給。廣電要強化服務思維和互動思維，充分運用科技創新成果來優化業務和服務供給結構，提升節目質量，提高服務水平。

為人民群眾提供內容豐富、形式多樣、健康向上、品質優良的公共文化產品和服務，是構建現代公共文化服務體系的出發點和落腳點。廣電媒體要堅持以人民群眾基本文化需求為導向，加強對公共文化產品創作生產的引導，實施文藝精品戰略，建立優秀傳統文化傳承體系，切實提高公共文化產品質量；增強服務意識，提供更多為群眾喜聞樂見、充滿正能量的優秀文化產品和服務，努力實現公共文化服務“適銷對路”，讓群眾真正喜歡文化、參與文化、創造文化；要強化不斷滿足人民群眾新需求新期待的服務意識，以滿足人民群眾的需求作為工作的動力，為人民群眾提供高質量的視聽節目內容信息與服務。