淺談平面設計中的圖形創意

劉志毅

（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

淺談平面設計中的圖形創意

劉志毅

（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

設計是有目的的策劃，是商業社會的產物。在商業社會中需要把藝術設計與創作理想相互結合，所以既要有審美性又要有實用性，在以人為本的基礎上強調藝術的的創造性和個性風格。而平面設計中的圖形創意設計更是一個讓人深思的問題，圖形創意不僅僅是創作出圖像，更是要創作出強有力的意境，這也是平面設計中圖形創意思維發展的必然趨勢。圖形具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能超越國界排除語言障礙并進入各個領域與人們進行溝通和交流的作用，是人類通用的視覺符號，故素有“世界語”之稱。

平面設計；圖形創意；思維；技巧

一、平面設計的發展

中國現代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立而完善。隨著中國平面設計的成熟和發展，中國平面設計師將更多關注的目光投向了中國傳統文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取漢字及其各種藝術形式的營養，并取得了一些成果。平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設計者的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾。而這些讓觀眾承認和認可的元素包括平面設計的構成、色彩、圖案、字體戶外廣告等到。

二、圖形創意文化語境的發展導向

圖形創意風格的形成是由特殊時期文化形態和社會潮流決定的，在圖形創意發展的進程中，它有著自己的過去、現在和未來，它是按照自身的運行軌跡而變化的，有著不可逆轉的特性。首先，應該站在文化和社會的大背景下，來審視圖形創意的走向，這樣才能將人的思維納人宏大的體系之中，形成一個立體化的全方位思維視角。其次，要從圖形創意發展的整體出發，尋求那些最基本的、最有代表性的設計傾向，從中預測到圖形創意發展的未來，這將對我們從事圖形創意確立方向性的指導。

民族文化性導向。現代信息技術的迅猛發展，使人們陷人了各種信息的交叉包圍之中，在這樣的視覺環境里，人們更加渴望文化性的注人，使貧乏的肌體得以充實，于是強調設計的民族化、單純化呼聲日益強烈，許多敏銳的設計者便將創意的目光投向了圖形設計的深層—文化層面。發掘民族文化的精華，反映時代的精神，已成為現代圖形創意的基本追求和發展導向。

個性化導向?，F代圖形信息的經驗告訴我們：要想使所傳達的信息在相互交錯、相互影響的環境的各種信息中脫穎而出，一條很重要的設計原則就是個性化語境的強化和擴張，個性化提出了一個差異性的設計原則。

多維化導向。如今的視覺傳達所處地位與從前大不相同，在觀看方式上，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深人設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比以前快了。視覺傳達設計以往多在二維狀態中進行創作。在經歷二維程式化的設計之后，設計師在探索新的界面時應力求打開新的思維空間。科技進步和全球信息化.從某種程度上縮短了時空差.人的想象隨著時空概念的變化而延伸，圖形設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。

三、平面設計中“圖形創意”設計的基本要求

“創意”顧名思義就是具有新穎性和創造性的想法。創，就是創作、創造?！把郧叭宋囱?，發前人所未發”，所以在平面設計中圖形的創意要從以下幾方面做起：

（一）創意思維的啟發。離開了創意，無論哪一種設計都是一無所有的。創意是設計的生命，或者說，設計的藝術生命在于創意。離開了創意，設計便不再是設計，純粹的抄襲或者復制只會讓大眾的的眼睛產生審美疲勞，或者產生對平面設計的失望。如2008年左右在電視上插播的恒源祥的廣告，從生肖中做創意，結果導致罵聲一片，而該 廣告也只播放了一次被廣電總局叫停。所以每個設計師都要多觀察，多思考。觀察周圍事物的變化，思考新的創作思路，體驗生活，讓新的、充滿力度的作品給觀眾以震撼力。得到觀眾認可的作品才是好的作品。在這里不得不提“優樂美”的廣告創意，一個如此的新產品在短短幾年占據了奶茶業的第一把交椅，這是與 明星代言和好的廣告創意分不開的。而幾乎任何一個產品都有明星做代言，所以在這里取得關鍵性優勢的就是表達主題的創意。

（二）確定主題思想。在創作之前，創作者首先要對市場進行調查預測，這不僅是自己思考創作的前提，更是了解客戶或者是消費者的心理狀的必然要求，認真的研究設計思路，并自主去掌握大量的材料，在此基礎上充分調動自己的想象和聯想的心理機能，進入對作品實質性的創意活動，進而做出好的作品。

（三）分析主題。做任何事情之前，都要有個因果關系，設計也是，要創出設計之“意”，在確定設計的主題思想之后，就必須對所要創 作的作品進行認真的分析，做深入地開掘。黃宗羲在《論文管見》中談到文章主題的開掘時說：“猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。”他把主題喻為“玉”，材料喻為 “璞”，璞開才見玉。設計的創意亦是如此。

（四）表現主題。在確定主題思想之后要分析主題，而把主題思想分析透徹之后要做的就是來表現主題了，圖形創意的真正關鍵就在于如何用有關的、可信的、甚至不相關的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯系并表現出來。如華寶空調電器的設計宣傳畫：設計標題：“大樹的確好乘涼”。一棵濃蔭敝日的大樹下，一群白鴿在樹下嬉戲。這個廣告創意也是利用相似聯想來創作的?？照{和大樹本來并無必然的聯系。但廣告創意人利用了一句俗諺：“大樹底下好乘涼”，改成“大樹的確好乘涼”，再加上這么一幅恬凈的大樹圖，給人感覺“的確很涼快”，這就和空調電器的性能聯系起來了。華寶空調的空調容量較大，這和大樹又產生了聯想。這幅作品也很有新意的，它的妙處不僅在于這幅作品 運用了聯想到手法來做獨到的設計，而是通過這種實用藝術，從而吸引觀眾的眼球，感染消費者，終達到宣傳的作用。

四、總結

圖形在平面設計中如何能更好地得到應用這一話題，我們要做的還有很多，我們要深刻去研究如何將“創意”和“創形”融入到當代平面視覺傳達的設計語言中，從而產生一種嶄新的創造力，在平面設計領域中去展現中國文明不衰的藝術神韻。

［1］倪寧 陳絢.廣告精典［M］.北京：中國電影出版社，1996.

［2］羅建 古玲.廣告創意［M］.北京：中國經濟出版社，1988.

［3］周綜凱.圖形創意［M］.北京：西南師范大學出版社，2002.

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1671-864X（2016）10-0231-01