從資本論角度對文化創意品的價值分析

楊朝舜

摘要：本文從資本論對無差別人類勞動的研究方法出發，對文化創意品的價值進行實證和本質分析。實證層面是利用效用價值論對文化創意品價值進行分析。本質層面則提出文化創意的本質抽象是思想符號，其價值量受差別人類勞動量（通常是有差異的腦力勞動）和長期自然力的影響、社會力（由社會認知、社會導向等共同組成）的作用影響其價格發生波動的觀點。文章最后提出一些對文化創意品發展的建議。

關鍵詞：替代性；差異性；思想符號；差別勞動

中圖分類號：F719；F0-0 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）024-000-01

一、引言

諸如圓明園十二生肖銅像等歷史文化創意產品，在藝術投資品市場上價格居高不下，清明上河圖等甚至在藝術投資品市場被視為無價之寶；而同樣以文化創意支撐其價值的另一種經濟品，如蘋果公司的電子產品，市場價格卻不斷下跌。本文以資本論的觀點，對文化創意品的價值進行分析。

二、對文化創意品價值量的理論分析

在包含人類無差別勞動的生產領域中，產品的價格受一般利潤率下降規律的影響，隨著勞動生產率的提高，社會必要勞動時間減少，引起價值量下降。而對于文化創意品而言，其價值由文化創意支撐，并不受一般利潤率下降規律的影響，勞動生產率提高引起價值量下降的規律并不適用于文化創意品。

文化創意作為相對于無差別人類勞動的另一種抽象化概念，其價值的確定受另一套規律的影響。本部分將從實證角度出發，分析影響文化創意品價值的規律。

1.作為價值附加的文化創意

作為價值附加的文化創意存在可替代性，其支撐的價值受被新創造的文化創意的影響，滿足效用價值論。這類文化創意的價值需要物質支撐才能實現。

以手機行業為例，支撐手機價值的文化創意表現為設計者通過獨有的設計，為消費者形成良好的用戶體驗，即由文化創意帶來的使用價值給產品價值帶來附加；被新創造的文化創意會形成新的使用價值，給消費者帶來更大效用及價值附加；在新舊文化創意競爭中，新的文化創意帶來的使用價值較大，舊文化創意被替代，表現為新被創造的文化創意為產品形成更大的價值量附加，舊的文化創意被不斷替代而表現為附加值甚至為零。

橫向對比來看，以手機廠商諾基亞為例，在產品生產中，其自身的企業文化被注入，手機市場形成之初占據較大份額；隨后新的文化創意衍生，諾基亞的文化創意對產品的附加值效力減弱，市場競爭力下降；縱向對比來看，同樣以手機行業為例，手機系統的設計可被看做文化創意，蘋果公司創造出的獨立系統運用于產品當中，當新一代系統研發被運用于新產品中時，舊一代產品的價格就會下降。盡管產品價值的下降也與科技創新相關，但并不能否認文化創意使用價值下降對產品價值的影響。在這種情況下，產品的價值被分割成兩部分，一部分為由無差別人類勞動產生的價值，另一部分由科技創新、文化創意共同支撐的價值。

2.作為非價值附加的文化創意

作為非價值附加存在的文化創意不存在可替代性，其價值不受其他新的文化創意的影響，而取決于其差異性及稀缺性。這類文化創意價值實現無需依靠實際可使用的物質作為載體，如藝術投資品市場上的藝術投資品，無需滿足人類實際的效用，也可以實現其價值。此類文化創意品的使用價值具有差異性和獨特性，表現為效用滿足的對象不是個人，而是對一個領域或幾個領域。例如，清明上河圖效用并不作用于個人，但對歷史研究領域、文化研究領域、藝術美術領域等幾種領域具有極大的效用。與無差異人類勞動形成的商品一樣，這類文化創意品價值需要通過社會認可并在市場中產生需求才能實現。

三、對文化創意品價值量的本質分析

文化創意的價值在本質上是符號的價值。在例如字畫、瓷器等藝術投資品中，可將其抽象為可量化的思想符號，藝術投資品在市場上作為商品交易的本質是思想符號作為商品進行交易。這些思想符號價值的形成類似于無差別人類勞動商品價值的形成，但又與無差別人類勞動商品的價值規律區別開來，有其獨特的價值規律。在無差別人類勞動商品中，被物化了的勞動作為商品價值的支撐，價值的實現需要同時滿足抽象勞動凝聚以及商品參與市場交換兩個條件。與之類似，文化創意價值的實現也需要同時被抽象人類思想符號的凝聚并被社會認可。普通商品價值由無差別人類勞動量決定，而考察文化創意品的價值即考察抽象思想符號的價值并不單由此決定，還與長期自然力作用有關。抽象思想符號的價值以凝聚在其中的差別人類勞動量為基礎，兼受自然力的影響，社會力將影響其價格發生波動。

綜上所述，無論是普通商品還是單純的文化創意品，其文化創意價值由兩部分構成：差別人類勞動量和自然力們；文化創意品價格波動受社會力的影響，但社會力不改變思想符號的價值。在同一個時刻，每個當期被創造出的文化創意的價值一定，價格可受社會力影響而波動。對同一個文化創意品，隨時間流逝自然力不斷對該文化創意品作用，價值具有上升趨勢。作為價值附加的文化創意通常考察當期被創造出的文化創意品，是一種短期分析，在理想分析條件下，采用極限模型，視自然力作用趨于零；而非價值附加的文化創意通常是從長期角度進行考察。

四、對文化創意品價值量分析的結論

1.文化創新的重要性

企業的文化創新應用到產品中，有利于產品價值增加。文化創意屬于人文領域范疇，人文領域即以滿足人類的精神需求為主要目的。精神需求的滿足可以極大提高效用，從而使產品更具競爭力。

2.明晰文化創意類產權

企業在未來的競爭主要是企業文化創意之間的競爭。明晰文化創意類產權有利于促進企業不斷對產品的人文屬性加以改善，滿足消費者更高精神需求。對文化創意進行專利保護，既有利于文化創新，提高消費者福利，又有利于保護創新企業的利益，使其更具市場競爭力。

3.文化創意成為商品出售

未來企業會依靠文化創意進行競爭，催生市場對文化創意創新的需求。隨著社會分工，在市場需求的刺激下，文化創新的專職部門將產生，文化創意將作為商品進行出售。

參考文獻：

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[2]黃志鋒.淺析文化創意產業的價值創造[J]太原理工大學學報（社會科學版），2012（10）.