影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意分析

薛文博++張維剛

【摘 要】一部優(yōu)秀的影視廣告離不開獨具創(chuàng)意的設(shè)計和完美的執(zhí)行力。而作為一部在第七屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽中獲得國家級金獎的影視廣告——《超倍兒爽篇》有諸多亮點值得總結(jié)和分析。本文結(jié)合該影視廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗，重點對其創(chuàng)意的來源、設(shè)計及視聽節(jié)奏進行分析。

【關(guān)鍵詞】影視廣告；創(chuàng)意；視聽節(jié)奏

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0260-02

影視廣告《超倍兒爽篇》在第七屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽中獲得國家級金獎。該片在視聽節(jié)奏的處理上顯得簡潔明快、動感十足，全片沒有一句解說，通過技巧精湛、爽勁兒十足的動作直接傳達出娃哈哈C驅(qū)動飲料“驅(qū)”與“動”的概念，在片子的最后亮出文案——“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”。

一、影視廣告《超倍兒爽篇》創(chuàng)意來源

影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意來自兩個方面，一是哇哈哈在大學生廣告藝術(shù)大賽官網(wǎng)上提供的策略單信息及啟發(fā)；二是源于個人的積累和對生活的觀察。

1.源于對產(chǎn)品簡介的讀解

影視廣告《超倍兒爽篇》是針對娃哈哈公司的C驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)作的一則廣告。在第七屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽官網(wǎng)上，哇哈哈公司明確提出該產(chǎn)品針對的是年輕群體，在其對該產(chǎn)品的簡介中我們讀到的信息是：“娃哈哈C驅(qū)動，選用進口優(yōu)質(zhì)檸檬汁和水溶性維生素C，口感刺激、健康美味，呈現(xiàn)了百分之百天然檸檬風味。C驅(qū)動每瓶含有維生素C160毫克，達到了每日膳食推薦攝入量的標準，風味天然、健康加倍，滿足每日所需。”而其當前使用的口號是：“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動！ ”

在上述信息中，我們提取到了兩個非常重要的關(guān)鍵詞“年輕”和“驅(qū)動”，并通過創(chuàng)意聯(lián)想在二者之間建立起一種關(guān)聯(lián)。年輕人給我們的主觀印象是喜歡運動且運動起來激情四射、活力十足，那么其動力源泉是什么呢？還有一個不爭的事實是，喜歡運動的年輕人大部分都喜歡喝功能性飲料，所以在所有可能的答案中，我們找到了哇哈哈C驅(qū)動產(chǎn)品，這也正好印證了產(chǎn)品當前使用的口號：“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動！”

2.源于生活

創(chuàng)意源自生活，影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)作經(jīng)歷讓我對此深信不疑。確實，生活時常會給我們很多充滿創(chuàng)意的提醒，所以只要仔細觀察你的生活，你就會發(fā)現(xiàn)那些獨到的創(chuàng)意。

影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意靈感源自大張偉的歌曲《倍兒爽》。有一天在學校廣場上聽這首歌時，適逢年輕的大學生在廣場上秀他們的輪滑技巧，他們精湛的技巧和爽勁兒十足的動感魅力吸引了很多人駐足圍觀。就在那一刻，我忽然將大學生的激情與動力源泉與娃哈哈C驅(qū)動產(chǎn)品功能產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，我如獲至寶，當即打電話給我的導(dǎo)師，我們幾乎在電話中就敲定了拍攝的內(nèi)容和創(chuàng)意分鏡。

所以，影視廣告《超倍兒爽篇》的這次創(chuàng)作經(jīng)歷讓我深切體會到，生活中不缺乏獨到的創(chuàng)意，可以說它們幾乎無所不在，我們?nèi)鄙俚闹皇怯^察與發(fā)現(xiàn)。

二、影視廣告《超倍兒爽篇》創(chuàng)意設(shè)計

上述提到，影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意基于我們對生活的觀察與發(fā)現(xiàn)，通過創(chuàng)意聯(lián)想，將激情四射、活力十足的大學生與娃哈哈產(chǎn)品C驅(qū)動之間產(chǎn)生一種因果關(guān)聯(lián)，并通過大張偉的歌曲《倍兒爽》，以及精湛的動作技巧與完美的視聽節(jié)奏感，將“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”的主題直接表達出來。

1.聲音的選擇

影視廣告的聲音一般包含人聲、音樂和音響三個部分。影視廣告《超倍兒爽篇》的獨到之處是全片沒有一句解說，音樂選擇的是大張偉的歌曲《倍兒爽》。這首曾在央視馬年春晚引爆的歌曲被稱作“2014開年第一神曲”，其朗朗上口的節(jié)奏、歡樂積極的主題、勁道十足的電音節(jié)奏、清新明朗的歌詞不僅讓每個年輕人大呼過癮，成為了男女老少都會唱的“神曲”。而這也正是我們選擇這首歌作為配樂的原因，其主題、節(jié)奏與傳達出的爽勁十足的感覺，與我們所表現(xiàn)的畫面內(nèi)容、主題和節(jié)奏完全吻合，實現(xiàn)了1+1>2的傳播效果。

2.畫面的選擇

影視廣告《超倍兒爽篇》畫面來自對兩個運動團隊的紀實抓拍，一是自行車隊；二是輪滑隊。這是兩項年輕人都極其熱衷和喜歡的運動項目，而且都有著精湛的動作技巧，并能通過急速的動作傳達出爽勁兒十足的感覺。

三、影視廣告《超倍兒爽篇》的視聽節(jié)奏

眾所周知，廣告本身具有信息強迫性的特點，所以在當今這樣一個信息爆炸的時代，廣告信息若不能吸引觀眾眼球，留住觀眾，就會被瞬間淹沒。那么，如何才能吸引觀眾眼球，進而留住觀眾呢？這是在廣告創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段都要考慮的問題，在這其中，節(jié)奏是我們不得不考慮的一個要素。我們常說“節(jié)奏產(chǎn)生美”或“節(jié)奏即藝術(shù)”，顯然節(jié)奏在藝術(shù)作品中有著舉足輕重的地位和作用。

影視廣告《超倍兒爽篇》在視聽節(jié)奏的設(shè)計上是極其用心的，因為全片沒有解說，所以音樂成為非常重要的表達元素。所以我們在道具擺放的頻率和節(jié)奏、運動的速度和節(jié)奏、剪輯的節(jié)奏等影響畫面節(jié)奏的諸多方面都進行精心調(diào)整和設(shè)計，讓視聽的節(jié)奏感和韻律感協(xié)調(diào)統(tǒng)一、同步，形成合力。全國大學生廣告藝術(shù)大賽專家評委、廣西藝術(shù)學院設(shè)計學院院長湯曉山教授如是評價這部作品：“該片簡潔明快、直入主題，通過動作直接傳達出哇哈哈C驅(qū)動飲料的‘驅(qū)與‘動的概念，并且‘動作的技巧精湛、爽勁兒十足，最后‘每天喝一瓶、精神超倍兒爽文案亮出，全片沒有解說卻一目了然。”

所以在節(jié)奏方面進行精心的創(chuàng)意和設(shè)計對于影視廣告的成功同樣至關(guān)重要。需要強調(diào)的是，這種節(jié)奏跟音樂中的節(jié)奏還是有區(qū)別的，因為音樂中的節(jié)奏只是聽覺上的，而影視廣告中的節(jié)奏是視聽合一的。對于畫內(nèi)物體運動、鏡頭運動、剪接點的選擇等影響畫面節(jié)奏的諸多要素進行精準的設(shè)計和把握，加上音樂節(jié)奏與視覺節(jié)奏的協(xié)調(diào)統(tǒng)一與合力作用，從而獲得最佳的銀幕傳達效果。

四、結(jié)語

影視廣告《超倍兒爽篇》帶給我的不僅僅是一項榮譽，更是學生時代在一個專業(yè)的平臺上參與廣告創(chuàng)意與執(zhí)行的一次寶貴的實踐經(jīng)歷和體驗。所以，本文一方面可以看做是對這部作品的創(chuàng)意分析，另一方面也可以看作是一次難得的創(chuàng)作分享，期待著有更多影視專業(yè)或廣告專業(yè)的老師和同學都能夠在追夢中探尋創(chuàng)意、在創(chuàng)意中實現(xiàn)夢想，從而在各個專業(yè)的舞臺上收獲屬于自己的那份精彩。

參考文獻：

[1]全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會.創(chuàng)意我追夢——第七屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽獲獎作品集[M].北京：高等教育出版社，2015.

[2]張松波.淺析影視廣告的視聽節(jié)奏[J].學術(shù)論壇，2014（6）.

[3]丁祥青.基于“微”傳播的影視廣告創(chuàng)意設(shè)計研究[J].牡丹江大學學報，2016（1）.

作者簡介：

第一作者：薛文博（1987-），女，曲阜師范大學傳媒學院戲劇與影視學研究生；

第二作者：張維剛（1974-），男，副教授，曲阜師范大學傳媒學院戲劇與影視學碩士生導(dǎo)師，研究方向：影視通識教育、電視紀錄片。

基金項目：山東省社科規(guī)劃課題“電視紀錄片與國家形象塑造及傳播研究”成果，項目編號：14CXWJ05。