淺析網絡歌曲下載付費的影響

【摘 要】伴隨互聯網的發展和普及，網絡歌曲產業這一新型音樂業態順勢而生。它的快速發展給整個網絡音樂市場帶來機遇的同時，也面臨諸多挑戰。一方面，移動終端和技術以及市場的迅速發展，推動了網絡歌曲產品和服務的不斷更新，為網絡音樂商業模式的建立提供了機遇；另一方面，產業鏈條失衡、市場結構不合理以及非法下載和盜版問題的存在，也令原創網絡音樂作品和人才缺乏等現象日益嚴峻。

【關鍵詞】網絡歌曲；下載；收費

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0258-02

自2013年初起，國內各大主要音樂網站開始實行音樂下載收費，從上世紀末互聯網普及以來，困擾音樂產業十幾年的網絡盜版問題迎來了重要轉折點。然而，對于網絡歌曲的下載收費這個決定，在音樂界和廣大聽眾中產生了巨大的爭議，筆者就網絡歌曲實行下載收費這一情況進行了研究。

一、網絡歌曲實行下載收費的益處

在實行網絡歌曲下載收費之前的2012年，有數據表明，中國內地電影票房為170億元，而中國唱片業的總銷售額僅有4億元。而在互聯網興起前的1998年，電影和音樂這“倆兄弟”的家底是不相上下的，當時的電影票房是14億元，唱片銷售額12億元。十幾年間，是什么造成了電影與音樂一方中興，一方敗落的？中國傳媒大學傳播學博士后周亭認為“互聯網是重要因素”。當電影業早已與視頻網站實現和解、共謀雙贏時，音樂產業卻一直陷在非法下載的泥潭中不能自拔，遲遲未能與音樂網站達成和解，直接導致了雙方的兩敗俱傷。

最初網絡歌曲的興起，滿足了人們足不出戶便可下載欣賞到自己喜歡聽的歌曲，不用上街購買唱片，并且可以在第一時間搜索到自己偶像的新歌，既省時又省錢。這樣的途徑卻給唱片行業帶來不小的沖擊，加上VCD、DVD機的淘汰、黑市上盜版唱片的猖獗，已經鮮少有人去音像店購買正版唱片了。網絡歌曲實行下載收費制度后，強有力地制止了盜版唱片的滋生，以前搜到的歌曲有的破碎不全，有的音質粗糙，而電子唱片格式規范，由唱片公司直接推出，相較之前的碟片唱片，價格實惠，各大主流的音樂網站與唱片公司合作，更是推出了下載包月的優惠政策，既使得唱片公司收益回暖，保護了制作方的利益，又人性化地考慮到了聽眾的消費水平。

互聯網是一個很好的傳播平臺，如早期的楊臣剛、雪村等人，到后來的汪蘇瀧、許嵩這樣一類“唱作型”歌手，他們都是借助互聯網來達到傳播自己歌曲的目的，并被人們熟知。但是相較經過藝人經紀公司包裝出來的歌星，他們沒有自己固定的歌曲收入來源，只能靠上傳自編自唱的歌曲來積攢人氣，直到被經紀公司發掘后合作，他們在歌曲上的收入只能是先靠自己掏錢出唱片，有了固定粉絲后再接商演，賺錢的同時來擴大自己的名氣。在下載歌曲收費后，極大程度地保護了這些由網絡歌曲成名的歌手，他們有了穩定的收入來源，就能把重心放在創作上，制作出更多優秀的作品。

文化部文化市場司副司長庹祖海認為，目前阻礙國內網絡歌曲發展的因素中，除了盜版等外部原因外，一些內部原因也不容忽視，甚至更值得被重視，比如對商業模式的創新、對傳播機制的創新，以及對技術開發的創新等。“音樂的唱片時代很輝煌，有很多成功的經驗可以借鑒，但我們不能止步于此，不能再用舊的理念去理解當今的網絡音樂發展問題，要有新的理念、思路和方式。”他認為，目前的國內網絡音樂行業的創新和發展，需要把握三個“有利于”原則，即有利于建立和維護公平競爭的市場秩序；有利于為消費者提供便捷優質的音樂產品和服務；有利于促進和保護音樂的原創。

二、網絡歌曲實行下載收費的弊端

網絡歌曲下載收費有利就有弊。1994年4月20日，中國被國際上正式承認為第77個真正擁有全功能互聯網絡的國家。互聯網使用至今，已經成為人們生活、學習、工作等離不開的必需品。人們越來越多的依賴互聯網，因為互聯網的方便、快捷、高效、信息量大的特點，注定了它的發展趨勢。越來越多的人們喜歡在互聯網上下載歌曲、電影、資料等，而且是絕對免費的。自然而然地，人們習慣了這種免費的下載。下載歌曲突然開始收費，人們在一時間不能適應，尤其是遭到了大部分聽眾的強烈反對。

讓網民為聽音樂“埋單”并非易事。長期以來，中國內地網民上網免費聽音樂已經成為一種約定俗成的消費習慣。這種習慣的改變需要付出巨大的努力，要改變這樣的現狀，難度是相當大的。畢竟使用互聯網是需要交納網費的，那么既然繳納了網費，就應該享受網絡資源。有人認為，下載的費用應該由收取用戶網費的通訊公司繳納，或者由可下載歌曲的音樂網站繳納。一來他們可以運用網站植入廣告來賺取費用，二來網站也會得到更多的宣傳，由此帶來的商機、利益，來支付網民的下載費用也是合乎情理的。

第一，當網絡歌曲還可以讓人們自由下載欣賞的時候，對歌曲的選擇是多樣性的，比如，一首歌由不同的歌星翻唱演繹，人們能夠下載好幾個版本，而下載收費后，再下載歌曲時，就要考慮到費用的問題，有人會因為不愿意多花錢，隨便下載一個版本，這樣會錯過很多更加優秀的版本，對于聽眾來說，這是一種損失。

第二，人們在日常生活中需要消費的方面有很多，衣食住行樣樣都要投入不小的費用。工作勞累一天，正是需要回家放松的時候，聽音樂是人們選擇最多的放松方式，可是連歌曲下載都需要收費了，這是絕大多數人都難以接受的事情。

第三，雖然網絡歌曲下載收費很好地保護了網絡歌手的權益，但是對于新興的網絡歌手來說，無疑是致命的，他們本來就無人問津，全靠自己上傳到網上的歌曲來收獲人氣，網絡歌曲下載收費后，人們只會去下載他們熟悉的歌手推出的歌曲，歌迷更加只會收藏自己偶像出的專輯，所以，那些新出道的網絡歌手，有的會逆流而上，有的會就此埋沒，而有的會雇用“水軍”為自己刷下載量，這是一個需要重視的惡性循環。

三、網絡歌曲下載收費的現狀

近年來，網絡歌曲下載收費的制度越來越規范，早在2015年底，筆者就發現原來可以下載的國外歌曲，不僅在各大主流音樂網站及播放器上無法下載，甚至都不能在線試聽，試聽的唯一途徑只有觀看MV。

2016年7月底廣電總局將頒布“限韓令”的消息，傳遍大街小巷，筆者認為，這是一個很好的契機。“限韓令”的出現，既保護了中國本土流行音樂的發展利益，又很好地控制了韓國流行歌曲進入中國的流量。主客有別，才能把握住中國流行樂壇的發展前景。

對于大部分國外音樂無法在線試聽這一現象，筆者認為這只是暫時的，可以說是一個流行音樂分流的過渡階段，調控好中國本土的流行音樂，才能更好地管理國外流行音樂。

四、結語

“音樂不僅是一種文化，也是一門生意。在商言商，聽樂付款，天經地義！”深圳電臺音樂頻率主持人劉洋這樣說。數字音樂的主流方向不可逆轉，這是所有唱片公司、音樂人和互聯網運營商的共識，因而，要解決音樂產業的可持續發展，高達4億的中國數字音樂用戶必須為音樂的下載乃至試聽“埋單”，渠道商和版權商只有通過合理的分成比例，才能從商業模式上解決困擾各自的難題。

總的來說，網絡歌曲下載收費這個制度是正確的，可行的。

作者簡介：

張瀟文（1992-），女，湖南湘潭人，碩士研究生，研究方向：流行音樂。

基金項目：湖南省2016年研究生科研創新項目（項目編號：CX2016B585）；湖南科技大學2016年度SRIP項目（項目編號：ZS6003）。