平面廣告設計的圖形創意研究

杜亞洲

【摘 要】平面廣告體現出當今社會的文化價值和審美需求。在現在廣告競爭日益激烈的環境下，要想獲得更多的市場份額，在市場中占有更重要的地位，廣告商與設計者都要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受，并能夠得到反饋。

【關鍵詞】平面廣告；圖形創意；設計

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0164-01

信息時代的到來，促使平面廣告的出現，平面廣告已經成為現代生活中必不可少的一部分。平面廣告體現出當今社會的文化價值和審美需求。在現在廣告競爭日益激烈的環境下，要想獲得更多的市場份額，廣告商與設計者要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受，并能夠得到反饋。研究如何提高平面廣告的創作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中圖形創意的特點和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好傳遞產品信息，滿足廣告商產品推廣的目的。

一、圖形創意概述

（一）圖形創意。首先應該明白“圖形”是一種視覺符號，傳遞的信息在較短的時間內能夠引起受眾的反應，具有強烈的表現力和創造力，能夠帶給人強烈的視覺沖擊。圖形創意，可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創意實質上是以圖形為載體，創意為核心，運用構圖規則將一定的意境融合在圖形中，并重新進行整合轉化為新的傳達信息的視覺符號。圖形創意的過程中，最主要的是創意，將創造性的構思與構圖規則聯系在一起，能夠獲得較好的效果。

（二）創意的特點。首先應該明白圖形創意并不是簡單的視覺形象，也不是隨機、無規則地創造出來的，圖形創意是運用藝術形式將內容形象化，將內容作為具體的信息傳遞出來，這個傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。圖形和創意是圖形創作過程中的兩種元素，在圖形與信息結合的過程中，設計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構圖規則，創造出新穎的、有個性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動接受圖形創意所傳遞出的信息。

二、圖形創意在平面廣告設計的重要性

平面廣告的設計主要是傳遞信息，為了提高受眾的接受度，就要對圖形創意進行研究，充分發揮圖形創意在平面廣告中的作用，使圖形創意具有創造性。關注平面廣告中的圖形創意，是時代發展的要求。

隨著現代信息技術的發展，圖形的設計發生了很大的變化，呈現的方式也多種多樣。例如圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現出來，并且圖形色彩的表現形式也更多樣，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴展了圖形的表現空間，并且現代的圖形創意在外觀上給平面廣告增添美感，內在加深廣告的文化內涵，提高廣告的審美。在平面廣告的設計中，利用圖形創意設計將時代的審美價值、時尚趣味表現出來，體現出特定的時代精神，同時圖形創意設計滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。

三、平面廣告設計的圖形創意應用

（一）圖形創意與廣告創意的結合

在圖形創意的設計過程中，要注意與廣告的總體創意不違背。圖形創意不是憑空創造的，而是根據廣告的主體和產品的特色創造出來的。在創造中，圖形創意要兼美感與實用性于一身。廣告傳遞的信息要有規則地組合在一起，具有條理性，圖形創意要將這些信息轉化為視覺符號表現出來。首先，圖形創意的設計應該有較強的表現力，能夠抓住人們的眼球，使信息傳遞相對集中；其次，圖形創意應該具有獨特性，保證不會淹沒在數以萬計的同類型廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創意設計應該將廣告所要傳遞的信息正確地表達出來，避免出現反作用。

（二）圖形創意與平面廣告受眾的結合

在進行平面廣告的設計中，設計師應該走出象牙塔，關注大眾的需求，了解市場上各類型的廣告，并能夠在設計中保持自己的獨特風格。在圖形創意的設計上，要明確廣告的最終目的是為了促進受眾消費，所以必須對受眾的需求進行了解。例如現在的明星效應，選擇的明星應該與本產品具有一定的契合度，有宣傳點，還要考慮市場對明星的接受度，將各因素統一協調起來，設計出獨特的圖形創意。除此之外，還應該滿足受眾的文化需求。

四、結語

文章主要對平面廣告設計中的圖形創意進行研究，探究在進行平面廣告設計時，要考慮受眾的審美需求。在設計廣告的圖形時，要將設計學、美學等多種內容融合在廣告設計中，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢地傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到，圖形創意給受眾提供視覺享受，設計時應該意識到圖形創意在平面廣告中的重要作用，在進行平面廣告的設計時，結合圖形創意的應用，設計出富有創造性的平面廣告，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。

參考文獻：

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