從文化產業角度看中國影視動畫發展現狀

侯贈

【摘 要】近幾年動畫產業蓬勃發展，在人們日常生活中占據重要地位。我國動畫產業也曾經輝煌，上世紀八十年代，出現了一批優秀動畫作品，但隨著市場的開放尤其是近些年國外動畫產業異軍突起，國產動畫逐漸失去了市場份額。另一方面國內較早的動畫制作公司為了生存逐漸成為日本、韓國、美國動畫的加工廠，失去了原創動力。在此情況下，一批研究者提出國產動畫的“產業化發展”，本文便是從產業化角度來分析國產動畫面臨的形勢以及發展途徑。

【關鍵詞】產業文化；動畫；困境

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0099-02

我國動畫產業曾經一度輝煌，出現了《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》等一批優秀動畫片。但是，隨著市場開放，國外動畫蜂擁而至，國產動畫面對國外競爭，顯得力不從心。一方面技術水準、制作水平上與日本、美國相比有較大差距，另一方面國產動畫制作行業出現的一些問題也嚴重影響國產動畫的良性發展。國家倡導文化產業發展，借此機會大力發展動畫產業勢在必行。我國人口多，市場廣，有著巨大的消費群體和潛在的市場，同時，我國許多高等教育院校都開設了動畫專業，培養了大批動畫制作人才，有了這些有利條件，我們完全有信心發展好中國的動畫產業。

一、中國影視動畫發展現狀

我國動畫產業從上世紀八十年代的輝煌時期跌落至低谷期，市場份額占比越來越少，國產動畫市場不景氣有目共睹。反而這一時期國外動畫產業蓬勃發展，《功夫熊貓》、《玩具總動員》、《獅子王》等等，不斷搶占各大影院票房，市場占有率不斷提升。不僅是動畫產業本身，就連目前市場熱銷的卡通人物都是國外動畫角色形象，文具、玩具、服裝等等衍生品市場也被外來品牌占據。

（一）中國影視動畫發展受限于體制政策

體制問題是困擾動畫產業的首要因素，管理方與企業沒有做到有效脫離，企業受限制太多，市場資源配置也未能起到很好的調節作用，不能實現真正的制作播出分離。一些有實力的動畫制作公司無法充分享受政策，不能更好地解放生產力。

其次是政策問題。改革開放后，文化產業百花齊放，動畫產業作為新興行業，急需要相關政策來保障其有利的發展環境，但我國曾長期沒有針對動畫產業的相關法律政策，沒有相關扶持計劃。相關部門對國內動畫引導支持不夠，一定程度上導致了動畫發展的滯后。

再次是動畫人才問題，沒有形成良好的人才管理機制。很長一段時間內，中國動畫片是在計劃經濟模式下運作的，對人才管理存在一些問題，不能調動藝術工作者的積極性。改革開放后，外資動畫企業進駐深圳等地，導致大批國內優秀動畫制作者離開原單位加盟國外動畫公司，使國內企業人才短缺，后備力量不足。

（二）中國影視動畫市場意識、產業意識淡薄

我國動畫行業市場意識、產業意識淡薄，在國外許多國家已經將動畫產業的發展作為一個新的經濟增長點和出口創匯新突破點時，我國動畫行業卻沒有足夠的意識，一直將其作為電影藝術的一個分支，市場定位也只是少年兒童，對審美、商業開發關注度不高。

多年來，我國動畫產業沒有形成有效的市場運作體制，沒有完善成熟的市場環境，造成目前這種尷尬局面。即便是在我國動畫產業輝煌的年代，從市場意義上來說中國動畫電影的營銷意識也很淡薄，動畫衍生行業發展也不充分，而美國每年除大約上百億美元的電影票房收入，電影后產品收入幾乎是電影產業的三倍，有的電影衍生產品開發收入幾乎是電影票房的四到六倍。我國則沒有形成相關產業鏈，電影衍生產品開發相對滯后，只能靠電視臺、影院所付的播映費來獲得收入。也有一些動畫積極利用出版圖書、制作影碟等來獲得附加收入，但往往知識產權保護不足，盜版事件多發，也影響了收入。

（三）中國影視動畫制作水準不高、動畫質量下滑

早期國產動畫具有濃郁的民族特色，在精神匱乏的年代，很好地抓住了民族的審美趣味和審美心理，得到大眾的青睞。如今，這樣能打動人心的作品幾乎沒有，人們對當前國產動畫片的印象幾乎是“故事簡單、做工粗糙、低齡化”。國產動畫在選題、造型、結構、激發審美、提升想象力以及在制作流程、制作工藝等等方面與國際先進動畫制作行業相比，差距太大，缺乏創新和藝術吸引力，缺少市場競爭力。

（四）中國影視動畫中民族文化的缺失

動畫創作需要一種新的表現形式來展現我們的生活態度。我國豐富的歷史文化底蘊，給動畫制作提供了肥沃的土壤。如今動畫設計不能很好地體現中國傳統藝術形式、藝術價值觀，找不準自己的定位。動畫創新要基于民族傳統元素這一根基，而不是一味追求形式上多變，要將傳統文化用一種新的形式重新表達出來，并能給大眾帶來良好的感受。

目前，年輕的動畫設計師在制作動畫時往往忽視民族文化的重要性，不注意從傳統藝術元素中汲取營養，往往追求出新出彩，盲目吸收采用國外動畫產品中的藝術形象及其中所體現出的西方價值觀。為了迎合大眾，盲目追求一時的短期經濟效益，東拼西湊，生搬硬套一些藝術形象，使藝術作品既不能傳遞很好的道德內涵，又與歷史文化缺少對接和默契，違背生活常理。殊不知，那些藝術水準高、影響力廣的經典動畫作品，之所以有如此成就，正是制作者對傳統藝術元素的深刻把握與再塑造。

近年來，我國動畫產業發展受阻，國外動畫產業發達國家紛紛將目光對準中國，搶占中國市場，究其原因就是我國最近沒有精湛的藝術作品問世，而此時的美國、日本等卻在積極研究中國傳統文化，別出心裁地創作出既具有中國藝術元素又有時代感的動畫作品。如近幾年火熱的《龍貓》、《花木蘭》、《功夫熊貓》等等，一推出便受到好評，票房更是水漲船高。

中國青少年熱捧外國動畫片，一方面是因為在制作水準上我們與國外優秀制作團隊還有較大差距，但更重要的是，這些作品形象深得人心，既是大家熟知的，又能使人耳目一新。要扭轉這種局面，國產動畫片要真正深入研究傳統文化資源，加強對傳統文化的挖掘與探索。

二、中國影視動畫的發展出路

（一）整頓市場

市場是動畫生存的保證，我國動畫產業起步晚，更需要有良好的市場環境來保障其發展，因此，建設良好的市場生態環境，對振興國產動畫產業尤為重要。下一步要出臺相關政策，鼓勵更多資本流向動畫制作。實現更科學的管理，政府少干預，給予企業更多自由，讓企業自由發展，提升經濟效益，并為動畫從業者提供更好的生活保障，提升動畫制作者的生產積極性。

營銷方面，要想方設法擴大市場，挖掘市場潛力，實行政企分離、制播分離，讓電視臺按質論價購買動畫片，培育形成動畫新市場。政府要在稅收方面、人才培養方面給予大量支持。同時還要完善相關規章制度，保護知識產權，嚴厲打擊盜版。

（二）樹立產業意識，加強動畫衍生品的開發

動畫產業是當下的朝陽產業，市場前景廣闊，消費群體廣，市場需求大，同時又是資金密集型、知識密集型、勞動密集型產業，具有高成本、高投入、高附加值等特點。努力把我國影視動畫產業發展好，是廣大影視動畫從業者的重要職責和任務。

動畫節目從市場調研到節目的策劃、創作、制作、播出，衍生品的設計、開發銷售到另一個動畫節目的策劃，整個產業過程是一個完整的系統。日本、美國的影視動畫產業做得非常好，其中衍生產品占據很大一部分，我國動畫要積極學習國外優秀理念，加速動畫產業化進程。不斷加大動畫產品的后產品開發銷售，打破僅靠動畫出賣給電影院、電視臺賺取播出費的單一模式，增加后產品營銷收入，比如與動畫相關的文具、玩具、服裝、主題樂園、游樂場等等，做到動畫與后產品互動互助，良性循環。

（三）培養人才，提高動畫質量

動畫產業發展的關鍵是人才，目前我國動畫制作硬件水平已經與國際水平相差無幾，差就差在人才這一關鍵因素上。人才缺乏是造成我國動畫產業現狀的關鍵原因，我國動畫人才的培養，應該從現實角度出發，著重培養緊缺人才，比如緊缺的動畫導演與動畫編劇人才，各大高校也應切合實際，開設相關緊缺課程，培養后備力量。努力提高動畫的質量，做好市場調研，創作一批能迎合大眾的優秀作品。

（四）民族文化與動畫產業的結合

目前，國產動畫中民族的東西越來越少，民族性正逐步淡化，具有世界水準的動畫作品也鮮有出現。其實我們日常生活中一些語言、生活習俗、文學藝術等等都可以作為動畫產業民族性的來源。如今動畫產業迅速發展，探索我國動畫產業如何發展，走什么樣的發展之路，是我國動畫產業面臨的主要問題。我國五千年文明，在歷史長河中孕育了無數的藝術形式，將傳統藝術表現中的諸多元素運用在我國動畫制作中，不僅豐富動畫的題材，增強動畫的表現力，更有利于形成我國獨特的動畫藝術風格，走出一條有中國民族文化特色的動畫創作之路，在國內外市場中實現更強的競爭力。

總之，我們應站在振興民族文化產業的高度，以關心民族文化發展的迫切心情來發展我國動畫產業，借助社會各界力量，努力搞活市場，增加資金投入，促進我國動畫產業步入良性循環，生產出更多國際一流水準的影視動畫片，同時，從產業化的角度，大力發展動畫的衍生產品，拓展動畫作品的收入來源，形成更加豐富多元的產業鏈條。

參考文獻：

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